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转眼间的功夫2016马上就要结束了，这一年，在在大家的世界里，相信一定发生了不少有趣或者好玩的事情，同样，在科技圈更是风起云涌，变幻莫测。那么在即将过去的2016里，家电业和手机业都发生了哪些大事件呢？今天编者将和大家一同来回顾一下。 2016家电行业大事件 事件一：海外并购（美的、海尔等） 今年上半年，中国家电企业频现海外并购案例，其中美的和海尔最引人注目。 1月15日，海尔集团宣布54亿美元收购美国通用电气(GE)的家电业务。将接管GE家电部门的人员和在美国的业务基础；4月22日，海尔在俄罗斯联邦鞑靼斯坦共和国的冰箱制造基地正式运营，该项目总投资将达5500万美元。产品将销往俄罗斯和独联体国家以及部分欧洲市场。 5月18日,美的集团宣布收购德国工业机器人巨头库卡(KukaAG)集团股份，持股将从目前的13.5%增至30%以上；6月底美的以总额约514亿日元收购东芝白色家电业务80.1%股份并完成交割；当月美的收购意大利著名的中央空调企业Clivet的80%的股权。 事件二：海信赞助欧洲杯、奥运会搞“体育营销” 今年6月，欧洲杯在法国拉开帷幕，海信成为56年以来欧洲杯第一个中国品牌赞助商，根据CSM数据，央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿受众。在51场比赛中，海信HISENSE单场广告露出415秒，累计露出时长21165秒。仅按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算，折合广告总金额为5.7亿元。通过赞助欧洲杯，第二季度海信电视在欧洲市场的销量同比提高了56%，不仅品牌认知度得到快速提升，而且市场拉动明显。 在尝到甜头之后，在接下来的奥运会中，海信再次赞助国家体操队，海信首先放出的网络版广告相当惊艳。动感创意的画风，激越向上的文案，在网络上瞬间刷屏。广告捕捉到了体操队与海信追求超越，精益求精的精神共鸣点，成为引发话题的一支奥运题材广告，中国体操队也因此被誉为“史上最酷体操队”。 事件三：TCL发布高端副品牌XESS创逸 9月28日，TCL推出全球高端副品牌XESS创逸及电视产品X1、X2、C2旗舰新品。以此抢夺国际高端家电市场。 目前，中国彩电企业主要将目光集中在中低端市场，产品同质化情况严重。毫无疑问，TCLXESS的出现将行业目光重新转向高端市场，引领竞争由红海转向蓝海，通过产品的创新升级，有望共同收割高端市场红利。 事件四：乐视经历史上最大危机 乐视的危机相信已经人尽皆知，此次危机的爆发点是11月2日，就在乐视正式发布乐视金融、宣称乐视生态的七大板块布局完成的同一天，网上传出消息称乐视资金链紧张，拖欠供应商100多亿元款项，乐视网股价突然暴跌，当日下跌7.49%。次日，乐视网发布声明回应，称并不存在拖欠巨额款项的情况，因拖欠供应商巨额货款，导致股价下跌的传闻，属于不负责任的抹黑造谣。 与此同时，坊间又接连爆出供应商员工在乐视大厦前拉横幅闹事、乐Pro3延迟发货等消息。11月6日，贾跃亭在内部信中侧面承认了手机、汽车业务的资金出现问题，需要“告别烧钱扩张，聚焦现有生态”。之后，乐视控股的酷派手机在港交所暴跌 19%。 事件五：彩电上游面板涨价 最近一段时间彩电涨价的浪潮不断，受上游面板供应价格上涨影响，电视行业终于扛不住迎来了首轮集体涨价。“没有一家不涨的，平均涨幅5到15个点不等。” “面板厂前几年长期亏损并不符合产业规律，这一次涨价后面板厂能够得到喘息，加大研发和技术投入，有适当和合理的利润，我认为这是对整个电视产业是好的。”创维集团总裁杨东文认为，在此轮面板涨价挑战下，以低价杀入的互联网品牌以及代工厂将受到更大调整，进一步加速行业向大品牌集中。 事件六：格力董明珠离职 员工涨薪1000 11月，董明珠离职的消息震惊科技圈，格力集团发表声明董明珠根据国家相关规定及本人意愿，主动辞去格力集团董事长、董事、法定代表人职务，只担任格力电器的董事长及总裁。 就在董明珠被免去格力集团董事长、总裁以及格力电器投资珠海银隆被股东大会否决之后不久，作为子公司格力电器的董事长、总裁，董明珠又做出一项几乎超出所有人想象的决定：格力电器员工每人每月统一加薪1000元，安装工每安装一台空调多加100元。这项决定更是在社会上引起了巨大的波澜。 事件七：长虹发柔性显示技术CHiQ激光影院 12月21日，长虹发布拥有全球首创超高效远心激光光机和柔性菲涅尔光学屏幕的CHiQ激光影院，让家用显示变得更大、更节能、更绿色环保。 目前激光显示正在以其在显示技术上的优越性和先进性，获得众多企业关注和布局，而其广阔的前景，也是众资本追捧的原因是：硬件为主、付费内容为辅在未来五至十年仍是电视厂商的主要盈利模式，长虹等企业推出激光影院在抢占大屏高端市场的同时，将获取用户入口资源。 事件八：阿里、苏宁牵手搅局家电渠道 阿里战略入股苏宁云商之后双方的第一次联手亮剑，便是在苏宁发家主业--家电3C领域组建'王者联盟'，以苏宁的线下、线下渠道优势，与阿里天猫的线上渠道平台对接后，吸引并整合中外家电3C领域的供应商巨头，意在撬局家电零售渠道并建立新的商业游戏规则。 对于苏宁来说，过去从线下到线上、从家电零售到综合零售商的转型，面临着阿里和京东两座'大山'。随着阿里成为苏宁的二股东和战略合作伙伴，双方化敌为友的同时还完成了线上资源与线下平台的无缝对接，并完成对京东的正面冲击。 2017家电业展望 即将踏入2017，家电行业该如何规划、未来发展方向怎样，将是大家关注的焦点，下面我们就一起来看看吧。 “智能+健康”趋势明朗 在互联网+的大力发展下，智能家电已经成为未来发展的一大趋势，这个毋庸置疑，而在人民生活水平不断提高的基础上，大家对于健康也越来越重视，因此，“智能+健康”趋势明朗。 比如：冰箱除菌净化、精细化分类存储、干湿分储依然是发展趋势；洗衣机的免污洗技术会进一步普及，市面上将会出现更多的免污式洗衣机产品，另外，搭载双筒、分类洗护、高温杀菌（95℃）的洗衣机产品也会更多；空调产品，内置自清洁功能、杀菌净化的产品也会更受欢迎。 母婴需求增加 随着我国二孩政策的全面放开，2017年我国将迎来一个出生潮，针对儿童的家电产品在2017年将成为市场的一个热点。比如海尔发布Hello Kitty定制版洗衣机，采用了粉色外观设计，打造了“萌幻”系列形象，针对母婴、儿童群体。康佳发布的Kmini独立母婴洗衣机，创新应用六项健康技术，关爱母婴、倡导分类洗涤健康生活方式。 电视涨价 液晶淡出历史舞台 电视涨价已经成为发展的必然趋势，那么2017年液晶或将淡出历史舞台。回想过去十年，液晶一直占据着电视的主流市场，更小的体积和更大的显示面积意味着传统CRT电视终将会被液晶所取代。 OELD、量子点、HDR无疑是今年最为火热的显示技术，目前前端厂商也都在积极布局，而它们给液晶带来的威胁已经越来越大。 写在最后：2016家电行业所发生的大事件，回想起来都还历历在目，几乎每年都会发生许多事情，未来2017年同样如此，我们在总结过去的同时，也给未来留一点时间。 |
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