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姑娘们新年好！我是丽塔小姐，是你们玲小珑的好姐妹，在时尚媒体界打滚了10年后总结出一套“丽塔购物论”－－贵的不一定是好的，买得开心（不烂大街）又放心（值得）才算是真正的wise shopper呢！ 第一次在这里和姑娘们见面手心有点儿冒汗，之前哀求你们的小珑好久都不肯让我来（应该是怕我抢了她风头吧），不过还好新年新气象，今年终于可以在这里和姑娘们愉快地玩耍了！ 今年我会在玲珑跟大家一起更聪明地变时髦，所谓Look Sharp嘛！我不想说买买买会让咱们变成“更好的自己”，但是聪明地买买买是“更好的自己”的体现呀。 为啥呢？谁让我们生活在一个新的“趋优消费（trading up） ”当道的年代呢。 什么是“趋优消费”？ 好！接下来请容许我先略讲下什么叫“趋优消费”。它有三个特点： 1. 消费者年轻化，大家不算很有钱，但绝对不穷； 2. 选择性消费，为了高品质的物品愿意一掷千金； 3. 购买奢侈品或高品质产品不是为了炫耀，而是寻求拥有时的情感慰籍。
情感流露是“趋优消费” 的主因 “趋优消费”的主角不是有钱人，也不是显摆式的有钱任性了，而是以一种情感流露。其中缓解压力和艰难感是很重要的一种情感。 我有一朋友，把自己批发式购买高品质产品的行为归结为“缓解工作压力”。每年4月是她购物最疯狂的季节，原因是4月恰好是她所在公司最忙的一个月，“压力很大，晚上做梦都是工作”。但她认为自己最奢侈的花消是购置床上用品，“我正处在一辈子里工作与生活压力最大的时段，每天2/3的时间用于工作，还要照顾孩子与老人，只有五六个小时呆在床上，这五六个小时必须高质量。”她曾在半年内为寻找一个舒适的枕头，买过15个枕头。 身份失衡有时候也是另一种驱动力。 “收入和身份失衡”，也就是一个人的地位与财富不匹配。比如,一位拥有哲学博士头衔的教授一年挣20万块钱，而一个只受过中学教育的生意人一年的收入是100万。这种失衡会影响购物决定。
这位生意人会买名表、汽车等这些昂贵的物品来表明“金钱的力量”； 而这位教授则在买得起的范围内来展示高人一等的智慧，譬如葡萄酒和旅行，或者一些家居好物。在奢侈种类繁多的情况下，中等阶级的选择往往跟品位相关。 趋优消费又矛盾重重
虽然寻求情感慰籍目前依然是趋优消费的最重要因素，但我们在这种趋势的裹挟下，也是很矛盾的呢！ 1. 我们喜欢钱 , 但也不是富有； 2. 我们想要拥有一切 ,可又因为工作压力而身心疲惫，没有那么多精力追求一切； 3. 我们追逐时尚，又对时尚不屑一顾； 4. 我们购物要考虑个人风格，还要考虑一点自身身份； 5. 我们受名人，朋友的影响，可又具有强烈个人风格； 6. 我们不提倡举债消费，可又在购物时，不想让金钱成为绊脚石； 7. 我们喜爱具体物品，却不提倡炫耀性消费； 8. 我们视自己比钱重要，绝不会花钱买难受。 所以啊，我真心希望能把姑娘们从这个矛盾的漩涡中拉出来！（整天纠结买什么的痛苦我懂）帮助大家在有限的财力下从海量的物品中挑出最适合自己的，做出最聪明的选择，感觉是我今年最大的任务了。希望在未来的日子，多多指教！
多说无谓，先双手奉上4个全新栏目给大家！
1. 小众发掘机 － 拒绝烂街爆款 一个摆在眼前的事实是：大家越来越喜欢买小众，原因是我们越来越在乎自己，更希望找到更“个人化”的物品。当然不是说老派奢侈品和知名品牌不好，而是我们很难只买老派大牌，毕竟我们大部分都不是非常有钱的人，而小众品牌往往因为知名度没那么高，我们更容易发现更适合我们好东西，同时也避免了烂大街的风险。比如说相比COS，我会更喜欢同是瑞典的&other stories和伦敦的House of Sunny。（别急稍后会给大家详细介绍～） 近年来但凡被贴上“小众”二字的都特别受欢迎，其实这和我们生活小情趣有一定关系。女孩们喜欢时尚但却不屑盲从。加上近期小众品牌层出不穷，除了时尚以外，美妆家居和生活用品等等都加入小众行列，普遍小众品牌们都比较“用心且有诚意”，所以越来越多人也是发现小众品牌为乐趣（我！就！是！）。当然当小众品牌被广泛传播后为免会沦为大众（也是很心疼），所以这个栏目最大的目的是要赶在它们还没沦落烂大街的时候，大家可以率先知道看到甚至买到它们。
毕竟好东西那么多，我们为什么非要买大众品牌呢？
2. 经典值得买 － 买得心服口服 试想一下你兴致勃勃走进北京华贸中心一层大堂想要买个包，每家店琳琅满目的橱窗都在展示自己最新的当季，面对如此多的商品你不能全都买下来的时候，你需要的是选择最经典最值得买的那一个。
而在做出选择时当然是要根据历史背景与知识来做判断啊，比如说如果你下定决心买一个香奈儿包包的话，肯定是狠下心來一個还没被Karl Lagerfeld改良、Coco Chanel当年设计的2.55，相对拜金风的双C扣，被命名为“小姐之锁”的方扣（代表Coco终生未嫁，一辈子将会被人称呼为Miss Coco Chanel）显得更有底蕴，更原汁原味一些呢。 反正都要花钱，还不如把钱花在刀刃上啊。每个品牌都有自己的“经典值得买”，而且“经典”二字本来就是一个信心的保证，否则也不会被视为代表作呢。大牌们的经典款几乎都是经过时间传承，或者是成功创新成为品牌的标志，所以才能成为品牌的常青款呢！从Hermes的Birkin到Louis Vuitton的Neverfull、从Celine的Classic Box到 Loewe的Puzzle等等均被验证成功的例子。 当然这个栏目并不限于大牌奢侈品！接下来我还会介绍各种各样的经典值得买：帆布包啊、球鞋啊、小皮鞋啊、牛仔裤啊、衬衫啊、小腰包啊等等都会陆续在玲珑和大家见面哦！ 3. 时髦技术帖 － 没有丑女孩
记得前年宝洁的“像个女孩一样”（Always ＃LikeAGirl）营销引起了很多人的共鸣，因为“像个女孩儿”再也不是一种标签或者一种贬义的形容，反而是让你毫无保留的认真勇敢地接受这个性别。所以“像个女孩儿”，才是真正的“女性主义”。
女孩们可以在社会性别上追求绝对的平等，胜任很多各式各样的工作，也越来越多女性意见领袖们活跃于国际舞台上。同时女孩也不会忘记美丽和习得美丽的技能，这些技能不为别人，而是为了让自己更加美丽，在各种场合中都能“像个女孩般闪着光芒”。
时髦技术帖这个栏目其实是在不断不断地强调“没有丑女孩，只有懒女孩”。我会邀请不同领域的达人来分享美妆和穿搭技能，让女孩们变的更加好看， 比如“一篇教你选对最适合你的口红”、“该如何修容才能让妆容无懈可击”、“手把手教你化防晕妆”、“运动前后该怎么护肤”、“皮肤黑的女孩形象指南”、“根据腿形选择短靴与裤子”、“怎么用一条小黑裙配出九个不同造型”等等。
在这里， 你会发现，“像个女孩儿”，既是繁琐的，又是有趣的；既很复杂，又很简单！ 4. 手艺不压身 － 双手制造美好
最后这个栏目，光听名字未必第一时间能反应出来这到底是什么，但是有种莫名的“轻盈感”，可能是因为“不压身”吧！“手艺不压身”， 指的是那些无用又美好的兴趣爱好。
其实追求生活中那些“无用”的美好，正是女孩儿给这个世界的馈赠。想想那些整天谈成功学和怎么获得第一桶金的知识分享吧，他们是那么“男性化”。倒是姑娘们，真正地愿意发现生活之美，探索“城市文明”中不那么干，更加湿漉漉的东西。
所以我就把这些美好的姑娘请过来，大家一起“手艺不压身”吧。
这里有会做出无数可以吃的花朵的糖花匠人、会修古籍修复电影胶片的美国留学生、会把时间和空间做成一本立体书的艺术家、会把立体花刺绣做在帽子衣服饰品上的手艺人、独自旅行也能给自己拍大片的单反自拍专家等等。
反正这里会有很多各怀手艺的姑娘，与你们分享她们是如何双手拥抱生活，为生活创造美好与幸福。每一位用心生活的姑娘，都值得更美的生活！
这4份是丽塔小姐送给大家的鸡年礼物，希望从现在开始大家放心把我当作你们在买好物，和美好生活道路上的一个 best buddy 吧！当然我也很乐意当大家的救生圈（微胖的）～ 祝每个女孩再接下来的日子都能过的更精致。我不奢望你们一下能爱上我，但至少可以喜欢我…推荐的东西吧！
P.S：大家可以在留言区告诉我你们最想看什么呢，也给我贡献点选题哈！
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