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你身边有“壕”吗？ 印象中，“壕”们是不是住酒店必须五星级？吃饭只吃米其林，而且还要带着一大波网红？ 反正“壕”的世界我们不懂，但有个研究院说他们懂。 昨天，胡润研究院发布了一份报告《 2017 中国千万富豪品牌倾向报告》，他们试图探究中国富豪的生活方式到底是怎样的，比如他们休闲时爱去哪儿度假，度假的时候又倾向于哪家酒店，送礼爱送什么品牌…… 这也是胡润百富连续第 13 年发布这项报告，过去一年，他们对 449 位个人资产在 1000 万以上的中国高净值人士进行了调研（其中还有 62 个人资产过亿），这些富豪主要来自北上广，也有一部分来自二线城市。他们觉得平均41岁就能达到财富自由。 富豪们都爱去哪度假？
在这份调查报告中，马尔代夫第一次成为中国富豪“最青睐的国际旅游目的地”第一名 ?? 。 过去几年，马尔代夫基本也都排名靠前，而冠军一直都是法国、澳大利亚或者美国。2016年，中国的护照也发生了一点点变化，现在我们在全球范围内可以免签或落地签进入58个国家或地区了。 不过马尔代夫这样的小国家却变得如此热门，大概和它一向的好口碑有关吧。 英国脱欧后英镑的下跌，富豪们也更愿意去英国旅行，2016 年英国上升了 4 个名次排名第 6。 国内旅游也很火。 三亚连续第 7 年成为“最青睐的国内旅游目的地”。 西藏则上升 2 位位居第 2。 香港下降 1 位排名第 3。青岛、厦门旅游热度升高，均上升5个名次。四川下降最多，从第 6 降至第 14。 富豪们最爱的酒店和航空公司
出门住酒店当然也得彰显自我审美。 丽思卡尔顿卫冕“最青睐的豪华酒店品牌”，悦榕庄以微弱的差距排名第二，费尔蒙、安缦等精品酒店新进榜单，半岛下降最多，从第 3 掉到了第 6。 澳门丽思卡尔顿 希尔顿摘取“最青睐的高端商务酒店品牌”之冠，香格里拉、喜来登、万豪则紧随其后，万达第 1 次进入前 10。 青岛金沙滩希尔顿
至于航空公司，新加坡航空摘得“最青睐的国际商务头等舱”。 新航的 A380 套房，每一个座位宽度都接近 1 米，可以通过全面的调节，适应乘客多种不同的坐卧姿势。 阿联酋航空位居其后。东航摘得“最青睐的国内商务头等舱”，国际口碑并不太好的国航位居其后。 富豪们爱送什么礼物？ 去年送礼的热情度颇高，尤其在旅游产品的送礼选择上，上升趋势明显。
手表、电子产品和红酒依然是男士礼品的首选，且对手表的青睐程度比去年更强，对电子产品和红酒的青睐程度比去年减弱。烟、雪茄继去年上升一个名次排名第四，高端白酒虽然排名下降 1 位位居第 5。 女士礼物选择方面，旅游产品上升 2 个位次排名第五。前 4 名与去年一致，分别是珠宝、化妆品、配饰和服装。
保健品依然是作为老人礼物的首选，而为孩子们挑选的礼物，电子产品依旧是不二的首选。 总体来说，送礼品类的变化不大，较符合礼品市场的总体走势，而送礼的热情度有明显上升，尤其在旅游产品的送礼选择上，上升趋势明显。
哪些品牌是富豪们送礼时最喜欢的？ 相较2015年，苹果仍然是富豪们给男士送礼的第一选择，而且优势很大。卡地亚上升 2 个名次排名第 2。路易威登则下降 1 位到第 3，茅台上升 2 位跻身前五，位居第 4，香奈儿从第 8 上升到第 5。
2016 年事故不断的三星则退出榜单。 富豪们在为女士选择礼物时，首选路易威登，不过去年第 1 的位置还是香奈儿呐，今年香奈儿已经退到了第 3。苹果上涨 1 位，到第 3。看来送苹果是个很时髦也很安全的选择嘛。
还是富豪会玩 亿万资产高净值人群中，三分之一的受访者表示未来三年将购买公务机或使用包机，公务机市场热情下降。 他们平均包机时间为一年28小时：一次国际，一次国内包机。 湾流仍是“最青睐的公务机品牌”，达索猎鹰7X也蝉联了“最青睐的超远程公务机”桂冠。
达索猎鹰7X 别忘了还有游艇，法拉帝和阿兹慕分列“最青睐的豪华游艇品牌”一二位。博纳多则成为“最受青睐的帆船品牌”。
法拉帝720 除了买飞机买游艇，收藏也是他们的一大爱好。
他们的收藏品有 20% 是由他人赠送，自己买的最多，将近一半。原先富豪们爱买珠宝玉石，但这几年，古字画逐渐取而代之，成为富豪们最青睐的收藏品类。 手表的收藏较去年有所上升，排名第二。 千万资产人群平均每人拥有 4 块手表，其中 4%的人都有 10 块以上；亿万资产高净值人群平均每人拥有 5 块手表，其中 9% 的人都有 10 块以上。 百达翡丽连续第十年蝉联“最青睐的手表”首位。
卡地亚和劳力士位居二三，宝格丽、江诗丹顿分列第四、第五。欧米茄上升至第六位，荣获今年的“手表品牌最佳表现”。
珠宝玉石退居第三收藏品类。卡地亚、宝格丽、蒂芙尼、香奈儿都是他们比较喜欢的品牌。 当然还有名酒、汽车啦。爱酒的人大多收藏红酒、白酒，再是威士忌、香槟。白酒里，茅台以绝对的优势荣获“最青睐的白酒”，五粮液稳居榜眼，水井坊表现较好。
2015年底，素有“绿美人”之称的 1957年“金轮牌”外销贵州茅台酒（绿标白瓷瓶），该酒系海外回流珍品，并于国内首次面世。经过激烈竞拍，最终以 216 万元全场最高价成交。 爱好汽车的富豪人群平均每人有 2 辆车，而亿万资产高净值人群平均每人拥有 4 辆车，比去年多一辆。 在喜爱的品牌上，奔驰今年不仅卫冕“最青睐的豪华汽车品牌”奖项，同时旗下E级、S级分别囊获“最青睐的中大型商务轿车”和“最青睐的大型商务轿车”。 劳斯莱斯古斯特则毫无悬念的稳坐榜首，成为最青睐的超级豪华商务轿车。劳斯莱斯魅影则获得“最青睐的超级豪华自驾车”称号。
超级跑车方面，法拉利仍然是这一细分市场老大的不二之选。“最青睐的高性能运动车”里，奥迪R8拔得头筹。路虎揽胜卫冕“最青睐的豪华SUV”，保时捷卡宴紧随其后。
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