借助分享的机会，回顾一下京东平台-店铺动态的营销操作玩法，各位小伙伴可以一起加微信交流经验，更详细的操作手册可以直接分享给大家。
什么是店铺动态——吸粉转化工具
店铺动态是店铺在无线端生产的促销、专题、上新、秒杀等活动，类似手淘微淘模块，用于店铺以动态的形式展示自己店铺最新的活动。
在此之前，无论商家在自己的店铺中把活动做得多么热闹，店铺之外的用户都无从知晓。“店铺动态”诞生之后，商家就把店铺内的声音通过它穿透出来，告知自己的客户、粉丝或潜在用户。
从形式上来说，目前的店铺动态包括5种形式：专题动态、促销动态、上新动态、秒杀动态、团购动态。
所谓“专题动态”，是商家发布的不限主题、不限内容、不限形式的线上活动；
所谓“促销动态”，是商家发布的店铺促销新闻，目前包括单品促销动态和满减动态；
所谓“上新动态”，是商家发布的店铺新品上架新闻；
所谓“秒杀动态”，是商家参加官方秒杀活动（这里指“掌上秒杀”）后产生的动态；
所谓“团故动态”，是商家参加官方团购活动后产生的动态。
总体而言，店铺动态就是通过店铺的【自主行为】吸引用户成为自己的粉丝，进而获取粉丝转化的工具。
店铺动态的作用
1. 店铺动态类似于线下超市里的“海报”，其最重要的作用，是把店内的活动露出到店外，吸引用户访问店铺，进而达到为店铺引流的作用，或者直接吸引用户下单；
2. 通过店铺活动，为店铺吸粉，进行定向投放，增加店铺复访；
3. 店铺动态是商家可以自主把控店铺活动，展现店铺形象的工具。
动态的展示入口
店铺动态的入口在手机APP，目前共有3个。分别是首页首屏“店铺头条”、“发现-店铺头条”、“我的-店铺动态”，入口曝光1800万+，点击30万+。
【此处的京东后台的操作截图，我就不贴出来了，只要按照文档实际操作一遍就会了】
如何吸粉
1. 店铺动态管理
如以上功能操作所言，亲们在熟悉了上述操作流程后，就可以自如的管理自己家的店铺动态了，可以根据店铺的近期活动编辑上新、秒杀、促销等动态；也可以自己编辑内容，增强与自己家店铺的粉丝互动，提升品牌形象。
2. 频道活动
为了创建更好的动态整体环境，我们也做了一些活动，主要是对店铺发布的优秀动态进行全量置顶，帮助店铺更好的运营动态，来看看如何玩转这些活动吧。
2.1 活动目的
通过固化频道运营模块，提升用户对频道的认知，提升用户复访率；
通过主推KA品牌动态，引导用户进行关注店铺的行为，初期提升品牌粉丝；
通过主推KA品牌动态，引导其他品牌店铺学习，构建品牌店铺整体动态环境。
2.2 玩法介绍
A.基本概念
为了提升用户活跃度，店铺头条推出早、午、晚市的概念，从时间维度固化频道内容，让用户 形成逛的习惯。
通过数据分析划分了如下时间段：
早市——#早起的虫子被鸟吃#
时间：每天6点-12点
内容：主打促销类动态，促销、秒杀、上新、满减、主打销售的专题等动态（该时间段促销集 中，用户）
午市——#午市闹哄哄#
时间：每天12点-20点
内容：主打资讯类专题动态，生活知识/热点新闻/场景导购/深度测评
晚市——#深夜聊骚#
时间：每天20点-第二天早晨6点
内容：主打互动类专题动态，话题/盖楼/深度测评/故事软文/场景导购，其他如适合深夜购买的 商品促销也可以尝试。
B.玩法规则展现形式：
1） 单条动态：后台编辑上述动态标题，标题格式一定为【#早起的虫子被鸟吃#+动态利益 点】；专题动态使用运营提供的封面模板；
2） 动态合集：若为单一品牌的动态合集，则由品牌方按照封面模板提供封面图+标题文案+动 态id(动态id格式按照上述格式编辑)；
若为多个品牌的动态合集，则由运营同学按照模板作图，品牌方提供的单条动态 id，按照上述格式编辑。
C.注意要求：
1）早市促销动态要求有一定的促销力度，新品发布有一定的品牌知名度；
2）午市资讯类专题内容要求有可读性，详细要求请见内容类型说明；
3）晚场互动类专题要求内容通俗简单，具有较强的互动性。
D.内容类型说明：
1）深度测评类：深度测评类文章需要针对单一商品作专业、深度解剖，具有较强的可信度。 2）热点新闻类：热点新闻类需要结合新闻时事，不需要牵强附会跟商品挂钩，可以通过对新闻 的评论等吸引忠实粉丝的关注。
3）生活知识类：生活知识类文章主要为扫盲类，可以让用户get到生活妙点的文章。
4）场景导购类：场景导购类文章比较常见，主要是通过设置一个生活场景穿插推荐相关单品。
5）故事软文类：故事软文类文章是通过讲故事的方式，吸引用户看下去，然后自然过渡至商 品，软文类文章故事务必具有可读性，过渡不宜太过没有关联性，以免引起用 户反感。
6）话题类：互动话题类需要有一个可供讨论的话题，正文可使用讲故事的类型讲一个典型案 例，引导用户在评论中回复，可回复抽奖等鼓励用户参与。盖楼：话题类文章的
一种，通过盖楼的方式让用户参与评论，如#你的口头禅是什么#。
可以玩店铺动态的商家门槛儿要求：
1、 品牌为KA品牌，有一定的知名度，且无信誉、质量等问题；
2、 店铺评分不低于9.2分；
3、 促销有一定力度；内容运营能力较强；有独立的店铺设计。
用户转化模式：
粉丝定向投放。用户形成关注后，店铺的动态将会定向的推送给该用户，用户能够在首页店铺头条页面随时接收到店铺的信息，在强用户属性下，提升用户转化。
以上信息仅供参考学习分享，来源于京东实操，版本可能存在些许误差。很遗憾这里不能上传文档。
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博主热爱足球、游泳、习练书法，性格开朗。互联网创业15年，希望尽自己的绵薄之力，与大家一起打破空间和时间的区隔，一起成长，拥抱充满变化的未来。
