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微信小程序很早就可以做，百度也做过类似的直达号。看上去能够成立还是入口-流量逻辑——一个强需求点，聚集用户，然后分发用户流量。然而因为流量仍然聚合在体内，所以用户对体系的依赖进一步加强。相比消耗流量的商业模式，这个模式非常动人。 什么时候做，更像是微信和Apple博弈的结果。做小程序，第一本质就是做App，如果微信内聚集足够多的App那Appstore和Google Play就会丧失对App的流量控制和标准控制权。2017年1月1日是一个合适的时间节点。一方面，App创业已经结束，人们的时间开始聚集在几个超级应用和少数头部应用上。用户行为已经表明了，首屏之外的那些App可能一个月都不会打开一次。这说明，装个App是多余的。这是小程序放出的合理性。小程序势必会引发微信与手机操作系统，尤其是苹果的关系紧张——相信双方有过互相试探的接触和博弈，但当微信占据用户超过30%的时间，微信有底气，如果苹果封杀微信，用户会封杀苹果。这次做二选一，腾讯绝对有底气。当然这种事很难发生，两个有核国家，最不可能向对方使用。这是小程序放出的合法性。 据提交App被拒情况分析，虚拟内容消费无论是图书、音频、视频都不会通过，这块会激怒苹果。当然游戏也不会，因为那会触及腾讯自己的利益。 这是微信通过小程序进一步吸收[线上用户*时间*交易场景]的故事。不久之后可能发生的场景是，微信即系统，用户在社交、阅读和小程序应用间不断切换，越来越多的用户时间和交易会堆积在微信之内。 当然不仅如此，小程序更大的目标应该是在线下。线下一直是腾讯的短板，但得益于微信的分钟级黏着，在线下场景支付中腾讯在过去几年绝对获得了巨大的突破。无论是通过微信首次绑卡用户，还是原来支付宝培养的支付用户，在线下餐饮类支付中正在被微信默默吸过去。除了线上，腾讯来自线下的支付正在堆积。小程序将会进一步吸引[线下用户*时间*交易场景]值。 收割线上，瞄准线下。这是微信小程序的狼子野心。这背后最痛苦的会是阿里。因为别的小巨头早已经自觉地不痛苦了。 悄然间，[用户*时间*交易场景]已经成了腾讯和阿里全面争夺的标的。 流量是粗放运营阶段的概念，只有用户才能聚集数据，并据此数据提供更好的服务或者标注更高的价格。 当网络无时不在，时间突然成了一个巨大的变量，用户一共只有24小时，你多一点，意味着我少一点。马化腾说只做连接和内容，马云收购微博、优土觊觎陌陌，本质上都是要内容，用内容换用户的时间。有了时间，就会有交易。 本质上，互联网只有两种商业模式——广告/向第三方收费、电商/直接向用户收费。介入所有交易的唯一方式就是支付，支付楔入每一个交易场景。阿里通过建立和收购更多交易场景来做支付，腾讯通过投资联盟接入别人的交易场景。除了打车、叫外卖，日常支付还有很多场景——挂号、付餐费、看电影、买花，甚至施舍。这些长尾都是小程序的目标。 在支付/交易个维度上，阿里选择了头部内容，腾讯正在用小程序的方式收割线下消费场景的长尾。这种轻资产的方式，非常互联网，阿里的痛苦刚刚开始。
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