如何识别订阅号的虚假阅读量

编者按：这篇文章讲了很多辨别阅读数据是否造假的方法。再配合上在群里听“小黑羊”叔介绍的newrank的分钟级监测产品，就更容易了解谁真谁假了。每一个阅读后面都是一个真实的人，这才是微信文章的价值，如果阅读数据都是机器造假，价值从何而来？没有价值，是走不了多远的。

最近小小探索了下订阅号广告投放，虽然还没有发现十分有效的方法，但是已经踩到了很多坑！为了防止更多人进坑，将阶段性的真实投放数据做一个小的总结。

最近几天，我自己体验了下微信订阅号软文投放，找了2家刊例，差不多涵盖了上千个不同的订阅号，总结起来：

• 头条单篇投放价格：400元~3万元不等

• 平均1个阅读价格：0.1元~1元

拿到刊例千万别直接选号投放！为什么同一份刊例里面价格会差这么多呢？到新榜上面挨个搜这些订阅号看阅读量就能看出问题了，95%的单篇低价（2000元以下）订阅号刷量刷的都特别不走心：

• 更新时间：每周更新2、3次，甚至是每个月更新2、3次（可能是那天接到广告才会更新），据我写自己订阅号经验来看，超过1周不更新，阅读打开率就会明显下降，更不可能会有增长，除非是写了篇“爆款”或者是优质大号有很多强大持续转发。

• 内容：和其他多个订阅号有特别像的文章，比如“联通充值送红包”、“平安金融XXX”、“美团又干了啥啥”…而且这样的文章阅读量还都特别高，明显，这种阅读量是刷出来的，谁没事儿转发这种东西？看了一下午，这3家公司的同一篇文章在10多个刷量明显的号上都看到了！是回扣还是运营水平的问题就不知道了…

• 阅读量：正常头条的阅读量通常是次条的3~5倍，大部分刷量就不知道把次条、第3条也顺便刷一刷，直接头条比次条多10~20倍的阅读量。

• 点赞数：普通非原创中小订阅号，通常1万阅读量点赞也就3、40个，刷200个赞简直就是搬起石头砸自己的脚…如果是个人原创类订阅号，以我的订阅号为参考，3000阅读最多有50左右个赞。

• 运营者：运营者为个人且内容非原创，而且一个偏远地区的人运营了3、4个名字类似的订阅号，这种肯定是假的！还有那种运营者为公司的，比如有一家叫“青爵服饰”的公司，居然运营了5、6个互联网大号，这种驴唇不对马嘴的订阅号还是少尝试为妙。而且如果一个公司运营了5、6个内容差不多的订阅号，那么最多只需要投放2个就够了，因为这些订阅号很可能之前彼此互推导流，它们的读者很可能是同一拨人…

相信很多人看到这样的刊例之后，仍然会抱着一丝侥幸心理，想着头条真实阅读量再少，怎么也应该能有1/4~1/5是真实的吧？因为是自己掏腰包，所以遇到起投单价低的广告还是会很想试试。于是我选择了一家叫做“互联网基地”(NetBases)的订阅号（这家千万别买！99.9%的阅读量都是假的），付了900大洋。

晚上9点5分左右，这个订阅号推送了，我心想“还行，收完钱干活了！没有直接拉黑我”。后来才发现根本没有拉黑我的必要…因为后来了解了下，刷阅读量的价格实在太便宜了：

晚9点10分左右我打算点进去看下，特别担心没有什么阅读量，结果大出意料：居然已经有快8000阅读、150+赞了！我赶快打开自己的订阅号后台，更意外：1个新增关注都没有！瞬间反应过来，即使是咪蒙应该也做不到不到5分钟，就8000+阅读吧？

到了晚9点40分左右阅读量定格在了1.3W+，哎……刷量都不控制下节奏……太不专业了！学学人家微博刷粉、网盟刷量都是慢慢来的。最终，1.3W的阅读量硬是没给我带来一个新增关注，那么大个二维码放在文章后面，不过值得表扬的是：他们比平时多给我刷了一倍的阅读量，肯下本钱！

如果是我来接这个广告，我一定会给广告主的订阅号刷300个粉丝！不就是27.5元嘛，骗一个回头客多值得啊！

怪不得同样也卖“互联网基地”广告的另一家叫“天泽推广”的广告商不卖给我广告呢，还这样解释的：

当时我就心想，不能卖东西，谁还找这种小号做广告投放？？何况我只是卖了个￥18.8的线上分享，介绍天泽给我的朋友明明就找他们合作了个“卖￥3000元产品”的广告…后来想是不是这么低的单价，6k~1w多阅读量一单都卖不出太假了？还有是不是不方便给个人号刷粉丝？了解的朋友能帮忙解答下吗？这个还真想了解下！

真是不敬业，这些其实都可以刷呀，比如App推广，想要次日活跃高，就给你刷次活，想要7日留存，就保证第8天留存率掉到1/10…这才叫敬业！

再想一想发现，其实即使公布了“互联网基地”的订阅号名字，也没什么用，因为他们分分钟就可以再刷起来一个新的号…所以只能换一种方式来识别了。

于是，基于亲身经历，关于“如何防止被假订阅号广告坑”又总结了几点：

• 阅读量增速：打算投放一个订阅号的时候，不妨先观察2次他们的内容推送过程，如果是刷量，那么在刚刚推送完的时候阅读量就会异常快速的增长，或者最初20分钟没有阅读量，再过半天看居然有过万阅读量，这也是不可能的。

• 评论开启：如果一个订阅号敢开启评论功能，并且留言互动都不错，这个订阅号的质量就已经不错了。

• 靠谱价格：综合自己的测算，和向运营前辈们学习的结果来看，1个阅读低于4毛钱则非常容易不靠谱，卖4、5毛钱的还得是没大卖过广告不了解行情的，普通订阅号真实阅读均价在6~8毛，有品牌的订阅号或者所涉及的领域人群价值高的，1个阅读会在1元以上，3、4元也是有的！

如果真的还是进坑了，不要紧！还有一点非常重要：

• 补量：做过广告投放的人都不陌生，一般遇到这种假到极致的流量，那么一定要找卖给你广告的人补量，虽然买广告前不会承诺任何效果，但是toB的生意毕竟圈子小，做坏了信誉不用多久大家都知道！

还有什么其他可以辨别各种流量真伪的方法，欢迎大家留言补充！我也希望快速学习下，也可以让更多人了解真相。

微信广告投放还有官方玩法——广点通，不过最近我还没有亲自尝试，据说广点通带来一个精准粉丝差不多要到10元钱了，也有听说运营做的非常好可以降低到2、3元的情况，3、4年前广点通刚出来没多久的时候，那会儿一个App的激活都可以做到1元钱！如今，流量真是越来越贵……

不过人都是被逼出来的，一个运营大牛朋友买了真实订阅号的广告，还卖5000元的产品，转化率即使只有0.45%，也远远cover了万元广告投入，还增加了不少关注量…具体卖的是什么产品、是什么样的订阅号推广的、什么产品在订阅号中投放能收回成本，下篇中细聊~前不久我还尝试卖了下日常食品、用品，也测试了出了不少问题，亲自下手去做，和以投资人身份旁观去想，完全是两个概念！一些关于各种坑的总结希望能帮助更多人少走弯路~~

4、5年前，做App推广买广告的时候，最多有20%~30%的假量，如果是和广告商关系不错，就能让自己买的流量质量更好些。前不久，居然听说很多网盟的流量造假都可能有70%了，但是更没想到现在订阅号流量造假居然到这种程度了！99.9%！（0.1%是留给自己的余地，幻想着他们还能有一丢丢真实用户）

眼下“互联网+”时代，更多非互联网行业的人在接触互联网，一些没有道德的人就看上了这一点，挖坑给新入互联网行业的人跳，不过，别忘了！信息如此透明的今天，“造假”信息传播成本也同样为0，依靠造假是活不过资本寒冬的！

本文来自公众号“瞰见”，MKTYun 经授权发布。