|
搜狐科技 文／杨舒芳 1月9日，iPhone发布10周年整。9日凌晨，微信小程序正式上线。 张小龙发的朋友圈里，同时提及了这两点。
这被理解为微信的野心。在张小龙的内心里，可能希望小程序成为像iPhone一样的产品。而苹果最成功的地方，不是硬件和外观，而是操作系统。小程序的诞生，也似乎意味着，微信正从一个巨无霸应用，开始向操作系统迈进。 至于最终成功与否，还要交给时间来检验。现在我们应该关注的是，小程序怎么用、是否好用，能带给用户什么，又能带给开发者什么。 1.怎么找到微信小程序？ 使用微信小程序的第一步很简单也很重要。那就是，找到它。我们研究了下，下面这种方式大概是最方便的。 首先，你的微信需要升级到最新版本。在最上方的搜索框里搜索“小程序示例”，会看到这个页面。
别犹豫，最上面的那个S形图标，点进去。此时，你已经成功的把小程序接入了自己的微信中。在微信的“发现”栏里，最后一项应该已经是小程序了。
如果你很常用哪个小程序，可以选择把它置顶，但只能置顶一个，在你将第二个小程序置顶时，会自动替换掉第一个。另外，小程序可以分享给微信好友和微信群，但不能分享到朋友圈。 2.有了小程序，APP到底要不要卸载？ 毫无悬念的，今天的朋友圈和微信群，都在讨论小程序。其中讨论最多的一个问题是，有了小程序，我要不要把原来的APP卸载了？ 关于这个问题，我们有三个不成熟的小建议，可以考虑作为参考因素。 第一，考虑小程序的完善程度。 比如，滴滴出行的小程序。也许是考虑了小程序的“效率优先”风格，滴滴的小程序做得极为简约，打开之后用户可以选择出发地和目的地，然后呼叫车辆。页面上甚至连地图都没有，对于一个出行应用来说，这是不是有点太精简了。
相比较之下，美团外卖的小程序，看起来就要饱满一些。
第二，考虑场景的使用频次。 对于高频的应用，比如出行、外卖等，我们建议可以继续保留原生APP，再观望下相应的小程序是否会进一步完善。 但类似旅游、医美、医药、美发等相对低频的应用场景，如果有清理内存或者整理桌面的需求，可以考虑卸载原生APP。当然，如果你是16G用户，那这件事你应该已经不陌生了。 第三，资讯类产品，不适合用小程序。 今日头条和天天快报的小程序已经上线。不过，二者的共同特点是，没有频道的区分，也没有搜索入口，用户只能接收自动推送的内容。对于内容阅读来说，这恐怕不太科学。
3.微信对小程序的期待，可能比我们想象得更多。 正式上线的小程序，和传说中的还是有区别的，甚至和张小龙本人此前的描述，也是有区别的。 此前在微信公开课上，张小龙曾说，“小程序在微信里是没有入口的，我们更多的是希望小程序的启动来自于扫二维码”。但正式上线后，小程序出现在“发现”一栏里，而这显然是一个超级入口，入口级别应当优于京东、大众点评等的微信入口。 大约是微信方面考量后，觉得冒然全部交给二维码，还是有所顾虑的吧。不过，这并不代表小程序不看重二维码，相反，二维码有可能是微信小程序拿下线下的重型武器。 轻单和可能吧的创始人阿禅在其文章《小程序想要什么？》中评价，外界对小程序的期待不断在变化，微信对小程序的定位，也一直在推演。从外部看到的信息来看，微信似乎更偏向于连接线下。“从某种角度上来说，小程序就是微信尝试通过二维码连接物理世界的实验田。” 他认为，尽管设置了入口，但微信小程序一方面无法分享到朋友圈，另一方面分享给好友时是以网页的形式，并且不能够通过长按二维码的方式来识别进入。“微信人为地限制了小程序的线上导流，通过主动搜索进入，量显然不会特别大，朋友之间的分享，扩散的速度也有限，可以说，微信在逼迫开发者尝试线下的导流渠道。” 通过限制线下的导流，去倒逼线下的扫码导流。这和张小龙在演讲里的定位是一致的，小程序不依附于手机而存在，而是依附于场景而存在。 4.对于微信小程序，该思考些什么？ 对用户来说，小程序的出现除了新鲜感，更多让他们开始尝试要不要卸载一些APP来给手机减负。但对开发者和商户而言，他们要考虑的显然更多。 比如，小程序是不是能颠覆APP。比如，一款APP的核心价值是什么。比如，小程序对小公司、小商家来说，究竟是不是好事。 一位在某知名问答类创业公司工作的开发同学发了一个朋友圈，“我觉得小程序的意义是，让开发者想清楚自己的核心价值到底是什么。” 小程序是不是能颠覆APP？对这个问题，赞同者有之，反对者有之。 赞同者认为，小程序本质上不只是入口，而是和网页、APP等在同一个维度的，在微信庞大的用户基础下，小程序可以成为真正的“直达号”。反对者则认为，在不甚成功的服务号之后，小程序依然是微信的一次试水，微信上滴滴、京东、大众点评的入口放了好些年，也没有把谁家的APP颠覆。 对大公司来说，微信小程序的上线，只是让他们多了一个渠道。如同移动端的出现并没有替代pc端一样，小程序给了他们一个新的尝试方向。 但对于线下商家来说，小程序究竟是福是祸，可能还不好界定。 他们刚刚接受了支付宝和微信支付的教育，学会了使用移动支付。而小程序的开发成本，在初期并不会向大家想象得那么低。尤其是在小程序“效率提升、即用即走”的定位下，用户的服务请求路径被缩短了，但商家的留存率仍然是未知数。 |
|
|
