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导语： “小成本”和“低质量”曾一度成为网剧的形容词。然而近几年，随着网剧市场的飞速发展，网剧正逐渐向精品化方向发展，多个超级IP的改编已经让“网剧”改观了人们对它原有的印象。 曾几何时网剧市场不被看好，认为它难登大雅之堂，是“小成本”和“低质量”的代名词。然而随着网剧市场近几年的飞速发展，优良的制作团队加持、豪华的演员阵容加入、多个超级IP的改编已经让“网剧”改观了人们对它原有的印象。 从产量井喷到稳步增势，网剧正逐渐向精品化方向发展。与同期相比，2016年网络自制剧产量增速有所放缓，视频网站开始重点打造现象级的头部自制，与电视剧在体量和规格上日渐趋同。 商业模式方面，用户付费模式发展迅速，自制剧赢利渠道不断拓宽，开辟出与传统电视剧完全不同的商业模式，真正体现了“内容为王”的生产理念。此外，明星、专业团队伴随着大量的资金涌入自制剧行业，频繁的网台联动提升了知名度与影响力，加速“精品化”进程。 观众需求日益多样化 据发布的《2016网络自制剧行业白皮书》显示，网剧受众以女性为主，男性市场仍有较大开发空间。90后是网剧最主要的观众，而45岁以上的群体则基本不看网剧。学生占比超过50%，大学生、研究生是主要群体，无空闲时间则是初中、高中生不选择观看网剧的主要原因。 而在非学生群体中，受教育程度在本科及以上的观众更喜欢观看网剧。在各类网络视听内容中，受众对网剧整体的需求位于电影、综艺节目、美剧英剧、热播电视剧之后。其中女性对网剧的需求高于男性。 就网剧的创作因素来看，相比演员阵容、热门小说改编而言，网剧剧情的设置、制作的水准对受众的观剧决策影响更大，可见受众对于网剧的质量要求越来越高。在所有影响因素中，导演的知名度影响力最低，这也从侧面反映出网剧市场中知名导演较为稀少。 在外部因素方面，好友的推荐对观剧决策产生影响最大，而专业人士的评价则相对影响最小。因此，有关网剧的信息资讯若通过人际、或带有人际传播特点的社交媒体发布和扩散，将会得到更为良好的效果。 总体而言，罪案悬疑类网剧更受欢迎。对女性而言，15岁以下观众更偏爱青春、爱情类型的网剧；16-25岁、26-35岁两群体的兴趣差异较小，主要包括穿越、奇幻、科幻等类型；而35岁以上的女性对网剧的喜爱程度整体较低，仅对恐怖类型的网剧有兴趣。 对男性而言，15岁以下、26-35岁两群体更偏爱恐怖剧；16-25岁观众则更爱喜剧；35岁以上观众没有明确的偏好类型。 细分领域占据主流市场 2016年高品质高流量网剧井喷，可谓是中国网络自制剧发展史上一个具有拐点意义的年份，校园、玄幻、悬疑、古装、刑侦、喜剧等各种类型的自制网剧风起云涌。但火爆背后，网络自制剧市场也在趋于冷静，逐渐往精品化、品牌化、分众化的全新方向发展。 为了满足观众的不同口味，网剧题材也变得更加多样化。《2016年中国网络视听发展研究报告》发布的2015-2016年度热门电视剧中，犯罪悬疑类网剧《余罪》、青春校园剧《最好的我们》均榜上有名。 另据近期发布的《大自制时代，网络自制剧的蝶变效应——暨2015-2016年中国网络自制剧市场白皮书》数据显示，2016年播放量TOP25中，爱情、喜剧、悬疑类型位居前三，特别是悬疑类别，不仅剧集占比有较大的提升，而且两年播放量冠军分别被《盗墓笔记》和《老九门》收入囊中。 侦探推理网剧也是今年的一大热门，比如由张若昀、焦俊艳等主演的侦探推理类网剧《法医秦明》，因首次解密国内法医行业而迅速受到网友关注，悬疑大胆的剧情、流畅的剪辑节奏、科学的案情剖析、主演的霸道高冷，使其播放量节节攀升，一度占据各大数据榜单的前位，成为网络热议话题。甚至因其“快节奏、轻体量、强情节”被网友称为行业剧中的“瘦金体”。 2016年的青春校园剧，也告别了以往的烂俗情节，以真实、清新取得好口碑。其中，《最好的我们》就被评为“近年来少有的非常真实的青春剧”凭借其青春怀旧题材，一经开播便牢牢击中一大批80、90后的怀旧感。耿耿与余淮之间青涩的感情和青春的成长，也成了这部剧最吸引人的地方。 大明星大制作流向网剧 网剧市场的火热，也迎来不少大明星、大制作人纷纷“下嫁”。明星大咖们的站台捧场，既提升了网剧的品质，也验证了网剧正在走向“精品化”的趋势：专业团队 人气演员。 网剧《欢喜密探》由包贝尔、王鸥、包文婧、贾玲等实力演员联袂主演，客串嘉宾赵丽颖的惊喜亮相，也让该剧获得不少流量。 打着“悬疑偶像剧”标签的网剧《重生之名流巨星》，除了有曾打造《花千骨》的金牌制作人唐丽君的加持，“杀姐姐”马可、韩彩英、张馨予、徐海乔等的出现也为该剧赚了不少眼球。 创造了百亿流量的《老九门》，陈伟霆、赵丽颖、张艺兴等人的加盟，为播放平台吸引了大量新增会员。目前正在拍摄的犯罪悬疑网剧《无证之罪》还请来了教父级制片人韩三平担任监制，秦昊、邓家佳担任男女主演，力图打造有着电影质感的精品类型化网剧。 另外，曾志伟、罗嘉良在网剧版《无间道》中甘当配角；刚刚开播的《鬼吹灯之精绝古城》，由侯鸿亮、孔笙、白一骢坐镇，靳东、陈乔恩、赵达领衔主演；曾制作多部热门影视剧的制作人兼编剧于正，2016年也有网剧作品《半妖倾城》《美人为馅》等与观众见面；还有何润东、张一山、王子文、王凯等明星，也在网剧中有精彩表现。 从投资额来看，2016年大热的网络剧的成本出现大幅飙升：据媒体报道，《美人为馅》和《如果蜗牛有爱情》均达到3亿层级，与大制作电视剧相比也毫不逊色，《老九门》《花千骨2015》和《半妖倾城》也都超过1亿元，成为网络剧中的大手笔。位列其后的《盗墓笔记》《九州天空城》和《法医秦明》则落在5000万的水平线上。 网络付费付费用户飙升 近两年视频网站经历了版权大战和自制火拼后，纷纷将目光对准了正在崛起的会员付费。付费市场保持着高速增长，会员付费正和广告一起成为视频网站收入的主力。2016年，视频网站继续通过热门剧目的差异化编排、去广告等形式来吸引付费用户。 中国网络视听节目服务协会调查结果显示，在过去半年内，35.5%的网络视频用户有过付费看视频的经历，在去年基础上增长了18.5个百分点，实现了近几年内最为快速的增长。 付费用户呈现偏男性化、年轻化、中高学历、高收入的特点。付费模式主要以包月为主，占比63%，选择包月的用户比例是2014年的2.8倍。付费会员之战依旧会是明年视频网站间竞争的焦点。
用户付费的冲动既源于剧集品质，又源自与偶像的情感黏度。例如《老九门》就凭借陈伟霆、张艺兴、赵丽颖的高人气组合，带动了播放网站的会员增长。铁粉始终只是一小部分。 其他更多粉丝，有可能是因互动吸引而来，有可能是系统专业的粉丝维护培养而生。总之，付费观看始终是个情感支配的行为，而并非完全理性的品质论。 目前网剧市场已达到饱和，如何平衡供给与需求的矛盾、解决产能过剩问题，将成为行业关注的焦点。而只有在内容和质量上精益求精，才能从根本上吸引到观众。希望网剧市场不要被资本完全控制，而让内容成为先导，让网剧走上良性发展的道路。
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