这篇文章您可能看过，因为它是2016年度精选。 很多人都在问，为什么我做不好方案？ 其实，表达也是方案的一部分，他俩分的根本没那么清，今天我们就从“大设计”的范畴来讨论下这个问题。 这也是， 多少人用尽一生没都搞清的问题， 我今天尝试换个角度来解答这个问题， 希望能够成功..... 很多人在做方案，还没动笔就犯了一个错误。 这个错误就是：你认为读者能看懂你画的是什么，但实际上不是！！！ 这方案整得一坨一坨的，五颜六色的，作者认为，读者看了肯定会产生高潮。但实际上不是，不仅高潮没有，而且连方案都看不懂... 说实话，我，自认为水平还可以，都读不懂这方案，更别说门外汉级别的甲方了.... 所以，在让受众觉得你方案牛逼前，首先要做的是让他们看懂你的方案！而不是，把自己感动的稀里哗啦的.... 而让人看懂方案的前提是：自己要知道方案在讲什么，重点是什么！！ 比如这个方案，上去就形象的告诉读者这是个什么。 ▼ 它的重点在哪里。 ▼ 方案讲了个啥 ▼ 进一步讲解方案的深化 ▼ 因而，我们在进行方案创作的同时，要经常从设计师与读者的模式切换。换个角度去审视自己，审视方案... 换个角度看：为什么人家看不懂你的方案？ 我们从信息传递机制来研究这个问题，很多时候是因为你的重点没拎出来。 我们大脑皮层几乎有一半是被视觉皮层占据。 ▼
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当我们面临的信息太多，而大脑处理能力有限，海马状突起，扮演信息筛选器的职责，帮我们过滤绝大部分无关信息。 海马状突起把我们眼前的绝大部分信息过滤掉，只让少数信息进入注意力。很多情况是你的方案传递信息太多，让海马状突起无从下手。 以下图为例，方案创作者利用手法帮助海马体进行信息筛选。 ▼
中间橙色区域实际上是作者要表达的最重要信息。 ▼ 我们把现状，简单的方案，处理好的方案罗列出来看，明显能感觉，处理好的方案更容易被海马状突起吸收，从而进入下一阶段的评价思考。 ▼
所以，要想让人看懂你的方案，要尝试着把方案的重点突出的表现出来。抛掉哪些无用的信息....
什么样的方案才是好方案？ 我觉得这个问题要分两方面解答：一是技术部分，二是艺术感受。 1、技术部分：是海马状突起对信息处理后，对问题的总结分析，这部分有一定的评价标准。 比如《九项原则》，它至少是个原则，可以帮助你评价。
2、艺术感受：是信息从视网膜到海马突起整个传递过程的一个潜移默化的表达。但这条并没有统一的答案，只有一个大的趋势。 比如Zaha,他作品中存在一种流动性的艺术感受，与她的崇拜者有一定关系，但这种感受又没有个标准答案。 Zaha曾在RA杂志上发表文章，揭示自己的建筑创作灵感来源于俄罗斯著名画家马列维奇..... RA杂志 ▼
扎哈早期的作品：The Peak Blue Slabs (1982/83)在线条与体量的视觉连接方面，和马列维奇的作品超像........ 扎哈作品：The Peak Blue Slabs ▼
马列维奇作品：Supremacist Composition ▼
好的方案，是在满足技术的前提下，能给人额外的艺术享受。这种享受，是在潜意识里对大脑皮层的刺激。 这也是为什么大师们都钟爱艺术作品的重要原因！！！！！
怎样才能做出超赞的方案？ 假如你已经拥有完美的技术实力和一定的艺术功底，我给你的建议是：用逻辑的思维诱导对方的海马突起去处理信息。 比如波士顿长码头项目，设计师在表达技术艺术感受的同时，还将轮船与飞机行驶线路融入到方案中，让受众能筛选出更有的信息 ▼
轮船航线 ▼
交通组织 ▼
设计逻辑 ▼
绿地系统 ▼
当然，方案不单纯指总图，只是用总图表达更贴切而已。比如，某次竞赛的获胜者，在表达方案的同时，还能传递信息，用表达去诱导海马状突起去更深入的思考。
别小看这条诱导线（航线），它将方案几个零碎的组团给串联在一起了，并能让阅读者去主动思考各个组团之间的关系，以及他们在整个体系中的定位。
其实这种诱导关系是普遍存在的，包括在效果图的制作上 ▼
总结 今天所讲的重点比较清晰：假如你有志于创作出“酷炫拽”的方案，要常常在设计师与受众的模式之间切换，尝试换个角度去审视自己的方案。 在学好技术与艺术的基础上，主动出击，去诱导受众的海马状突起，按照你设定的想法去思考问题。 我把这个方法， 定义为： 钓。鱼。执。法。方案创作法！ 感谢阅读。
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