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说起亚马逊，大家最早的印象，它是一家全球性的电商企业，作为一家国际性的公司，自然有很多人去研究它的营销策略，所以小编想说说你们不知道的亚马逊品牌营销模式。 首先说下品牌的概念，什么是品牌？品牌是网络信息服务企业最重要的无形资产。在营销市场上，网络信息服务，企业和产品的品牌将占据越来越重要的地位。 亚马逊在众多营销策略中，其中一项就是利用多种域名后缀进行鱼塘扩充。亚马逊非常善于使用新顶级域名吸引人们访问他们的网站、增加品牌曝光量，这也是国外的企业一贯的商业手法。 为此，它注册了上百个新顶级域，总体亚马逊的域名数量达到2000多个。以下挑几个重点举例。 WWW.Amazon.STUDIO 亚马逊使用.STUDIO域名后缀来吸引用户访问亚马逊电影工作室网站。STUDIO，在英文中的意思是工作室，这个简单易记的网址非常方便亚马逊来推广它的品牌。 WWW.Amazon.PUB .PUB 新顶级域名，国外用户最受欢迎的后缀之一。亚马逊将该域名用于印刷和数字出版服务的主页。你现在搜索的话，它会跳转到Amazon.com。 WWW.Browse.ACTOR 通过www.Browse.ACTOR可以访问亚马逊旗下的IMDB——imdb.com。世界上第一个电影网站，其网站和移动端受众的每月访问量超过1.15亿次。 WWW.Amazon.VIDEO（亚马逊 视频 ) VIDEO是什么意思，小编不需要废话了吧，访问这个网站同样跳转到亚马逊主域名的网页Amazon.com，该页面是亚马逊的视频业务。 www.Kindle.forsale （Kindle 待售 ) 亚马逊使用Kindle.FORSALE域名指引客户直接进入Kindle电子书阅读器的购买页面。依旧是网页跳转到Amazon.com。Kindle是亚马逊现阶段业务中重要的盈利产品之一，亚马逊保护了一系列的Kindle域名，包括Kindle.com、Kindle.cc以及中国域名后缀Kindle.cn。 所有这些新顶级域名都在帮助亚马逊建立不同领域的品牌形象。这些域名简短易记，通过字面含义即可获知该页面的内容信息，在推广中可以通过不同域名来建立与用户之间的链接，能直指客户关注的业务领域。 带来的参考价值： （1）品牌推广价值 于国内企业而言，如果旗下的产品作为业务中的不可或缺的部分，那么日后的搜索量必然不可小觑，而域名作为搜索引擎中的网站收录重要组成部分，无疑具备重要推广价值。 （2）品牌权益价值 对于企业的品牌而言，多域名后缀的保护其意义可以在跨境业务中占据品牌权益高处，一是防止同行侵权，利用品牌域名进行流量窃取；二是万一出现侵权纠纷，在先注册使用的域名可以提供有利依据作为证明，从而在仲裁案中获取有利条件。 |
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