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【文/观察者网专栏作者 梁鹏飞】 纵观去年国庆档和今年春节档，几部主要电影的票房走势非常相似，都有一部首映票房第三（《湄公河行动》和《功夫瑜伽》）的电影一路逆袭，最终成为单日票房冠军，而其主要原因就是“口碑”。 观众的口碑对票房的影响正在变得越来越重要，对于从去年下半年开始票房增速逐步减缓的中国电影市场来说，这或许是唯一的好消息。而这未来终将倒逼电影制作者努力提高电影质量。 虚假“繁荣”的春节档电影市场 随着长假结束，大家陆续上班，今年的春节档终于落下帷幕。在这个一年最重要的档期中，票房再次走出了高开低走的曲线。在初一开出创纪录的近8亿日票房之后，全国电影票房逐日减少，最终累计33.4亿，高于去年同期的30.5亿。这个数字看上去很漂亮，但细究起来却不是那么回事。 首先，这个数字加入了电商服务费。今年春节6天的服务费总计1.9亿，剔除的话，实际票房其实只有31.5亿。 看起来还是比去年高？ 但是不要忘了高额票补。据业内消息，今年春节档的票补绝对是创了历年新高。早在春节前的十几天，几部热门影片就在各大电商平台开启了低价促销活动，8.8元、9.9元、12.8元、19.9元的预售票随处可见，大年初一的预售票房超过了3亿，仅《西游2》一部电影的预售票房就超过1亿。但是相比于年初一的8亿票房，年初二票房直接跳水到5.7亿，减少2.3亿，而去年大年初一票房6.5亿，初二5.3亿，减少幅度只有1.2亿。这还只是一天的票补，而新片上映票补一般要持续3天，今年春节档的票补力度可想而知。
今年春节档热门电影发行方都推出了巨额票补 总之，今年春节档如果挤出这些水分，实际票房说不还会少于去年。甚至可以说，这次增长只不过是个虚假“繁荣”，远远掩盖不了中国电影市场自去年下半年之后开始的萎缩趋势。在去年国庆档、贺岁档票房同步下滑以后，很多人把重振中国电影市场热度的希望都放在了这次春节档上。很显然，现实并不是那么美好。 造成这种情况的原因何在？也许我们能从各种角度找出不同的原因，但无法否认，最重要的因素，就是电影不够好看。 去年春节档霸主《美人鱼》很难称得上是一部经典之作，但观众的满意度要远远高于今年春节档的头号种子，同样是周星驰出品的《西游2》。这就是事情的根本所在。没有观众的口碑支持，即使能创造新的中国电影票房首映纪录，后续票房也难掩颓势。 不过萎缩归萎缩，8亿的单日票房表明，中国电影市场的潜力还有很大空间，只要有足够优秀的电影，有希望将之释放出来。观众的口碑，正逐渐成为票房最终成绩的有力助攻。 观众口碑的重要性一再得到证明 国庆节和春节，是我国目前最长的两个黄金周假期，也催生了中国电影最重要的两个档期。这两年的国庆档和春节档，每次都是大片云集，短兵相接。 而观众口碑对影片最终票房的重要性，在去年国庆档和刚刚过去的春节档得到了充分证明，几部主要电影的票房走势，深刻印证了口碑的影响力。 让我们分别看看。 2016年国庆档主要电影日票房走势
《湄公河行动》从第三名一路逆袭，最终成为国庆档最大赢家 2017年春节档主要电影日票房走势图
《功夫瑜伽》同样从开局第三名一路逆袭 可以看出，在这两个档期，随着口碑的逐步发酵，票房走势都发生了戏剧性的变化。巧合的是，它们的票房走势图非常神似。都有一个开局良好，后劲不足的大热影片，都有一个口碑崩塌的大烂片，特别是《功夫瑜伽》在日票房走势上，几乎同步复制了《湄公河行动》的逆袭之路。都是在首映日排名第三，第二天超越口碑垫底的烂片跃居亚军，第三天持平冠军，第四天逆袭夺得冠军，此后将优势逐步扩大。 不出意外的话，《功夫瑜伽》的最终票房将大概率超过《西游2》，成为这个春节档的最大赢家。在被周星驰电影压制多年以后，想不到成龙电影还会有票房超过星爷的一天。 正所谓，笑得早的不一定能笑到最后。 而《功夫瑜伽》能够逆袭，靠的就是广大普通观众的口碑。在以普通观众打分为主的猫眼电影上，成龙这部新作的满意度远远高于《西游2》。另外一部《乘风破浪》口碑也相当不错，因此也从开局的第四逆袭到第三，而且从年初二开始实现了票房持续逆跌。 |
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