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2016年已经过去一半，转眼就到年中。 这半年时间，广告营销圈各类营销案例层出不穷。今天，我们就来盘点2016上半年国内十大热点营销事件，这里面，一定有你知道的那一个。 支付宝敬业福 这两年，大家过年的乐趣似乎已经不在春晚上了，而是变成了抢红包。而在15-16的抢红包风暴中，支付宝无疑抢占了风头。毕竟人家可是喊出了，集齐五福平分2.15亿啊！ 然而人们连续咻咻了好几个晚上，最终却发现，原来敬业福是个稀罕物。网上甚至编出段子“工作这么不认真，还想要敬业福”！淘宝上更是卖到了1000一张。 然而随着最终的红包结束，人们发现集齐五福的不过才领到272元！虽然这样的活动早已被玩烂了。而在支付宝这里，却又让中国十几亿人口雀跃雀跃了一次。 百事可乐猴年广告 可口可乐的广告，曾无数次被人拿出来膜拜，尽管这两年百事可乐的声音早已被可口可乐盖过，但今年其无疑做出了个最英明的决策——在猴年到了之际，邀请六小龄童推出了满满的情怀微电影《把乐带回家之猴王世家》。熟悉的音乐响起，多少人的儿时记忆被唤起，“苦练七十二变，方能笑对八十一难”更是深深触动了人们的内心。
Papi酱广告拍卖2200万 4月21日下午，新晋网红papi酱广告资源招标会在罗胖的主导下如期进行，并最终被上海丽人丽妆以2200万元拍下，被认为是“创人类历史上单条视频广告最高纪录”。 这个重磅消息一时间被刷屏，各路媒体、自媒体迅速推出各种解读，蔚为壮观。 在质疑中，最为出名的是称本次拍卖为“阿里家宴”：“直播的优酷被阿里收购了，操盘的罗胖子是优酷投资的，拍卖的平台是阿里拍卖，中标的丽人丽妆是阿里投资的……”。 不管是不是“做局”，这是一场史无前例的自媒体网红标王拍卖，将载入中国互联网和营销界的史册。而参与的各方，在人们的讨论中也都乐得喜笑颜开。 杜蕾斯全程直播“百人试套”
不过这次直播却引发了大量争议。毋庸置疑，其利用了人们“猎奇”心理，打了个“**擦边球”。前期的炒作让人们有了太多的期待，而最终的结果却让人失望。有网友对该直播活动评论戏称：“一个小时搬床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，另外半个小时迷之沉默，最后放了一个屁。” New Balance携手李宗盛推出致匠心广告
在这只短片中，摄制组来了一次追忆之旅。12分钟的短片历经1年多的策划，2个月的外拍。东京、温哥华、香港、吉隆坡、台北，在这些地方，美景和故事最终变成了一首首的经典歌曲。而这些歌曲正是他当年足迹的印证。之前的步伐不停带来了无尽的苦辣酸甜，走过的土地回馈了他珍贵的礼物，艺术灵感迸发着，闪烁着。 屏幕上一首又一首耳熟能详的金曲随着地点的切换而出现，《漂洋过海来看你》、《领悟》、《爱的代价》等等。今年58岁的李宗盛已经看过了无数的风景，听过了无数的故事，磨砺了锋芒却还是无法停下脚步。 就像片尾所说“人生没有白走的路，每一步都算数”。
方太悬疑广告被截胡
广告界创意层出不穷，在报纸上玩悬疑广告，已经成了品牌的一大乐趣，但悬疑有风险，入行需谨慎。比如方太就玩出事了。 5月30日——6月1日，方太连续三天在《京华时报》发了一个三个“单字谜” 悬念广告，让人们猜字，值得一提的是广告并没有署名。 然而令人想不到的是半路杀出个程咬金——竞争对手华帝表示“对此次事件负责”，在《羊城晚报》刊发了三版广告，对三个字进行了解读，并宣传了自己的产品，**直打方太脸。 悬疑广告被截胡？让方太措手不及，等不到7号了，2日开始在《京华时报》上提前解谜回应。
3月23日，《京华时报》的广告再次把人们震惊了。正版只有三个字——“轻点，疼！”。一时间引起轩然大波，各种猜测众多纷纭。 有舆论认为，这是京华时报的一次创意广告，呼吁大家去关注“毒疫苗事件”。甚至引出了二战时期的一个典故：“在奥斯维辛犹太集中营的一次屠杀中,一个孩子对执行的纳粹士兵曾求助到：叔叔，轻点，疼！让人不禁泪目。” 尽管随后答案后，引起不少批判声音，对于当前来说，重要的是吸引人们的目光，如此来说，惠装做得不错。
阿里钉钉上门撕逼微信
钉钉的“挑衅”广告，不知你还记得否？ 今年4月，在离腾讯大厦最近的深大地铁站,竟然出现了竞争对手阿里钉钉的广告。以上颇具挑衅的广告文案虽然没有点名但**裸的“X信”，明眼人一看便知说的是微信。“发X信给老板，总是分不清他是没看到，还是假装没看见，所以你一直在加班。”、“用X信来开会，时间总是被浪费，所以你一直在加班。”“钉钉，让工作回归工作，生活回归生活”…… 据圈内人士分析来看，时间节点选择非常微妙，这种挑衅能够引起媒体和公众的关注造势，同时腾讯推出微信企业号必然会做宣传，这样也能带动钉钉的宣传效果。
《美人鱼》：“欠星爷的电影票该还了”
周星驰的《美人鱼》无疑是上半年电影节的一台票房收割机，34亿的成绩，荣登华语电影史票房总冠军的宝座！这强劲的吸金能力，固然与影片本身的质量相关，但其营销同样功不可没。 除了将以往惯用的海报营销，点播等招数外，情怀则是其主打的路线。 对于很多年轻人，尤其是80、90后来说，周星驰这个名字，是陪伴了长大的人生记忆，从小看星爷的电影。更把他视为喜剧界独树一帜的偶像，从看周星驰“演”到看他“导”，昔日小粉丝，变成了今天努力撑起星爷票房的中坚力量。 “还了星爷的两张电影票。”让多少年轻人买票也买的心甘情愿。
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