现在用户画像是一个时髦的词。用户画像不仅仅用于toC业务,同样也可以用于toB业务,准确的用户画像可以很好的帮助到业务的运营。 企业画像的全景图 企业画像与个人用户画像有很大区别。个人用户画像是以人口统计学为基础,用数字将个人特征数字化。而企业没有这些特征,因此企业用户画像需要描述的是企业基本情况、经营情况和对产品的诉求,以定性为主,定量为辅。一张完整的企业用户画像需要具备的内容包括: 一、总体特征,用户分类:如“推广需求——产品主要是满足市场推广的工作”; 二、基本情况,如“公司性质、成立时间、企业规模、注册资金、办公地点”等; 三、经营情况,如“经营收入,推广费用”等; 四、对产品的主要诉求,如“方便与客户沟通”等; 五:对产品的关注点,如“能够与现有系统无缝对接”等; 以下就是一张企业用户画像的示意图: 企业画像示意图 用户画像完成后需要进行优先级排序,可以主要从以下几个方面来考虑: (1)产品的购买和使用频率; (2)现有和潜在的市场大小; (3)现有和潜在的收益价值; (4)我们的竞争优势等 最后一步是完善用户画像。我们需要做的事情主要是: (1)结合真实的数据,选择典型特征加入到用户画像中; (2)加入描述性的元素和场景描述,让用户画像更加丰满和真实; (3)将用户画像框架中的范围和抽象的描述具体化,比如将员工数“20人以下”改成“15人”; (4)提炼一些关键词,比如用名字、标志性语言、几条简单的关键特征描述,让用户画像容易记忆。 '景冉品测'专注于通过用户研究提升用户的购买率,帮助企业增加收入!服务的企业包括京东商城、百联商城、徐家汇商城等100多家互联网和O2O企业。 |
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