家居生活品牌市场进一步细分,主打纯天然、健康以及精致概念的高品质产品将成为新热点; 创意生活馆、微百货以及生活服务类业态(如花店/医疗/创意摄影/宠物业态)创新优势明显,发展向好; 家居生活品牌体现出明显的生活体验化、社交化和服务化新趋势。 家居生活品牌榜TOP50 2016年度 国内首个新兴品牌创业支持机构“PARTNERS”
2016年度家居生活品牌TOP50整体特性 TOP50中,仍以家居集合店和家居专卖店为主,生活服务类品牌上榜数量微升,达10席;创意生活馆、家居微百货发展看好,分别上榜6席及5席;家居卖场仅上榜1席; 新兴品牌共22席,占比近50%,集中在生活服务类品牌、家居微百货以及创意生活馆;国外品牌共有17席上榜,欧美、日韩品牌最受关注。 家居生活品牌榜TOP50解读 2016年度 家居集合店 欧美品牌大热,多业态融合,打造社交型“生活体验空间” 家居集合店品牌上榜14席,其中国外品牌占比57%,欧美品牌占6席,日本、韩国品牌各占1席,欧美品牌设计简洁、现代,日韩品牌精致温馨,深受追求简单、舒适且带有小资文艺生活风格的年轻客群的喜爱。新兴品牌仅占3席,均为国外品牌。 跨界体验化:家居集合店积极与其他业态进行跨界融合,打造生活体验空间。如【TAYOHYA多样屋】可根据不同需求定制开发门店,如咖啡馆只售卖咖啡相关商品与服务,卫浴馆售卖卫浴洗漱美妆用品等,而【MUJI】则在门店加入了咖啡、烘焙、书店等。 线上线下结合:越来越多的家居集合店品牌倾向于打造线上销售平台,实现资源互补。典型品牌如【LOVO乐优家】、【ABS家居】等;另外,通过打造会员社交平台、举办线下沙龙活动,拉近与消费者的距离,增强客户黏性,也是家居集合店品牌的主要营销手段之一。 注:本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间,带有“NEW”表示品牌为2013年及以后创立/进入中国内陆的新兴品牌
创意生活馆 “杂货店”模式风行,与体验类活动紧密结合 创意生活馆的产品主要包含家居生活用品、个性饰物、节日礼品等多种家居日用杂货,其产品除实用性外,更具创意、个性化以及设计感,产品陈列及店装风格更偏向于小资、文艺风格。 品牌通过举办手工、市集、沙龙等体验类活动,深化品牌形象,丰富品牌盈利模式,提高客群粘性。 6席上榜品牌均为国内品牌,“杂货店”模式的创意生活馆品牌目前仍以国内品牌为主,其中新兴品牌共4席。
家居专卖店 产品或客群将更细分,注重品牌资源整合与跨界营销 本榜单中首次出现主打纯天然的手工肥皂品牌以及香薰蜡烛品牌,家居类产品进一步细分;而主打纯天然、健康以及体现品质生活的产品将成为家居市场新热点。 O2O模式的应用及品牌资源整合成为家居品牌发展共识:如罗莱集团合并其电商品牌“LOVO”及线下品牌“乐优家”,合并为【LOVO乐优家】。这一新品牌通过整合两品牌线上运营、线下门店资源、供应链等资源,成为家居O2O落地品牌。 新兴品牌仅上榜3席,家居专卖品牌仍以成熟品牌为主。
家居微百货 品类众多且价格亲民,三线城市下沉趋势明显 家居微百货的产品品类众多,涵盖生活所需的方方面面;目前多以加盟拓展为主,但亦有部分品牌仅为直营,如热风旗下品牌【畹町】;客群以都市白领、家庭主妇、大学生等16-35岁的年轻时尚群体为主;价格多在10-30元之间,价格亲民;类超市式陈列。 上榜的5席品牌均为新兴品牌,其中3席为韩国品牌:【千韩良品】、【木槿生活】、【明洞优汇】。 家居微百货品牌拓展力度较大,且大部分拓展至三线城市。 家居卖场 家居卖场仅1席上榜,多以单体开发为主
生活服务 ▼医疗业态是引进重点,牙科最受关注 据相关数据,中国医疗健康产业有近4万亿的市场,而医疗产业在地域及需求上的供需不平衡给了购物中心引进医疗机构的机遇,未来医疗机构将是购物中心完善服务需求,提升消费者粘性的重要业态之一。 上榜的4席医疗品牌中,牙科品牌占3席。据公开数据,我国每年口腔诊疗人次约为2.5亿;牙科是医疗行业中市场化程度较高的行业;随着整体消费水平的提升,牙科机构趋向于连锁化、高端化。 牙科机构进驻购物中心一是其高端、连锁发展的需求,二是购物中心差异化、特色化、服务化的需求,三是消费者对就诊便利的需求。
▼创新摄影馆是新热点,个性化定制强化品牌吸引力 区别于传统摄影馆,目前进驻购物中心的新型摄影馆主要特色有:专注细分领域,如证件照、主题自拍等;提供优质的服务,包括设有多种多样的背景、化妆区、修图区、休息区等。 结合DIY创意影像产品,可吸引更多个性化的年轻群体,增强品牌吸引力。
▼花店渐热,宠物业态存在较大市场需求 花店不仅是花店,其中的花艺零售、手工花艺、软装设计、跨界体验等,是生活方式的体现,这与主流消费群注重生活方式的需求趋势一致,未来将成为购物中心配套型服务体验业态。 《2015中国宠物主人消费行为调查报告》显示,目前中国宠物总量超过1亿只,市场总规模接近1000亿元,宠物经济年均增长率在30%以上。未来更多购物中心将会对宠物“开放”,引进宠物服务,一方面是宠物市场高速发展的需求,另一方面可满足购物中心谋求新休闲体验场景的需求。
家居生活品牌榜TOP50特性总结 2016年度 1/ 新兴品牌共22席,其中生活服务类品牌创新热度高,其次为家居微百货及创意生活馆。 2/ 中国家居生活市场发展空间大,吸引众多国外品牌进驻,其中欧美、日韩品牌最受关注。 国外品牌中,新兴品牌占比达47%,近年国外家居生活品牌积极进入中国内陆。如日本的【NITORI宜得利】、法国的【Habitat】等;进入中国市场超10年的【MUJI】近三年也以年增30余家的速度拓展,2017年更计划拓展50家;表明国内家居生活市场有较大的发展空间。 欧美、日韩品牌或简洁、现代,或精致温馨,深受年轻客群的喜爱。 3/ TOP50中,2017年计划拓店数量50家及以上的品牌如下: 榜单业态界定 本榜单中,包含家居生活类以及生活服务类品牌。 家居生活类品牌中,家居微百货主要指囊括家居生活日用百货、文具礼品、饰品、美容护理、数码配件精品等多种品类产品,产品陈列类超市的微百货品牌。 创意生活馆主要指涵盖创意礼品、家居饰品用品、文具礼品及设计服务等综合产品的“杂货店”品牌,较家居微百货而言,其产品及店装风格更注重创意及文艺。 生活服务主要包括医疗、摄影、宠物服务及花店等服务品牌。 赢商网大数据中心与汉博商业研究院联合发布 榜单说明 测评方法:结合品牌在赢商网数据库年度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前,越受购物中心关注。 数据采集时间:2016年1月1日-12月23日 数据支持:张斌、周娜、何桐先 榜单测评:黄静、李丹霞 报告撰写:刘石婷 专业支持:北京汉博商业研究院 专业支持:刘翠晓、韩晶晶 榜单统筹:黄静(微信号hj11087) 特别说明 未上榜品牌,除暂未达到我们的测评标准外,还可能存在如下原因:①未在赢商网上传品牌信息;②已在赢商网上传品牌信息,但相关数据因久未更新而无法采用,或品牌联系方式失效,我们无法核实。 联系我们 特别声明:无论您是原文转载,还是将本榜单的TOP50排名作为素材运用到其他文章中,均请在您的文章开篇注明——榜单发布:商业地产云智库,数据来源:赢商网大数据中心。谢谢合作,违者必究。(榜单对接请添加微信号 hj11087) |
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