2016年度男装两大亮点:①跨界混搭。与女装、造型、家居、花艺等业态混搭,向生活概念馆转型,打造“生活消费空间”;②新创年轻化副牌、潮牌。越来越多的本土成熟品牌开始新创副牌、潮牌,定位客群愈加“年轻化”; 未来男装发展趋势:基于时下个性化与时尚化需求,男装将更多地加入时尚、趣味、运动等元素来扩大消费群体,打通线上线下产品全渠道,提高市场占有量。 男装品牌榜TOP50 2016年度购物中心关注 国内首个新兴品牌创业支持机构“PARTNERS”
男装品牌细分业态整体情况 TOP50中,仍以时尚潮流装为主,其次为时尚商务装。较2015年度男装TOP50相比,时尚潮流装与时尚休闲装上榜数量均有上升,时尚商务装品牌下降明显。 成熟品牌占比86%,新兴品牌仅上榜7席,集中在时尚潮流装和时尚休闲两大品类;国外品牌占17席,以意大利、美国品牌最受关注。 男装品牌榜TOP50 解读 2016年度购物中心关注 时尚潮流装 快时尚潮牌受关注,生活概念馆是转型方向 融合了个性化与时尚化,且凸显年轻、时尚、潮流特色的快时尚潮牌愈加受到关注;客群定位越来越年轻化,与家居、花艺等业态跨界融合的生活概念馆是潮流男装的转型方向之一。 如【GSON】、【L2】均为主牌旗下副线年轻品牌,【卡宾】、【Teebox】、【纽上】等品牌均向生活概念馆发展,年轻潮牌【AAPE】、【Chris Christy】、【IZZUE】等品牌关注度高。 TOP50中,时尚潮流装品牌上榜24席,新兴品牌占20.8%。其中,国外品牌占29%,多为欧洲男装品牌。 注:本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间,带有“NEW”表示品牌为2013年及以后创立/进入中国内陆的新兴品牌
时尚商务装 定位愈加时尚\年轻化,发力个性化的高级定制 商务男装时尚潮流元素设计越来越多,往年轻化转型,在产品中加入时尚、运动元素,将商务元素与时尚元素组合创新。典型有【海澜之家】2015年以来时尚款式已达到50%的比例,更适应80、90后需求; 在高端产品方面发力高级定制,男装私人定制个性化服务,除满足对时尚和品质追求,同时规避高库存成本。如目前【埃沃裁缝】【雅戈尔】等品牌均有定制业务; 此外,还有试点推出小量女装产品加入男装门店,利用女性来延长顾客在店驻留时间,以提升购买率。典型如【利郎】为适应女士的购物需要,从2016年开始每季度推出一小系列女装产品,在增加男装大店销售效益的同时,也进一步测试新的市场。 TOP50中,时尚商务装品牌上榜15席,全部为成熟品牌。其中,国外品牌占5席,以意大利品牌为主。
时尚休闲装 风格混搭,以“美式”为代表的国外品牌受追捧 越来越多的休闲装青睐将休闲+时尚/潮流/商务等风格进行混搭,如【5cm】主打东京和香港街头风格。同时以“美式”为代表的国外休闲男装品牌特别受追捧,如【POLO SPORT】为马球俱乐部旗下重要品牌,具备马球精神,是“美式文化”的浓缩和传承。 TOP50中,时尚商务装品牌上榜11席,新兴品牌占2席。其中,国外品牌占45%,以美国品牌为主。
图片来源:秦楚论坛 |
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