2016全年手机市场报告:华为、OV三家手机总出货量超越霸主三星

2017-02-05  好一个图...

  

  2016年出货量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo,市场份额占比分别为21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。

文 | 高小倩

在激烈竞争之下,各大手机厂商结束了沉沉浮浮的2016年。

在全球智能手机市场中,三星和苹果一直处于领先的、不可撼动的位置。而中国的一批手机厂商先后进行“突围”,小米和联想先后败下阵来,但“黑马”华为、OPPO和vivo却成长为了一股不可忽视的力量。

目前为止,虽然2016年第四季度苹果超越三星成为第一。但整个2016年,三星仍是手机出货量霸主。

据调研机构IDC日前公布的2016年全年数据,该年度全球智能手机出货量为14.71亿部,相比去年的14.37亿部增长2.3%。虽然2016年全球智能手机出货量创了历史新高,但年增幅已经明显放缓,由2015年的10.4%将至2016年的2.3%。

其中,2016年出货量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo,市场份额占比分别为21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。

从手机出货量增幅来看,三星和苹果同比都出现下降,而来自中国的三大手机厂商华为、OPPO和vivo都出现较大增幅,尤其是后两者实现了三位数的增幅比。

虽然三星和苹果分别以3.11亿部和2.15亿部手机分列第二三位,但中国三大手机厂商的手机出货量累计已达3.16亿部,超越了三星。按这一数据来看,中国已经是全球智能手机出货量最大的国家。

  

对此,IDC预计,在十周年之际,iPhone出货量将迎来反弹。另外,中东及非洲地区、拉丁美洲地区的手机销量也将迎来增长。

来自IDC的Anthony Scarsella分析认为,三星和苹果争夺霸主地位的同时,中国三大手机厂商将进一步扩大和巩固自己的市场。尤其是在中国市场,三大手机厂商通过提供高性价比及多元的智能手机,从而给三星造成压力。

这种压力,不只在于他们可以提供低端的智能手机,而且还可以提供像P9、Mate 8、R9s和XPlay6这样的高端产品。多价位的产品供应给了消费者更多选择,而不再是以前的“千元机”战略。

  

具体来看:

苹果:

2016年第四季度,苹果超越了三星重登销量冠军,这主要受益于iPhone7和iPhone 7 Plus的强劲增长。尽管第四季度苹果表现不俗,但从2016年全年来看,其手机销量首次出现下滑,同比下降7%。

该季度,苹果手机销量为7830万部,同比增长4.7%。虽然iPhone7并没有让人惊艳和尖叫的创新,但更强的处理器、相机功能、防水功能以及更多的颜色选择,还是让消费者心甘情愿掏了腰包。如对S8的期待,很多人也同样期待苹果的下一代旗舰产品,毕竟十周年会有一些特别的东西。

三星:

2016年第四季度,受Note7“炸机事件”的影响,三星手机的全球市场份额同比下跌5.2%,出货量跌至第二。该季度,三星手机出货量为7750万部,而2015年同期为8170万部。2016年,三星共出货3.11亿部,比2015年同期的3.21亿部下降3.%。

尽管受到Note7“炸机事件”及中国手机厂商的增长压力,但三星凭借受欢迎的S7和J系列手机取得了成功。然而,四年以来,三星第一次出现市场份额低于20%的情况。S8该是时候来补足三星这段时间以来的缺位。

华为:

第四季度华为的全球排名没有变化,依然是第三位。但华为的市场份额增幅,首次出现两位数的增长(10.6%)。该季度,华为手机出货量为4540万部,比2015年同期的3270万部增长38.6%。2016年全年出货量为1.39亿部,比2015年的1.07亿部增长30.2%。

P系列和荣耀系列手机,在中国国内及其他地区表现都不俗。而近来在美国推出的Mate9,将于苹果和三星在高端市场展开竞争。目前,华为已经在全球170个国家和地区销售。华为手机在欧洲的表现尤其亮眼,销量保持在欧洲五国(英国、德国、法国、意大利和西班牙)前三。

OPPO:

OPPO保持了100%的市场增长。手机出货量为3120万部,比2015年同期的1440万部增长117%。值得关注的是,2016年OPPO在积极的扩展国家市场。中国之外,东南亚和印度成为公司市场增长的重点和新产品发布的地点。同时,公司还在积极扩展中东市场,如果成功出货量又将迎来新高。

vivo:

vivo手机出货量为2470万部,比2015年同期的1210万部增长104.7%,仍然是全球第五的位置。2016年,vivo出货量为7730万部,比2015年同期的3800万部增长103%。与OPPO类似,除了中国市场,其也在积极拓展国外市场。

与其他手机厂商不同的是,OPPO和vivo采取的是“农村包围城市”的战略,而且主要依赖三四线城市和线下渠道。OPPO公司公关总监刘磊曾表示,OPPO目前5%的销量来自线上渠道,包括自己的官网,以及在京东、天猫和苏宁等电商平台上的官方旗舰店。95%的销量来自线下渠道。其中,主要销量又来自三四线城市的线下渠道。

另外,在全球前五的排位中,已经不见曾风光无限的小米。2015年,小米曾是全球出货量排名第一的中国厂商。然而之后,小米手机的销量逐渐下滑,以至于公司不再公布手机的具体销量。与此同时,小米也将手机市场的扩展重点放在印度。

而在印度,同样跌出全球前五的联想,却与小米有着不错的销量。

手机早已经是红海市场,来自中国的三匹“黑马”,是否能超越三星和苹果?

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