|
2016年的互联网行业，出现了两个风口，一是直播，二是共享单车。对于直播行业而言，2016年可谓是最为疯狂的时候，各家直播平台层出不穷，演变成了“百播大战”。这也是直播行业发展最迅猛的一年；但看似火热的直播行业，也存在着很多的问题。2017年，直播平台或迎来洗牌。 1、风口下的泡沫 直播平台看似火热的背后，也存在着不小的泡沫；刷虚假数据、刷虚假礼物、刷在线人数等，这已经不是什么商业秘密了，可以说是这个行业的通病了。比如，主播通过“刷礼物”，让自己的直播排名更加靠前，也可以带动真实用户参与到送礼物的消费之中。 直播平台的数据造假是一种自嗨，也许确实能带来短期的“热捧”假象，但长期来看，无论对于主播还是平台本身，都有极大伤害；这样必然带来不公平的竞争，更优质的直播内容容易被虚假人气的内容所埋没，用户看不到优质内容，会逐渐从平台流失；而且这样的流失是不可逆的，对直播平台来说是致命伤。 2、直播平台变现难 虽然直播平台很多，但如何变现是整个行业都存在的问题。从目前主流的赚钱方式来看，用户送礼这种玩法依旧是当前直播行业变现的主流。到了2017年，送礼这种玩法依然会是主流，如何吸引更多用户进行付费，就需要考验各家直播平台的内容生产能力和持续吸引能力了。 除了用户送礼模式之外，直播平台也在积极摸索新的变现模式。映客在2016年双11期间，与天猫合作，为此次天猫“双11”提供了定制化的整合内容营销及社交营销服务，创新了一系列直播营销新玩法，拿到了不菲的广告费。这也给其他直播平台一个新的开源思路，和其他互联网公司进行合作，从中收取广告费，似乎也是一门不错的生意，这也会让更多的广告主认识到直播平台的营销价值。 3、内容或成直播新突破 所有的直播平台，吸引用户的主题都很相近，那就是以美女主播为卖点，再由美女主播去吸引人气和带来用户，这似乎已经成为了行业主流。但光靠美女主播作为吸引力和卖点也是不够的，因此，有部分直播平台也开始做起了自己的内容，希望另辟蹊径，不让自己同质化。 比如斗鱼TV，与马东的米未传媒合作，推出的《饭局的诱惑》；无论从形式还是内容上都保持了深度还原，无法设定的游戏方向，不能把控的人物演技，弹幕的即时互动，营造的是最真实的意外和场景。这些直播平台希望通过提高内容质量，来打造自己的内容IP。 直播平台经历了最初的野蛮生长后，后期肯定是要从内容质量入手，培养产品的核心竞争力，才能在残酷的直播大战中，走得更远。 |
|
|
