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上线将近3个月，这只梨子在全世界播下了种子。 By 香芋 | 整理 镜头摇晃，喧嚣黑白，年轻的女子体操运动员把自己塞进赛车座位里的动作显得有些不知所措。她从没了解过该怎样拉紧安全带，正如退役后的她即将直面广阔而未知的生活。 2016年11月2日，梨视频上线前夜，它的官方微信公众号发布了一条2分21秒的预告视频，以上述情景开篇，描绘了一番当代浮世绘的图景。刺猬公社曾经专访了负责梨视频《亚军》栏目的卢雁。 点击链接，阅读刺猬公社往期文章：邱兵团队产出的第一个梨子，味道咋样，是澎湃味的吗？｜独家对话梨视频《亚军》 如今，梨视频已经上线将近3个月，预告片结束时定格的口号——“全球拍客，共同创造”，实现得怎么样了？ 全球拍客网络 打造短视频内容平台 一下科技发布的《2016短视频内容生态白皮书》将2016年称为中国短视频内容行业“波澜壮阔”的一年。2016年，短视频内容创业方面已发生超过30笔融资。5月，即刻video拿到了千万级天使轮投资；7月，“一条”获得了1亿人民币的B+轮投资；2017年1月19日，“二更”成功拿到1.5亿元B轮……不仅如此，下半年以来，腾讯、今日头条等平台方开启了“10亿元起”的内容补贴大战。 内容平台、创投资本、内容创业者、推广客户共同推动短视频行业达到了前所未有的热度。看似拥挤的站台中，早早拿到入场券的各大内容方已经在筹划着下一站的行程了：开拓新的内容形式、新的组织形态和新的商业模式，在短视频的垂直领域中深耕细作。生活方式类短视频的佼佼者“一条”和“二更”分别开始发展电商和全案广告方向，有着强大母公司依托的“刻画”和“箭厂”也在不疾不徐地打磨着自己的独特IP。 而2016年11月才正式杀入战场的梨视频，不仅没有投入精力去追赶着收割首波PGC视频的红利，而且大手笔地在内容之外组建技术团队，搭建起了一个像模像样的独立客户端。出身澎湃新闻的张明扬在接受媒体采访时表示：“苹果树上掉下一颗梨子，乔布斯和牛顿都懵逼了”。而支撑着这只梨子举重若轻的野心的，就是它的“拍客”系统。 值得一提的是，所有使用梨视频app的用户，都可以通过“报料”成为拍客，视频素材经过编辑团队的审核和修剪之后，就可以通过24小时内的播放量获取奖励。去年的“叙利亚空袭事件”“美国大选”“里约奥运会开幕”等大事现场，都有梨视频国际拍客的影子。和传统电视媒体的宏大叙事相比，梨视频的拍客们更关注个体的故事，角度更接地气，也更能触动观众的内心深处。 梨视频团队曾在 MindStore.io 上留言：“在app上，用户可以随时看到拍客的分布位置，以及其过去 24 小时内上传的短视频。「梨视频」现已网罗3100余名拍客，遍及国内每个区域以及国外520个城市。” UGC的海量用户原创内容有着PGC模式的创作者永远无法达到的生产规模和生产效率，但“广撒网”又会导致平台质量的下滑。为了避免这种情况，梨视频的编导团队会针对素材进行加工。邱兵曾对新榜透露：“我们强调两点，一个是短视频全部要剪过，因为大家没时间去看那么长的内容，我跟他们讲最好是30秒以内；第二是要把高潮剪出来，比如一个车祸，前面慢条斯理搞半天，最后就十几秒是关键，那就把十几秒剪出来。” “一般剪辑一段视频，起码两个小时。现在，我们和美国一个科技公司签了合作协议，引进了一项用机器剪视频的技术。你只要在它的媒智库里打进关键词，比如希拉里、身体、肺炎，只需要15分钟，这个视频就制作好了，完全自动化、智能化。” 不管是人工剪辑还是机器裁切，我们已经肉眼可见地被这个亮黄色梨子Logo刷了屏。这符合合鲸资本合伙人霍中彦的投资观察心得：“短视频棋到中盘，风口犹在。纯UGC平台或许需要喘口气、调整一下，PGC、PUGC、带干预的UGC或许会接力下去。这大体符合草根先起、专业跟上的网络产品轨迹。” 拍客的版权和收益 梨视频项目由华人文化的黎瑞刚注资6亿元占股70%。“黎之梨”是否存在关联不得而知，但邱兵认为华人文化此前在影视内容和体育内容上的积累将极大丰富梨视频的内容体系。去年，邱兵曾公开表示，梨视频预计将一年投入3000万元用于拍客的补助。 拍客的报料一经上传，就可以被梨视频的编导团队选择和加工。拍客可以在后台同步看到剪辑的进度，以及发布后的播放数（在观众界面不可见）。报料的稿酬则以基础稿酬（50-400元）+24小时内的点击奖励来计算。 除了正常稿酬外，梨视频为了鼓励拍客参与报料，还设置了较大概率可得的有奖活动 拍客属于内容创作者，但梨视频关于报料视频的版权归属似乎对上传者不太友好，打开梨视频的网页版才能看到详细的用户协议： 总的来说，可以用“侵权责任拍客担，改编版权归梨子”来概括？ 刺猬公社之前的文章《梨子上市了，可以尝了，邱兵味的》曾写道：“梨视频做的，正是重新对内容创业者进行定义”。的确，经过了初期“矩阵式”的资讯内容测试，上线后的梨视频搭建起了适合自己的渠道和平台，配合全球拍客网络的PUGC布局，“刷屏”是必然的，成为一方短视频聚合巨头是可期的。 从字面上说，“短视频”并不是一个新鲜概念。三分钟以内的视频，在油管、优土时代难道并没有传播甚广的先例吗？它成为了2016年的“风口”，也是信息传播产业的升级迎合了人们的观赏阅读需求所致。移动网络科技进步、内容趋于PUGC化、创作方向趋于垂直……新的“短视频”变现套路还有很多，不管是梨子还是苹果树上的其他人，都得找准自己的商业模式。 （校对：王倩） 完 内容产业报道第一媒体 微博 @刺猬公社 合作、转载事宜请联系微信号yunlugong |
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