 文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,没有文化的旅游是没有内涵的,没有旅游的文化是很难有市场对接的。 “文化牌”若少了人文内涵只剩空壳 一部电影《少林寺》火了登封的旅游和武术教育产业,一部电视剧《乔家大院》让乔家大院热了起来,吴冠中一篇《养在深闺人未识》让张家界走向了世界。文化与旅游是关联度比较高的两个产业,二者之间早已紧密联系,深度融合。 所谓名胜古迹,其实就是文化的载体。有的外在形象较典型,有的是文化内涵较丰富。现在的名胜古迹就是文化旅游的一个主要产品。王衍用解释道,比如说李白写的瀑布。庐山瀑布如果没有李白那首诗,就是自然瀑布。但是有了李白那首诗,大家在欣赏的时候就会有联想,然后就感受李白那首诗意里的意境和文化的内涵。这实际上是借助自然品牌欣赏文化内涵,在自然景观里头赋予了人文精神。 王衍用认为,文化旅游的概念,是以文化做灵魂,以旅游做载体的一件文化旅游产品。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,没有文化的旅游是没有内涵的,没有旅游的文化是很难有市场对接的。各地都很想树立一个品牌形象让大众认知,但旅游景区光打一张“文化牌”,缺少了人文内涵就还是一个子虚乌有的空壳。“文化旅游的目的是为了弘扬文化,同时产生效益。”他谈到,这个顺序是不可颠倒的,但现在以追求经济效益为目的,来借用文化和滥用文化,就是本末倒置了。 “黄金周”的高收入不是个好现象 今年的“十一黄金周”,全国各地旅游收入都十分可观。深圳的旅游收入达到了53亿;无锡51亿;贵州91亿;长春也揽金15.25亿。王衍用表示:“十一黄金周的旅游产生了比较好的效益是肯定的,但是也让人产生一种无奈的感觉,均衡的产生效益应该是最好的。”五一黄金周已被取替,短时间内也很难实现全方位的带薪休假,大众只能在十一期间进行全方位的消费活动,所以产生如此高的效益也是自然现象。他谈到:“但是我们不想在短时间内产生那么多的效益。它会让社会产生紊乱。量太大就会出现缺失和低品质的状态,所以这不是一个很好的现象。” 王衍用指出,在十一黄金周,旅游收入高达90亿,但有些景区可能要花费二三十亿去保护和修复景区。“一个国家首先把经济放在第一位的做法是不科学的。经济是社会系统当中一个重要要素,但绝不是压倒一切的要素。”即能保证每个人游玩的质量,又能保障良好的景区秩序,又能保证良好的服务,这是最好的,最理想的一种想象。 摆脱“门票经济”需要政府来操作 王衍用指出,旅游者出外旅游由吃、住、行、游、购、娱六要素构成。地方政府想借助黄金周多收门票,收了门票去交税收。这样的单要素就永远摆脱不了门票经济。“我不赞成不要票,不要票景区的秩序会很混乱。” 王衍用解释道,假如旅游管理委员会集中管理六要素,将景区门票压低。大众认为景区很好,吸引了更多游客。游客们来了肯定要吃饭、睡觉、旅游、购物。门票降低了,游客量大了,其他的六要素都吸金了。“利用旅游基金的办法反给景区一部分,那么降低景区门票相比原来的高票价收入是可比的。这一点需要政府来操作。” 但很多地方政府没有这种顶层设计的概念。 王衍用指出,摆脱“门票经济”就要把业态做大,产业链做强。景区要完全解决所有的业态很难,要将旅游景区当做一个系统来对待,门票放得很低也不怕收入不佳。“拉长产业链就要做出类似文化创意产业。比如:休闲的地产、街区、活动,演出、购物。”这样就能将产业链做大做强。 王衍用表示,文化旅游是真的挖掘到了文化内涵,然后配备相应的文化内涵旅游产品在其中,让旅游者体验到快乐和价值,自然而然为文化旅游掏钱买单。“但是这个做起来比较累,或者比较困难。它需要创意,需要文化素养。因而有人就放弃了这样一个比较痛苦的过程,直奔主题。”快餐经济时代,大家都喜欢直奔主题。所以社会目前存在的问题,和“快”有极大的关系。 文化旅游投资热度需“降温” 近年来,文化旅游项目投资热潮频现。据报道,江西九江近3年旅游项目累计投资达600多亿元,多数为旅游地产项目。但当地消费能力有限,项目有效需求不足,销售遇冷;投资100亿元的某影视城项目即将在云南寻甸开工,然而云南省十几个影视基地仍少盈利。在行业普遍亏损的形势下,文化旅游项目过度开发现象持续蔓延,投资热潮“高烧不退”。 王衍用认为,第一种情况是现在大部分旅游投资和文化地产投资的主要的目的是“圈地”,并不是投资旅游业投资文化。因为没有房地产就没有新中国经济时代,所以投资地产成了热门需求和投资趋向。他谈到:“投资文化旅游这个说法和时尚也吻合地方政府需求。” 王衍用分析表示,第二种情况是盲目投资。“有些商人确实想投资旅游业和文化产业,脑袋发热,没有做冷静的市场分析,没有到到位的专家去做策划方案,就盲目投资了。很多的投资商有投资情结。”这种情况占了不小的比例。王衍用指出,还有一类是因为市场调研不够、策划水平较低、项目不符合市场的需求,或者市场里的同类的产品已经很好很多,这无疑也是失败的。
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来自： 莎莎图书馆1984 > 《文化产业相关评论》
