比APP更便捷，用完即走不占内存，是一种轻应用微信小程序到底要改变什么2017年01月10日 解放日报记者 任翀
昨天，微信小程序正式上线。10年前的这一天，是苹果第一代手机宣布推出的日子。有人解读说，之所以选这个日子，是因为微信希望小程序像苹果手机一样起到革命性作用。也有人说，小程序的诞生，将颠覆原有的苹果生态系统，让APP没有市场。小程序真有如此大的作用？ 小程序不能取代APP 从实际使用来看，小程序确实要比APP便捷。一方面，在面对一个新的应用场景时，用户不再需要下载APP来获得服务，可直接通过微信调用小程序。腾讯微信团队负责人张小龙以两个场景来举例：在公交车站，扫一下公交站牌的二维码，就可了解下一辆公交车到站时间；在汽车站，扫一下汽车站的二维码，就可直接购买车票而无需排队。按照以往的方式，用户得先下载提供公交车到站信息的APP，以及购买汽车票的APP。小程序的出现，大大简化了步骤。另一方面，小程序能大量节省手机空间。一些用户会发现，下载的APP越多，手机内存越少，甚至会出现运行卡壳。但小程序只是微信临时调用的一项程序，既不占内存，也不会影响手机运行速度，被称为轻应用。 不过，如果说有了小程序就不用再下载APP，这并不恰当。从目前来看，小程序并不能取代APP的所有功能。举例来说，同样是滴滴出行，对比小程序和APP，就会发现两者的差异：小程序只提供“呼叫快车”服务，连地图都不显示；但在APP中，用户除了可查看地图，还有“出租车”“自驾租车”“快车”“专车”“顺风车”等多种选择。 张小龙一直强调小程序的设计理念是“用完即走”。从某种程度上说，小程序的出现更适合那些低频或临时起意的应用。对APP开发者来说，也不能说小程序就是终结者，它的出现也为APP提供更多的机会。 首先，开发者在设计APP前，可先用小程序来试水市场。微信是开放平台，设计一个小程序要比开发APP简单不少。开发者可根据小程序的市场反响，再确定是否要开发APP版本。其次，小程序成为APP的流量新入口。微信是一个月活跃用户超过6.5亿的平台，对APP而言无疑是一个流量金矿。小程序不仅为开发者引流，也为开发者提供了将小程序临时用户变成APP常用户的机会。 但小程序毕竟是腾讯的产品，得遵守腾讯的游戏规则。微信团队明确，小程序不能推送信息，也不允许将小程序分享到朋友圈。如果有一天，微信提出要关闭小程序或关闭某些小程序，放弃APP的开发者将何去何从？从这一点来说，APP开发者还只能通过自己的APP来实现信息推送等，规避被微信牵着鼻子走的风险。 目标是实现线上线下连接 “小程序来了，淘宝完了”，这也是昨天热议的话题。真的如此吗？ 从小程序的某些设计看，确实会给淘宝等阿里系产品带来压力。例如，目前微信中有京东这一淘宝和天猫竞争对手的小程序，却没有淘宝或天猫，而且根据腾讯与阿里巴巴的竞争关系，也不太可能出现淘宝和天猫小程序。 京东等电商平台除了可以借助微信流量外，还能通过小程序设计，实现更直观也更有效的社群分享：用户在京东看中了某件商品，可直接将这件商品分享给指定的微信好友或微信群（但不能分享至朋友圈），相关好友或群友能够直接通过小程序跟单。这是小程序的一个重要功能，即缩短服务路径，提高转化率。 但只把小程序看作淘宝、天猫的对手，显然太狭隘了。不难发现，微信能够接纳的小程序五花八门，绝非购物一种。 那么，小程序到底要做什么？张小龙曾表示，移动互联网的入口在二维码。而微信设计小程序的主要入口就是二维码，所以小程序的根本目的就是实现线上线下连接。怎么连？当用户邂逅一家餐厅时，可以用“扫一扫”调运餐厅的小程序，享受它的优惠活动，了解它的衍生产品，或把它推荐给朋友。在这个过程中，线下场景、微信以及与微信相关的微信支付和其他生态伙伴，都通过小程序连在了一起，有机会形成一个闭环。线下的流量由此进入线上，成为线上各方的利益发掘点。 |
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