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文/李昊、梁军辉，清华同衡 技术创新中心  我们从清博指数-新媒体大数据平台（http://www.）获取了中国城市规划协会、中国城市中心、中国城市规划设计院、清华同衡规划播报、一览众山小-可持续城市与交通、中国城市规划网等近20家规划行业或城市相关的微信公众号各自阅读量前十以及阅读量上万的文章，进行了分析。 哪些微信号最受欢迎？ ----微信公众号排名 从清博指数获取了各个城市规划及城市研究相关公众号的两个指标：等价活跃粉丝和最新WCI指数。其中微信传播指数WCI是通过微信公众号推送文章的传播度、覆盖度及账号的成熟度和影响力来反映微信整体热度和公众号的发展走势。相比较而言，WCI综合考虑了阅读指数、点赞指数和发文周期等多个因素，对于微信号的评价更为客观。从两个指标来看，城市数据团均名列第一。 从规划院来看，UPDIS共同城市（深规院）、中国城市中心（中国城市和小城镇改革发展中心）、清华同衡规划播报（北京清华同衡规划设计研究院）和新土地规划人（新疆新土地城乡规划设计院）影响较大。同时中国城市规划网（中国城市规划学会）与中国城市规划协会作为行业组织的微信平台，也具有突出影响力。在传媒与其他行业领域，城市数据团、国匠城、市政厅影响较大。 从整体来看，相对于热门的微信号而言，城市规划类微信号受众相对较窄，受限于行业和学术表达等因素，受众群体较小。从等价活跃粉丝来看，除城市数据团外，粉丝较多的微信公众号也只有数万活跃粉丝。这也是规划类公众号影响力较小的反映。在清博历次发布的全国微信1000强榜单中，也从未出现过城市规划、城市研究领域的微信号。 城市规划、城市研究类微信公众号排名 （2016年12月数据） 数据统计时段：2016.12.1-12.31，统计结果仅供参考。 规划微信号爱发些啥内容？ 2 ----各微信号阅读量top10文章比较 与传统媒体不同，微信文章更强调“单品爆款”：热门爆款文章，一篇就能吸引大量粉丝。如果缺乏爆款型文章，即便公众号推送频率很高，吸粉能力也并不突出。因此，爆款文章更能反映微信号的受欢迎程度。我们把各个微信公众号阅读量前十的文章取平均值，对平均阅读量进行了对比（注：根据清博可获得数据，城市数据团由于爆款太多，阅读量与其他微信号不在一个数量级，因此该列表未将城市数据团列入）。 可以看出，作为行业咨询发布的重要渠道，中国城市规划网的top10文章阅读量最大，显著超出其他微信号。其次是依托住建部《小城镇建设》杂志主办的乡村与城镇建设微信号和清华同衡规划播报。 事实上，中国城市规划网的top10文章中只有8篇阅读量上万，多为1w 。但是阅读量最高的微信文章：《中共中央国务院关于进一步加强城市规划建设管理工作的若干意见》印发，勾画未来城市发展“路线图”阅读量高达8w ，显著拉升了其平均值。微信热文“单品爆款”的特点凸显。 爆款文章有哪些？ 3 ----高阅读量（1w ）文章统计 与其他热门微信公众号动辄10w 不同，对于阅读量普遍为几千的规划类微信文章，阅读量达到1w，即可称之为热文。我们选取了所关注微信号的各类热门文章，其中阅读量上万的共有70篇微信文章，其中城市数据团就占了23篇。尽管城市数据团不被认可为城市规划行业类微信，但不可否认其在公众传播领域的成效，文章被各界人士广为阅读和转发。其次入围“1w ”热文榜单较多的还有市政厅、中国城市规划网和清华同衡规划播报等。 将70篇热门文章分为城市研究、规划案例、评论、演讲讲座、政策信息、行业信息及其他等六大类。从类型上来看，城市研究特别是城市数据分析类文章所占比例最高，以城市数据团各文章为代表。其次是各种评论文章，特别是年初关于开放街区的讨论以及年中关于巴铁的讨论等，各种针对社会热点的时效性较强的评论文章，往往能获得较大阅读量。而经常出现在专业杂志上的规划案例介绍，则较少成为高阅读量的文章。 “1w ”热文分类 数据来源：中国知网2016年报纸数据库 |
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