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借数据之力突围红海—移动APP评级模型发布 2016-12-02 易观智库 经过近10年高速发展，互联网人口红利期已逐渐消失，进入平稳增长阶段。资本市场也在经历了只看一纸商业计划书就敲定投资的狂热后，回归理性。 以前仅凭DAU MAU等规模指标就可以凸显优势获得资本青睐的APP产品，在竞争激烈和产品同质化的今天，已经快被淹没，据易观千帆统计，MAU超过50万的APP已达到6000多个，随便一个APP可能都有几十万，几百万甚至过千万的用户规模。一片红海的竞争形势下，想要脱颖而出，仅依靠传统的跑马圈地，增大用户规模已不能获得资本认可，互联网企业必须更好的经营用户价值，体现用户价值。 可是单从我们目前使用的APP的规模指标上面，企业很难了解数字用户的具体特征。这些用户的行为偏好是什么？还有什么可挖掘的深度价值？ 针对目前投资人无法准确判断和筛选优质互联网产品，同时优秀的互联网产品又很难从海量的APP中脱颖而出，而且对自身海量的数字用户价值无法评估的困惑，易观推出基于千帆数据资源的多维度全方位移动APP评级模型，帮助移动互联网企业凸显APP产品优势，深度认知数字用户资产的价值。 移动APP评级模型采用大数据聚类算法，由易观强大的数据分析和技术团队，经过数月分析研究完成。该模型体系从APP的规模、留存、增长、用户价值和行业发展潜力这五大维度对APP进行全方位评级。 其中规模评级主要用来衡量此APP产品目前的发展情况和用户规模，增长评级体现了它的增长态势和未来的发展趋势。留存评级体现了用户粘性和产品内容或者功能的吸引力。 除此之外，易观分析师根据多年对创新领域的跟踪研究，将整个移动互联网行业分成了279个子领域，不同的领域代表着不同的用户使用场景和商业模式，而每个领域都处于不同的产业发展周期，是启动期探索期还是高速发展期，根据这个领域所处的不同发展周期来定义他未来的发展潜力，进行APP的行业发展评级。位于移动APP评级模型金字塔塔尖的价值评级，体现了用户资产的重要性。 价值评级中又包含了四个方面，分别为消费价值，媒体价值，应用价值，娱乐价值。 消费价值体现用户的消费能力，为商业模式变现提供支撑，媒体价值体现用户的广告价值，为企业营销提供借鉴，娱乐价值更多体现了用户对内容的消费，包括游戏，阅读，音乐，视频这样的内容消费。在用户价值评级计算过程中，我们利用用户行为数据进行TGI计算，将279个子领域细分为消费领域、媒体领域以及娱乐领域，根据分类给用户打上不同的价值标签。 以上所有维度的评级，都是以DAU，MAU，使用时长，启动次数，安装量，复合增长率，AMC指数这七项指标为基础进行计算得出。 相比传统top1000榜单只能反映APP的规模情况，移动APP评级模型，能够帮助互联网企业直观看到在除了规模之外各个维度上自身优势和劣势。 如下图示例中，凤凰新闻与行业相比，在规模评级，增长评级，留存评级几个维度都是高于行业平均且达到了5A级别，说明凤凰新闻APP具有很强的内容吸引力和用户粘性。从价值评级的四个维度看，首先凤凰新闻用户的消费价值较高，其次虽然凤凰的媒体价值低于行业平均水平，但究其原因主要是凤凰APP以高价值内容吸引到的用户忠诚度更高、独占性更强，其用户相对同类其他媒体使用行为相对较少。 有没有很崇拜我 欢迎跟小易聊个5块钱的 包你get到数据里的商业真“金” 以上对APP价值的综合评级，可以帮助企业向投资人，合作伙伴等相关群体展示自己的独特价值和优势，获得更多资源支持。 其中对用户价值方面的评级，可帮助企业深度认知用户的各种特征，包括他的行为偏好，基础人口特征，以及他的意识形态特征，从而提高整个产品生命周的运营工作效率，比如在初期拉新阶段，根据用户行为偏好，媒体偏好进行有效精准的广告投放，在用户转化阶段，配合用户偏好的针对性活动，提高转化率。此外，基于用户特征做用户价值二次挖掘，帮助企业扩展新的商业变现模式。 目前已经有贝聊等知名互联网公司启用易观APP综合评级模型对其APP进行价值评估，取得高度市场认可。潮退了，才知道谁在裸泳，但优秀的APP是不怕被市场反复检验的，相信在竞争激烈的移动互联网市场，有大量优秀APP企业可以借助于易观千帆综合评级模型凸显自己的价值和实力，准备好你的小心脏了吗？心动的免费试用，请关注本月易观千帆产品动态。让我们借数据之力，突围迷茫，圆满2016！ 如果心还没动 小易送你个香吻吧 你做梦╰(￣￣)╭ 但是 小帆还是给你免费接近的机会 直戳试用
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