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（一）体育旅游概述 1 体育旅游的定义 体育旅游是体育产业与旅游业交叉渗透而产生的一个新的经济领域，是以体育资源为基础，吸引人们参加与感受体育活动和大自然情趣的一种新的旅游形式，是体育与旅游相结合的一种特殊的休闲生活方式，也是体育产业的一个重要组成部分，同时又是文化旅游业发展的一个新亮点。既有产业特征，也有拉动关联产业发展潜力的作用，又有集体育竞技与旅游休闲观光于一体的特性。 国外学者认为，有三种类型的体育旅游，包括体育旅游、体育明星和怀旧旅游、体育旅游活动。通常这类活动的动机是吸引游客参观。奥运会、世界杯足球赛、F1大奖赛等活动可作为以观赏为目的的体育旅游。而休闲运动、徒步旅行、滑雪等可作为以参与为目的的体育旅游。 从广义上讲，体育旅游是指旅游者在旅游中所从事的各种娱乐身心、锻炼身体、竞技竞赛、刺激冒险、康复保健、体育观赏及体育文化交流活动等与旅游地、旅游企业、体育企业及社会之间关系的总和；从狭义上讲，则是为了满足和适应旅游者的各种专项体育需求，以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，为旅游者在施行旅游过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等于一体的服务，使旅游者在身心得到和谐发展，是促进社会物质文明和精神文明发展，丰富社会文化生活目的的一种社会活动。 体育旅游的主要类型
2 我国拥有发展体育旅游的优势基础条件 我国是一个国土辽阔、历史悠久、民族众多的国家，体育运动的类型多样，运动的文化底蕴深厚，并融入到方方面面之中，这些特点使我国拥有宝贵的运动休闲旅游资源。我国几乎适合开展所有类型的体育健身活动。东北可以开展雪上运动，东、南部江滨海地区可以开展水上运动，新疆等地可开展沙漠探险运动，而为数众多的名山可开展攀岩运动。同时，几乎每个地区都有独特的体育民俗活动，如内蒙古那达慕大会、湖北清江闯滩节、土家族摆手舞、龙舟赛等等，这些民间体育活动蕴涵着浓厚的民俗文化，具有独特的魅力。运动休闲所产生的市场需求，结合体育产业泛化的大环境，加上优势的基础条件，为我国体育旅游的发展创造了前所未有的契机，也为旅游产业系统升级和景区产品提升，提供了一种有效的解决手段。 3 体育产业泛化为我国体育旅游发展提供可能 2014年12月31日在《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》任务分解表中提出：要积极推动体育旅游，加强竞赛表演、健身休闲与旅游活动的融合发展，支持和引导有条件的体育运动场所面向游客开展体育旅游服务。 近几年来,随着人民生活水平的提高和政府全民健身活动的推广，我国体育产业明显呈快速扩展之势。这为运动休闲的发展提供了丰富的活动内容和良好的社会环境，广大群众可以通过各种方式参与体育活动，其中通过休闲旅游方式参与登山、游泳、滑雪、观看比赛等体育活动就是主要的形式之一。 体育旅游正成为现代人追求的时尚生活享受和休闲娱乐的最佳方式之一。我国体育旅游市场呈日益兴旺的态势。世界旅游组织预测: 到2020 年中国将成为世界上第一位旅游接待大国和第四位客源输出国。 4 我国部分地区开发的体育旅游项目发展情况——以北京为例 北京是2008 年奥运会的举办城市，也是我国体育旅游发展较好的城市之一。 北京发展体育旅游有着极大的优势，首先是资源丰富，文化积淀深厚 。自然资源是体育旅游发展的基础，也为体育旅游的 开展提供了重要的物质支持。北京市北有军都山，西有西山，具有开展山地旅游的资源优势，东南的永定河、潮白河等河流资源，是开展游泳、漂流等水上旅游项目 的理想场所。丰富的地形资源，为体育旅游的发展提供 了良好的自然条件。市内的体育娱乐公园，滑雪场和分布于各个区的垂钓场所，数十个高尔夫球场，为滑雪旅游、垂钓旅游以及高尔夫等体育休闲旅 游的开发打下了良好的基础 。奥运会举办期间的体育场馆、奥林匹克公园、奥运主题旅游标志物等设施，在奥运结束后已成为体育旅游的新资源。 2008年奥运会的成功举办将北京的赛事体育旅游推向了一个高峰，既为北京市体育旅游的发展积累了宝贵的经验，同时又通过赛事的宣传营销，激起了体育旅游者对北京的关注，提高了北京在国际上的知名度和体育旅游者的认可度，为北京市体育旅游的蓬勃发 展奠定了良好的基础。 2022年冬奥会将带动中国3亿多人参与冰雪运动,让众多中国人爱上冰雪运动，中国的冰雪旅游行业将迎来黄金发展期，这将是对国际奥林匹克运动发展的巨大贡献，更将大大增强北京及全国冰雪体育旅游产业的高速发展。 （二）国内外体育旅游比较分析 1 西方国家体育旅游总体状况与特征 在国外，体育旅游的发展已有100多年的历史，而今作为现代人生活方式的内容之一，体育旅游资源在世界上许多经济发达国家中已得到深层的开发和较充分的利用，体育旅游业已经成为整个社会休闲产业中不可或缺的组成部分。 由于体育旅游具有其他旅游形式所不具备的运动体验特征，是人们对健康文明生活的一种追求，因而在全球发展迅速。今后10年体育旅游将成为各国发展的重要机会。 国际体育旅游协会一份报告中的数据：在1994年时，全球体育旅游收入占世界旅游收入的25%，42%的旅游日程是与体育旅游有关的活动。而体育旅游作为全球旅游业增长最快的部门，是快速增长的核心部分。 体育旅游在国外一些发达国家中主要将其划分为参与型体育旅游和观赏型体育旅游两大市场。目前来说，美国、加拿大、英国、法国、澳大利亚、新西兰、西班牙、瑞士、和荷兰等旅游发达国家，参与型体育旅游已成为一种时尚。此外，由于欧美国家在举办国际重大比赛上优势明显，又有比较完善的国内联赛市场开发体系，因此，观赏性体育旅游市场的开发也具有明显优势。 体育旅游在发达国家已经经历了较长时间的发展，目前已经较为成熟。总体来看，西方经济发达国家体育旅游市场规模巨大；体育旅游经营部门已经形成，经营渠道多元；更加注重资源的持续利用，并且带来可观的效益等特征。 2 我国的体育旅游发展总体状况 我国的体育旅游作为产业发展较晚，但近几年在快速发展。政府的高度重视，社会的极大关注，民众的广泛参与，我国体育旅游迎来了黄金发展时期。基本情况表现在： （1）体育旅游在社会经济中的价值显现 据对湖南、浙江、广西、江西、宁夏、北京和安徽7省市区的调查与不完全统计，目前这7省区共有体育旅游专业机构7000多家，创造各种就业岗位112万多个，年营业收入90多亿元。 另外，体育旅游不断促进我国的体育文化企业迅速发展，文化企业的发展也促使体育旅游的繁荣。以“恒大”为例，当“广州恒大”为中国球队首夺亚冠，除了球迷，最高兴的是旅游公司。在“恒大”夺得亚冠的次日，便有旅行社刊出广告，以“10天7晚2.5万元，摩洛哥助威恒大”的口号招揽“恒大”球迷。“广州恒大”取得了俱乐部盈利和巨大的社会效益。广州恒大足球俱乐部、北京体育之窗、万事达体育中心、智美体育等体育文化企业举办的各种体育赛事都带动了体育文化旅游的发展，获得经济效益和社会效益双丰收。 （2）初步形成多样化的体育旅游产品体系 随着体育旅游的逐步兴起，一个以观赏性和参与性为主的体育旅游产品体系开始形成。体育观赏游主要包括大型体育赛事观点旅游、体育表演观赏旅游和体育景观观赏旅游等。以体育景观游为例，最具代表性的是北京奥林匹克公园景观，奥运会后这里会成为文化体育、健身购物、餐饮娱乐、旅游展览等综合性的大型场所，并成为具有地标性的体育建筑和奥运遗产。 （3）国内、出入境体育旅游显雏形 目前，我国的体育旅游市场消费者仍以国内游客为主体，国外游客为补充，出境游客为点缀。随着今年来出境游的不断升温，出国看比赛和参加一些有趣味的体育活动等，成为了体育迷们的选择。在出国观看精彩赛事方面，中体竞赛、中国国际体育旅游公司、中旅体育旅行社等都曾组织过不同的出国观赛旅游。 （4）形成专兼结合的营销网络 1986年，作为国家体育总局下属事业单位之一的中国国际体育旅游公司成立。中国国际体育旅游公司开创了中国体育旅游的先河，是专业从事中国户外运动及探险活动的第一家。部分省市的体育局也成立了相应的体育旅游公司或体育旅行社。近年来，随着参与体育旅游人数的增多，一些大型旅行社，如国旅、康辉、青旅等也纷纷成立了专门的体育旅游部门。部分中介和体育经纪公司也把体育旅游纳入自己的业务范围；部分省市的体育局也成立了相应的体育旅游公司或体育旅行社。 (5)体育旅游专业人才培养已经起步 为适应日益活跃的体育旅游实践和满足相应的社会需求，成都体育学院、天津体育学院、郑州大学体育学院等全国多所高校开设了体育旅游、体育与户外运动等专业方向和课程。体育旅游专业人才的培养稳步发展。 （三）我国的主要体育旅游专项分析 1 山地户外体育旅游 2005年4月，山地户外运动被正式设立为我国正式开展的体育项目。这标志着我国的户外运动正式进入规范发展的道路。 近年来，登山、攀岩、徒步、穿越、漂流、溪降、越野自行车、直排轮滑、野外生存、拓展运动等一系列山地户外运动已经被许多中国人所接受，正逐渐由少数爱好者参与的运动向大众化的体育旅游方式转变。 目前，在我国进行户外运动推广的主要还是户外运动的组织者、网站、俱乐部以及一些户外装备公司，在这些俱乐部、公司推广的活动内容里，山地户外运动项目是其主要的业务支柱，并逐渐形成了旅游的另外一种形式——山地户外体育旅游。今后，随着我国经济的进一步发展和城市居民生活质量的进一步提高，走出喧嚣的城市，投入到大自然的怀抱，将成为现代人的全新追求。山地户外运动将会逐渐向大众化方向发展，山地户外体育旅游的热度也将随之得到进一步的提升。就目前情况而言，我国山地户外运动、山地户外体育旅游尚处于初级发展阶段。 我国开展的山地户外体育旅游运动项目很多，其项目主要有：登山、攀岩、漂流、冲浪、滑翔、穿越、定向、滑雪、潜水、滑草、热气球、拓展、山地自行车等，因此，对山地户外体育旅游进行合理的分类也是有必要的。对山地户外体育旅游的分类，首先是选择分类标准的问题。按照不同的标准，分类将会有很大的不同。
2 滨海体育旅游 近几年我国滨海体育旅游的发展刚刚起步，主要集中在海洋体育旅游，即在海洋旅游度假区内设置以休闲为主的体育项目，如高尔夫、潜水等。在海南，潜水是非常受游客青睐的休闲项目，产业利润惊人。丰厚的回报使投资者看到海洋体育旅游的光明前景，不少其他海洋城市也加大了对休闲体育项目的开发，各地着力推出冲浪、帆船、游钓、海上快艇、高空跳伞、海滩球类、伞翼滑翔等一匹富有特色、新奇刺激、参与性强的现代海洋娱乐项目。 有的海洋城市甚至花费巨资打造人工海水浴场，如上海就投资50亿元，在奉贤区东海杭州湾辟出10公里长的海岸线，建造了全国最大的人工沙滩——“碧海金沙 . 黄金海岸” 青岛是中国海上运动项目发展的摇篮，拥有海洋体育运动的优良传统。从1953年起，青岛先后开创了中国帆船、帆板、摩托艇、滑水、航海模型、海军五项等水上运动项目。 2008年青岛成功举办第29届奥运会帆船比赛，成为奥运之城，被誉为“世界帆船之都”。为青岛的海洋体育的发展奠定了更加坚实的基础。 在奥运效应带动下，青岛游艇产业取得了长足发展，游艇经济达到国内先进水平。 青岛的游艇、游钓等海洋体育项目更是异军突起。数字显示，目前，青岛各类游艇俱乐部达到近30家，占全国的15%。唐岛湾、海泉湾等大型游艇会所项目正加快建设。到2015年，青岛市国内一流游艇俱乐部力争达到5家，总销售收入达到25亿元，成为中国的游艇商业与服务中心。 此外，青岛的水上公园、海上运动基地、黄岛金沙滩景区等都在开展多种形式的水上运动项目。
青岛市发展和改革委员会发布《青岛市体育产业发展规划（2014年～2020年）》提出到2020年，青岛市将打造成沿海地区蓝色体育休闲产业发展的高地、国际高端海洋体育赛事的龙头、全国海洋赛事中心，并最终成为国内外知名的蓝色体育运动休闲城市、全国海洋体育赛事中心城市和海上丝绸之路品牌赛事城市。 3 少数民族传统体育旅游 （1）少数民族体育旅游的产生和发展依赖于少数民族少数民族传统体育文化资源。 少数民族传统体育旅游是旅游文化与少数民族传统体育文化的有机结合，是对自然资源的有效利用，是现代旅游发展的重要组成部分。 少数民族传统体育文化包括的资源非常广泛，包括宗教信仰、生产劳动、生活习俗、文化娱乐、民族艺术、自然及地理环境等多方面内容。这些资源内容对于少数民族传统体育旅游的类别与分布特征产生极大的影响。 以民族艺术中的传统体育为例，许多少数民族的节日就是以体育和少数民族音乐活动为主要的内容。如苗族的“芦笙会”、“投石节”、“龙船节”，布依族的“麻坡歌节”、“玩山节”，侗族的“赛芦笙与赶歌场”、“摔跤节”，彝族的“歌场”、“赛马节”，傈僳族的“射弩节”、“刀杆节”等。在这些活动中，音乐与体育竞赛或体育娱乐融为一体，表现出少数民族传统体育旅游的特点。 以依附自然地理环境的民族传统体育旅游为例，包括：1）山地民族传统体育。世代居住于高山峡谷的藏族、彝族、怒族、独龙族等在各种活动中，穿山越岭过峡谷，登山溜索等逐渐成为日常生活中的重要组成部分。直至现在，怒族人还是喜欢溜索这项能锻炼胆量与勇气的传统活动，每逢赶街和节日，都要举行溜索比赛。2）草原民族传统体育。草原主要集中在内蒙古、新疆、青海、西藏、四川等省区。蒙古、维吾尔、藏、哈萨克、柯尔克孜、塔吉克等民族在特殊的地理自然环境中创造了带有浓郁民族特色的各种传统体育活动。草原马上传统体育项目有赛马、马球、马术、叼羊、姑娘追等。3）北国冰雪民族传统体育。满族、达斡尔、鄂伦春、鄂温克等少数民族长期与冰雪接触过程中，发明了冰鞋、爬犁、拖床等冰上行走用具，还创造了各种滑冰技术。如今，冰雪运动已经成为人们在冬季进行娱乐健身的很好方式，参加滑雪旅游的人成倍增长，一大批滑雪场也应运而生：黑龙江的亚布力滑雪场、吉林北大湖滑雪场、吉林长白山滑雪场、张家口塞北滑雪场、吉林市松花湖滑冰场、沈阳大军山冰雪世界等。溜冰、滑雪已经成为我国北方冬季最有魅力的传统体育项目。4）南国水乡民族传统体育。在南国水乡，江河众多，多数民族都善于游泳、潜水，龙舟竞渡活动也历经不衰。如海南的黎族、广西壮族、京族，云南的傣族、白族，贵州的布依族、苗族，湖南的土家族、侗族、瑶族等，这些地区的少数民族所进行的大多数传统体育活动如赛龙舟、游泳、跳水、踩独木滑水、抢鸭子等水上活动尤其得到喜爱。
（2）少数民族体育旅游资源开发路径 少数民族传统体育旅游是与生态环境密切相关的。少数民族传统体育产生于自然，生态环境是少数民族传统体育运动的摇篮。对此，在生态旅游理念的指导下，少数民族传统体育旅游资源开发路径为： l 以原生态型为主的发展路径 要充分利用资源，整合资源、优化资源开创民族体育传统旅游的社会化、市场化，利用民族地区的自然地理资源、人文资源和少数民族传统体育原生态特征来整合开发少数民族传统体育旅游业，形成“以体促游”的良性互动局面，推动民族特色经济的迅速发展。 l “主题公园——民俗村”的发展路径 “主题公园——民俗村”的模式一般是在大、中城市，以兴建少数民族民俗村的方式，让少数民族传统体育项目进入城市舞台，建立一个以展示少数民族传统体育文化和风情的现代主题公园的旅游开发模式。 l 村寨结合的发展路径 依托少数民族村寨和少数民族传统体育文化相结合，满足游人的对少数民族体育文化的需求。就是以自然和人文景观良好的村寨为基础，将自然和人文景观与民族特色融于一村一寨。
（四）对我国体育旅游的发展建议 1 加强体育部门与旅游部门之间的协作 体育旅游经营者和政府有关部门要利用各种宣传手段加强人们体育健身的意识，让体育健身成为更多人的自觉行为;宣传体育旅游这种新兴的旅游形式，让人们更多的了解体育旅游；对各种体育赛事旅游做详细地报道，增加体育旅游的吸引力。此外，创建体育旅游网站是宣传体育旅游和方便体育旅游者查询相关信息的有效手段。 |
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