营销的本质是发现和满足用户的需求,用户处在中心地位。用户是谁?用户的痛点是什么?怎么解决用户的痛点?用户为什么要选择我?我的优势在哪里?我怎么将信息传达给客户等,这是营销要解决的问题。 营销着眼于持续销售,不仅仅是一次成交,这和推销完全不同。推销不重视用户需求,只要我手里有产品,就要想办法把他销售出去,属于硬推的模式。基于推销的销售模式很多,买赠活动、商品折扣、玩概念、降价降质、口才说服等,只要把产品卖出去就算成功了。所以有可能用户想买羊肉,结果在强大的推销攻势下,他买了大米,回去后想想不对,这不是自己想要的。推销能体现一个人的销售能力,但是难以拉近与用户的距离,因为你不了解用户,你只是把商品卖给了他,事后你还会担心他会不会退货呢! 营销是一种基本的市场思维,过度竞争时代,如果没有营销思维,就不可能持久的占有用户,不可能让用户成为粉丝。磨刀不误砍柴工,在销售之前,围绕用户需求做足文章,才能销售的更快,业绩更好。 互联网的快速发展,不仅仅是作为营销平台的功能更完善,而是为不销而销创造了条件。不销而销是营销的一种更高境界,其本质是没变的,即满足用户需求。这种需求的满足不仅仅是靠产品,更是靠专业服务去赢得用户。 在网络上人与人之间缺乏足够的信任,如何建立信任?靠套近乎聊天?靠不断的发送文章?靠鼓吹自己产品好?还是靠抛媚眼? 设想一下,你如何才能相信一个陌生人?不管他外表如何,不管他如何夸夸其谈的调侃,不管他渲染的产品效果好,你能真正被打动吗?能打动你的只有他专业的知识,专业的能力,专业的服务,这才是能让你产生信赖的地方。因为他的专业,解决了你的问题;因为他的专业,让你收获更多。“专注”“极致”,其实都在强调一种专业精神,更专更强。对用户来说,他需要的不是产品,而是解决他的问题,只有专业才能解决他的问题。 专业,增加了你的社交货币,建立了你和顾客的信任关系,做到不销而销就是水到渠成的事情。 |
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