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前阵子，我有一个朋友失业了。 一起喝酒的时候，他向我抱怨道：我们公司的主管就是一个傻逼，我的创意明明那么好，他居然全部PASS了。 我问他：你都提了哪些好创意呢？ 他絮絮叨叨把所有创意都和我说了一遍。
不得不说，他的想法确实有点脑洞大开，让人耳目一新。 我好奇地问他：那你有执行方案吗？ 朋友支支吾吾，说不上来了。 我突然就明白为什么主管会把他的创意PASS掉了。 一个创意再好，要是没有一个可执行方案，那只能算是一个想法，而不能称之为创意，更谈不上什么值钱。 我们的大脑时刻处于运转状态，有时候灵光一闪，确实会有比较好的想法出现。 但是有百分之九十九以上只是一个烂想法，只有百分之一可能是金点子。 而这百分之一的金点子，你也不一定能抓住。 就拿毕业于哈佛大学的美国双胞胎兄弟卡梅隆·温克莱沃斯和泰勒·温克莱沃斯来说吧。 他们和风靡全球的“脸谱”（Facebook）网站创始人马克·扎克伯格打了4年官司，称后者窃取了他们的社交网站创意，并因此获得6500万美元（约人民币4.4亿元）赔偿。
老实说，这个创意够值钱了吧！ 4.4亿元，百分之九十九以上的人这辈子都赚不到这么多钱。 但是这和扎克伯格的商业帝国相比起来，就什么都不是了。 在商业领域里有一句话：你想出来的未必能属于你，你真正做出来的，才可能是你的！ 只有想法加上执行力，才是最值钱的创意！ 在互联网时代，每天都会有千万个创意想法，亿万个创业商机诞生。 我们经常会误以为自己的创意很值钱，但事实上屁都不是。 我有一个朋友是游戏迷，大学的时候不买电脑，买了一个32寸的显示器，一个2T的移动硬盘，加一个索尼的PS游戏机。 也许是玩游戏多了，不小心打通了任督二脉。 有一天，朋友兴冲冲地对我说：我有一个超屌的游戏创意，把这个卖了，肯定能赚钱，到时候哥就请你吃香的喝辣的！ 我问他是什么创意，他说以后你就知道了。 后来我确实知道了，当他正式进入游戏行业后，他告诉我，他当初的创意就是一坨狗屎。
因为当你真正了解某一行业后，你会发现，你当初视若珍宝的创意，在里面不过是随处可见的野草。 当你去执行那个创意的时候，你会发现当初的构思有一大堆的毛病，如果你不能运用工作中学到的知识来完善，改进，加以验证，那根本毫无用处。 有创意是一件值得赞赏的事，说明你肯动脑，有去思考，思维不会固化。 但是没能正确的认识创意的价值就是一件可悲的事了。 必须承认，创意是值钱的，但它远没有我们现象中那么值钱。 因为脑洞谁都会开，但是开完后怎么执行却不是人人都能想到的。 比方说，你开脑洞想：人如果能飞起来…… 这个脑洞本身不叫创意。 你必须基于这个脑洞，把如何飞起来，用什么方式飞起来，飞起来后会遇到什么问题，不断完善这个过程，弄出一套可执行的方案出来，这才叫创意。 历史上，想过飞起来的人无数，但是真正做出飞机，在历史上留名的，只有莱特兄弟！ |
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