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ZARA什么值得买,什么千万别买?

 猫力怪人 2017-01-28


各位美比们晚上好嗷( · ?ω·? )?

最近各大高街品牌打起折来real疯狂

其中最简单粗暴的莫过于ZARA

点进官网,一切尽在不言中


继深扒H&M、优衣库之后

我们终于要把魔爪伸向ZARA

来看看ZARA是如何占领全世界的

还有喜闻乐见的买买买完全指南


ZARA是怎样火遍全世界的?

①我有一个好爸爸

ZARA于1975年在西班牙创立,第一家零售门店只是为了销售积压货物,意外地卖得不错,也让创始人看到了服装零售业的前景。


于是ZARA就这样润物细无声地在西班牙开了一家又一家连锁店,在1985年,确立Inditex为集团的母品牌。90年代开始大规模向海外扩张,除了在全世界开店,还创立/收购了很多品牌,让服装品类更加多元化。像我们进商场就能看到的Pull & Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius,都是Inditex家的,反正你想买的男装女装内衣家居它都有。


但是呢,ZARA始终是Inditex爸爸最重要的儿子,ZARA的连锁店只占到Inditex公司所有分店数1/3,但其销售额却占到了公司总销售额的75%左右,当之无愧·真·团霸。早前Inditex发布新一季财报,营业额和净利润都在增长,而老对手H&M则一路下滑,对比real明显。


ZARA的创始人Amancio Ortega早已成为西班牙首富,在福布斯全球富豪榜上也是常居前三,但是为人却非常低调,从不接受采访,还不喜欢打领带,相当有个性。


可能是因为Amancio Ortega的低调个性,ZARA的营销策略就是少打广告多开店,每登陆一个新的市场,先在最繁华的地方开店,再把触角伸向较小的市镇,慢慢扩大影响力。就像一滴油在织物表面慢慢延展的过程,这种策略被称为“油污模式”


②天下武功,唯快不破

ZARA是快时尚的鼻祖,所谓快时尚,精髓就在于“快”字。出货时间平均为2周,击败了100%的服装品牌。大概每3个星期,ZARA每个门店的衣服款式就会更新一遍,也就是说,你昨天看中的衣服不买下来,过几天它可能就下架了呀(╯‵□′)╯︵┻━┻款式多批量少,是ZARA定义的服装业新模式。也正因为够快够新,顾客平均一年会去ZARA17次,其他品牌只有4次。


ZARA有近400名设计师,他们的工作就是把全世界的时装秀都看完,蓝后迅速模仿,常常是奢侈品牌的服装还没上市,在ZARA就已经能够买到。ZARA为此付出的代价是每年几千万欧元的侵权罚款,还有满世界的非议,但大部分消费者都会为此买单。


而且并非所有设计师都不喜欢这样的借鉴,Balmain创意总监Olivier Rousteing就曾说过:我喜欢看到Zara橱窗里展示我的设计—— 同时和Céline还有Proenza混搭,真是妙极了!这些设计甚至比我的作品还精彩。

Olivier Rousteing


ZARA对最新潮的款式一直坚持垂直一体化生产,也就是从设计到生产都由ZARA内部完成,保证欧洲制造,用飞机空运到世界各地。而对时效性不强的基本款,则外包给亚洲供应商,保证平价。所以说,ZARA省下来的那些广告费,可是全都花在了生产基地和巨额运费上,真是个特立独行的牌子。


③全世界的时尚icon都爱穿

憋看ZARA这么便宜,几乎每天都能看到它出现在街拍上,时尚界对ZARA的爱已经满到溢出来了。其中最大牌的莫过于凯特王妃了,逛街去活动出访都有ZARA的身影,衣服鞋子配饰都出现过。


甚至被拍到过拎着ZARA和ZARA Home的购物袋,爱得深沉。


最近忙着谈恋爱的霉霉也是快时尚拥趸,穿过不少ZARA 、Topshop、H&M,配上贵价大牌也没有违和感。


放眼我们大天朝,ZARA的出镜率也很高。在《翻译官》里面,大幂幂用ZARA来配贵上天的香奶奶~


去年高圆圆女神穿了ZARA的绿色百褶裙,才399软妹币,马上断货。


wuli水晶穿过,软萌可人。


wuli泰泰也穿过,动作还跟模特蜜汁神同步。


ZARA什么值得买?

①手慢就买不到の最新的新品

前面已经说过,ZARA的精髓在于速度快库存少,那些抄足秀场的新款,等不到打折就会没货,所以下手一定要快。譬如现在最新的是5月份推出的Streetwise系列,跟Yeezy长得像双胞胎,价格却低于Yeezy的1/10。


如果害怕新款搭不好,可以多看看lookbook。ZARA的lookbook公认有大片感,即使不是名模爱豆,也能气场八百米。而且lookbook已经为你搭好了一身,点击图片还可以直接买买买~


②门面担当のStudio系列

跟H&M一样,ZARA也有Studio系列,但是ZARA不走秀,Studio系列的特点是注重剪裁,面料高级,款式简洁,在天猫旗舰店/官网搜索Studio就能找到。


如果是在实体店买,可以留意领标,会标明STUDIO。所有品牌的Studio系列都是门面工程,款式一定是原创,质量也会相对高一些。但是这一季的春夏Studio系列还是被人吐槽面料太轻薄,额想追求高质量真的不能来ZARA,或者只买下一个写到的系列。


③质量最好のPremium系列

这个也跟H&M的premium quality系列很像,基本等同于「质量最好的系列」这个系列的单品一般是羊绒、皮革、手工制作大衣,听起来就很热,多数是冬天必备。价位大概是1000+一件大衣,如果想要设计感与质量并存,这个系列是个不错的选择。


④少女心爆炸のTRF系列

ZARA的女装分为Woman、Basic和TRF三个系列,Woman是高端经典,Basic是日常,TRF就是少女平价啦。但TRF又跟H&M的DIVIDED不同,可以理解为款式年轻,但质量并不low,在官网和旗舰店都有明显的入口。


现在春夏折扣季,几乎全部单品价格都在200软妹币以下,此时不买更待何时?


⑤等你去试の新系列

ZARA今年新推出了运动系列和泳装系列,不过在大陆暂时买不到,但是宣传照甚是诱人,买到的妹砸欢迎来留言使用感受┗|`O′|┛ 嗷~~


关于ZARA的攻略就写到这儿,我先去剁手了,么么哒(づ ̄ 3 ̄)づ

文/jing


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