下面的实例是真的,他会给我们提供了一种很好的思维方式,请耐心花五分钟看完。 2014年底有一家洗车场找到我们,说周边多了好多竞争对手,生意越来越不好做了,这该怎么办呢。 当我们实地考察后,发现小小的区域居然有三个洗车行,因为是豪宅区,以前做洗车,汽车美容很赚钱的。 李老板说刚开始做的是很挺赚钱的,后来其他人看赚钱了也都来干,干的人多了,竞争就大了,现在也就只能搞价格战了,都快把市场给搞混了。 市场就是市场,要么被攻击,要么被挨打。 我跟李老板说,市场就是一个大蛋糕,要想一个人吃,就必须把对手干掉以获得更高的利润。 李老板说:“这样不好吧,有没有双赢的方法?” 我开玩笑说:“假如有三个男的追求一个人美女,如果每个人都只会努力表现自己的优点来博得美女的欢心,有可能最后美女很难抉择,有可能最后美女难以选择,因为每个人的优势不同。最好的办法不是美女喜欢什么就做什么,因为其他人也会这样做。” 如果有一个策略能让美女知道竞争对手的缺点并讨厌它们,其次直接把竞争对手从美女身边弄掉,造成美女身边只有我一个男人,那么我获胜的几率就大了很多,这就是“市场战争”。 那么,我们该怎么做呢,最好的办法就是改变商业模式。 我们跟老客户说,今天开始只要办理我们的会员卡,就免费洗车1年。会员费,也就是卡费100元,额外赠送一年的交通意外险。 如果你是客户,你会不会办理呢?答案大部分肯定会办理,除非有少部分有特殊原因。 那么你会问,这样怎么赚钱,还不赔死。 那么我们的赢利点在哪里呢? 答案是,羊毛出在狗身上,让牛来买单,这样的方式。 我们跟客户说,想要在我们这里享受免费洗车业务,还有一个小小的要求。要求很简单,只要你汽车保险到期后,下次买保险到我们指定的保险公司买就行,价格和您之前的完全一样。 如果你是客户,你会答应这样做吗? 看到这里,你想象一下,这家洗车店的竞争对手还能活吗? 因为洗车都是针对高档车,一年汽车的保费用差不多两万,因为量多,我们和保险公司谈到7折,一台车的保费就赚了将近6000千元。 一个洗车场,一年500辆车就是300万,也不是很难吧。 是不是和你想的赚钱模式不太一样? 其实,这家洗车行赚钱不只是在保险赚钱,最主要赚钱的还是奢侈品,并且我们把他做的项目和养老项目结合,所以表面上他是做洗车场的,其实他们跨界经营。 这就是羊毛出在狗身上让牛买单的模式。 这是很简单的商业模式,如果想做的更复杂,让竞争对手都不知道你是怎么赚钱就死了,就做很多产业链的组合。 现在在互联网的冲击下,实体经济不是很景气,但是依然有人可以活的很好,他们是如何做到的呢? 最关键的还是思路和思维方式的转变,这方面没有改变,还是会走回原来的老路。 世上没有一成不变的东西,需要的是你在变化的当口认清自己,把握好选择 读者们有什么好的思维方式可以在评论区进行留言,大家一起讨论,一起涨知识~ |
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