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“世元金票”热销背后的思考 黄金价格高企，黄金市场火爆，作为有传统饰品喜好的中国消费者，对黄金饰品的追求可谓由来已久。从金条金币到金摆件、首饰，再到自天津某商场开始热销的“世元金票”，中国民众对黄金消费的理解在受到经济和收入的影响下，正在潜移默化间发生着翻天覆地的变化。 这种叫做“世元金票”的黄金产品，被销售人员和一部分消费者称作为“世界元”。此产品在上市不到一个月的时间里，能够被大家所熟知和接受，是大众对黄金消费观念的转变，也证明了民众的整体消费意识在转变。截止当前，中国居民的银行存款总额已超过20万亿人民币，服务业及文化产业上的生产总值，在整个国民生产总值中所占的比重也在不断提高。我国居民消费倾向从买享受、买健康、买保障，到关于这种“世元金票”的热卖，不难发现，居民开始“买感觉”、“买概念”。正因为黄金具有稳定国家金融安全等一定的战略储备功能，各国央行才不得不或多或少的储有黄金。尤其是在经过了1997年亚洲金融风暴和2008年全球金融危机之后，黄金的这一功能显现明显。在国内，很多的经济学者主张藏金于民、藏富于民，就其原因，主要是因为黄金是世界元，是国际第五大结算货币，藏金于民是以备不时之需。97年韩国人“捐金救国”的举动至今为人们所牢记。 黄金既然是“世界元”，就应该便于携带和流通，很多黄金企业为此也做出了很多努力。据一些消费者介绍，世元金票非常薄，能够装在钱包里，以其不等的规格，规定了不等的价值，发行商对其产品的承诺是按照即时金价进行回购。钱包里装黄金，对大多数消费者来说，还是有新鲜感的，这种消费从需求上说，是满足了人们在拥有账户金、纸币之外对财富的另一种“感觉”。最早的时候，在黄金消费领域，人们惯用金锭及一些比较庞大的黄金佩戴物作为财富的象征，主要目的是作为财富贮存或宗教习惯。到了近代，黄金慢慢的转变成一种资产，无论是金融领域还是商品市场，黄金成了一种可以交易，可以贮存，可以物流等的实体资产。慢慢的，人们对黄金产品的要求开始出现更高的层次，在家庭储备及投资理财方面，黄金以自身特殊的金融属性取得了全球投资者的信任。在国内，很多厂商所设计出来的黄金产品纷繁多样，消费理念各具特色，卖点也有所不同，有的注重纪念性，有的则注重实用消费，有的纯粹属于固定投资。据有关消费者透露，之所以对“世元金票”这种并不为装饰而可以随时携带的黄金产品产生兴趣，主要是因为黄金在他们眼中跟钱是差不多的。另外，一个钱包里很难塞下一万元现金，但如果是一张手掌大小，重量为100克的金票，完全可以放在钱包里面，不占地方，比一百张百元纸钞还要轻，而目前的价值却超过了2万元。 人们对黄金的消费观念随着黄金产品的丰富在日益改变，但归根结底，这种观念的改变是社会物质、精神生活的进步，是人们在走向小康乃至富裕生活之后，对资产安全的担心，及对“世界元”这种资产的肯定和期待，也变相反应了人们对金融稳定的期待。 |
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