继马云、王菲都爱的 Moncler 之后，这个品牌即将称霸冬季

自从 2015 年互联网大会上，马云穿的 Moncler 羽绒服引起了大家的注意之后，这个来自法国的羽绒服品牌就在国内火了起来。Moncler 外表平平，作为一件动辄上万的奢侈羽绒服，又有“国民老爹”马云的加持，顿时吸睛无数。

Moncler 是法国高端户外品牌，惯有“羽皇”之称。除了马云之外，一众明星大佬都是它家的粉丝。而今 Moncler 的羽皇地位已然不如从前稳固，来自加拿大的 Canada Goose 羽绒服今冬仿佛站在了全宇宙的中心。

菲姐和科林叔也是 Moncler 的粉丝

如果 Canada Goose 还没有成功引起你的注意，那么至少你应该听过不少人提起的“大鹅”。在和朋友聊起羽绒服的时候，除了国牌波司登、奢牌蒙克雷，很多人都开始注意到这只来自“加拿大的鹅”。

加拿大鹅今年的走红，和明星达人的加持不无关系。更是从欧洲一路风靡到亚洲：

Emma Stone

Daniel Craig

Rihanna

David Beckham & his son

小雀斑 Eddie Redmayne

《继承者》中的大鹅

《一路上有你》袁咏仪和张智霖也穿大鹅 

最近在蜡像馆被亲得掉色的鹿晗

 总之，这个红蓝白的圆形 logo 真是势不可挡，今天一起来看看，这只加拿大鹅究竟什么来头？

 

“你可以买到的最温暖的外套”

加拿大鹅（以下简称“大鹅”）并不是企业最初的名字，公司于 1957 年由 Sam Tick 创立，当时叫做 Metro Sportswear，看不出来和加拿大有什么关系。Sam Tick 不是加拿大人，他是一个荷兰移民，而成立的 Metro Sportswear 最初生产的产品包括雪地套装、羊毛衫及在寒冷环境下的工作装。到了1970年，Tick 的女婿 David Reiss 接手公司，开始制作鹅绒风雪大衣，在加拿大国内销售的产品用“雪鹅（Snow Goose）”这个品牌名，而销往欧洲的，则用“加拿大鹅（Canada Goose）”作为品牌名。当时，这个公司通常为别的品牌生产服饰，如 Eddie Bauer 和 L.L.Bean，两者都是美国著名户外品牌。

为了提高保暖度，Reiss 运用了特殊的羽绒填充，许多产品都融合了高品质的鹅绒和鸭绒。正因为这种功能性，大鹅和雪鹅需要一个追求保暖、耐性（外加大且实用的口袋）的忠诚群体，而这个群体在最初的阶段就是石油工程师、极地探险组织和加拿大警察等，这类有极强保暖需求，愿意为高品质花钱的群体。

可见，大鹅的初衷并非涉猎高端，亦或分羹时尚。具备了极强的功能性，只为抵抗加拿大寒冷的气候。因为极强且可靠的功能性，大鹅风雪大衣变成北极麦克默多站科考人员的标配服装。从赛车手到登上珠穆朗玛峰的第一个加拿大人，都穿着这件保暖大衣。

以上种种，让大鹅非常有底气说出自己是“世界上最暖和的外套”这句话。

 

工艺&特色每一件大鹅的羽绒服都需要经过 13 道工序，从拉链、扣子到每针每线，都需要付出细致的劳动。据使用者说，大鹅的填充的确很给力，不过并不是所有的款式都是鹅绒填充，除了填充鹅绒款，其余填充的是白鸭绒，因此也有一些人调侃它为“加拿大鸭”。 此外，大鹅羽绒服帽子上的皮毛来自郊狼，这点引起了很多环保主义者的不适，2016年冬天，也就一两个月之前遭到了西方环保组织的抵制。

大鹅新时代

前文提到，在二十世纪七十年代的时候，Canada Goose 这个名字就已在使用中。但这个名字真正开始覆盖整个品牌，还得从新一代继承人 Dani Reiss 说起。Dani 从来没有想过自己会继承家族企业，大学学的是文学，自己的梦想就是玩玩文字写写故事。不过毕业之后骨感的现实摆在眼前，就业的压力让 Dani 先进入自家公司帮帮忙。Dani 在 1997 年加入公司，四年之后就当了公司 CEO。

Dani 继位之后，开发了女装线，并为男女装线都雇佣了身材极好的模特（说到底就是升级形象）。同时也停止为别的品牌生产服饰，2000年起，所有产品都要在“Canada Goose”这个商标下销售。此外，另一重大的决定就是所有大鹅商标下的产品都要在加拿大生产，以此来保证其风雪外套的质量对得起它的价格，也将此当做品牌传统和价值。

但这一改变并非一帆风顺。

“当时所有人都在笑，他们认为我不够理智，”Dina 在采访中说到，“如果我们在中国生产，一定会更有效率。可是我觉得如果我们在海外生产，那就不再是 Canada Goose 了。”Canada Goose纽约旗舰店

 “对于客户而言，加拿大生产的夹克就像瑞士生产的手表，劳力士当然不会把工厂搬到中国。”Dina 说。加拿大制造已然成为一个有销路、卖座的因素。

Dani 有一次在欧洲旅游，发现大鹅的店铺设在 Prada 和 Chanel 之间。瑞士皇室也一直在穿大鹅，这点让 Dani 意识到大鹅可以做成高端的一线品牌，保持品性，勇往直前。

另辟蹊径的宣传路数

大鹅的价格绝对不能算日常平价消费，而如今明星名人的喜欢加上大众追捧，也给大鹅贴上了“时尚单品”的标签。

而这个寒冷极地的功能性服装，是如何获得全球的关注和认知呢？

首先，当然和最近的品牌策略有关。既然大鹅不再为别的品牌代工，那么所有的营销全靠自己的品牌影响力。自然大鹅就要在品牌宣传上多下功夫。

其次，除了早期和极地企业的合作之外，大鹅开始成为影视拍摄组的必备外套。长时间的户外拍摄，对于温度的需求很高。其实很多大鹅的演员粉，就是在拍摄期间发现了大鹅的保暖功能极强，然后才收入囊中。

例如《权力的游戏》和《丹麦女孩》就是用大鹅当做工作服。

最后，大鹅和好莱坞的缘分也延伸到了电影中。2004 年对于大鹅来说是具有意义的一年，随着环保电影《后天》的风靡，让很多观众第一次认识到剧中的大鹅。同年，大鹅也出现在了电影《国家宝藏》中。

 2013年，模特 Kate Upton 在为《体育画报》拍摄的封面中，仅穿了内裤和大鹅羽绒服，噱头十足。

大鹅最初只是一个功能性的品牌，现在品牌属性不仅酷还很高端。

多伦多旗舰店 

有业内人士分析，大鹅的走红让人们开始想到加拿大恶劣的天气，以及加拿大人民如何对抗严寒（突然想到 UGG 明明是个美国品牌，却非要加一个 Australia 一样），大鹅开始流行起来，随着更多的关注，它变成了一个愈加强大的品牌。

大鹅中的加拿大元素俨然化为品牌文化。从小领域走到大众眼前，大鹅的销量增长非常可观。大鹅的势头是否会有盖过 Moncler 的一天？拭目以待吧。

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