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近年来，随着新型城镇化的推进，大大小小的城镇建设活跃在开发一线，但千城一面、千镇一色无疑是当前部分城镇建设的悲哀，文创小镇作为就地城镇化的一种新的发展模式，如何在万千小镇的建设中脱颖而出，惊艳亮相，是每一个开发者、策划人、政府官员都应该深思的问题。中国地标城策院植根城镇策划多年，在理论和实践的基础上，总结了文创小镇开发术。 文创小镇的概念及特征 文创小镇的概念 文创小镇（又称文化创意小镇），指将整个小镇作为文化创意体系的载体，即保留了小镇的历史文脉和文化基因，又衍生出现代城镇的时尚特点和流行思潮，将文化发展成文化创意产业，形成具有艺术风格、人文情怀的小镇。 文创小镇的特征 文化创意的来源 文化创意，源于以人为本，在保留地方历史文脉和文化基因的基础上，进行创新创意，衍生出符合时代潮流的时尚特点和流行元素，同时将这种资源转化成资本经营，经过资源——资本——市场的多重转化，来塑造文化创意小镇。 （1）对固有文化的挖掘。从固有的历史的、民族的、民间的、全球的、存在的、消亡的物质文化遗产和非物质文化遗产中挖掘出具有深厚文化内涵的文化创意资源。 ①根据现代需求重新诠释本民族经典作品内容的文化创意产品。如以实景演出、多媒体等形式演绎传统文化。 ②开发全球市场中的地方资源。充分利用全球资源，结合实际进行主题、内容、风格的复制。 （2）基于“人脑”的开发所创作一个前所未有的富有现代气息的文化创意产品，诸如影视、文化、传媒、动漫、游戏、VR、AR等新兴创意产业。 文创小镇的开发类型 我国文创小镇的开发还处在由萌芽期向发展期过渡的时期，中国地标城策院基于市场与实践以及文化创意产业形态将文创小镇划分为4大类型。 文创小镇的开发模式 ①文化生产驱动型 通过一些传统工艺、艺术等进行企业化的生产制作，形成产业化程度较高，产业链相对完整，具有一定规模效应的小镇。 《 案例分享——深圳大芬油画村 》 项目介绍：位于深圳市龙岗区布吉街道的一个小村落，占地面积0.4K㎡，1989年，香港画家黄江来到大芬创办油画工作室，租用民房招募学生和画工进行油画的创作、临摹、收集和批量转销，形成油画产业，目前成为全球绘画者汇集的油画生产基地。 项目特色：将油画产业化，一是企业化的流水线式生产模式，按不同工序分工合作完成，生产效率高，短时间内可以大量复制生产，二是以个体生产模式，按画廊或企业的订单要求，自行完成作品，成为国际化的油画生产基地、交易平台、展览中心。 ②艺术创作驱动型 属于艺术创作型小镇，对创新创意能力要求较高，但艺术产业化程度较低，并未形成相对完整的产业链。 《案例分享——北京798艺术区》 项目介绍：北京798艺术区位于北京朝阳区酒仙桥街道，是原国营798厂等电子工业的老厂区直接改造而成的一处北京都市文化新地标，在保护原有历史文化遗留外，进行设计、包装、改造，带来了建筑与生活方式的创造性理解，体现了美味、艺术与文化的结合，丰富了798的文化内涵。 项目特色：保留厂区原有的建筑风格，追求功能，同时在整体改造时，融入了艺术家们现代的艺术元素，在对原有建筑不做大调整的基础上，增强了建筑与艺术的融合性，既有对厂区文化的保留，又有现代文化的诠释，赋予798饱满的艺术形象，使历史文脉与现代艺术之间完美融合。 项目开发历程： ③新兴创意产业驱动型 以传媒、影视文化、演艺及动漫游戏等新兴行业为核心，形成新兴创意产业，多以文化创意产业园区形式开发。 《案例分享——天津动漫产业综合示范园》 项目介绍：国家动漫产业综合示范园是国家文化部与天津市政府之间的重大合作项目，是文化部确认的第一个国家级动漫产业综合示范园区。 动漫园整体占地1平方公里，规划建设面积77万平米。空间布局考虑动漫产业及从业人员的特性,整体功能区划包括门户区动漫大厦、研发与孵化区、智能衍生品区等。目前，园区已形成动漫影视制作发行、互联网、图书出版、广告传媒四大领域为主的产业集群，先后吸引文化创意类巨头企业1002家，成为我国动漫产业的“大本营”，并成为连接京津冀的“动漫梦工厂”。
④文化旅游驱动型 通过实景演出、主题公园、节事活动等形式，使传统文化与现代科技相结合，形成文化休闲体验，推动文化旅游发展。 《案例分享——桂林印象刘三姐 》 项目介绍：是一部以广西桂林阳朔书童山段漓江两公里水域为舞台，十二座山峰及天空做背景，融合刘三姐栅格、广西民族风情与桂林山水等多重元素的大型山水实景演出，历时五年半制作完成，它集漓江山水、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成。 项目特色：以山水圣地桂林山水美丽的阳朔风光实景作为舞台和观众席，以经典人物形象刘三姐为素材，以著名导演张艺谋为总导演，国家一级编剧梅帅元任总策划、制作人等集唯一性、艺术性、震撼性、视觉性于一身的一次视觉革命，是美与艺术融合的视觉升华。 演出以“印象刘三姐”为总题，在红色，白色、银色、黄色四个主题色彩系列中，大概地将刘三姐的经典山歌、民族风情、漓江渔火等元素创新组合，不着痕迹地融入山水，还原于自然，成功诠释了人与自然的和谐关系，创造天人合一的境界。 文创小镇的开发路径
主题固化 深度梳理小镇的历史文化资源，明确其开发条件，确定文创小镇的核心主题，把握发展方向，以文化创意产业为核心，形成发展主线，形成文化生产型、艺术创造型、新兴创意产业型、文化旅游型的发展模式。 文化生产型是指一类凭借传统工艺、艺术等发展起来的产业化程度较高的独立型小镇。艺术创造型是指艺术创造水平较强，艺术产业化程度较弱的创作型小镇。新兴创意产业型是以传媒、影视文化、演艺及动漫游戏等为主形成新兴创意产业，进行产业园区开发。文化旅游型是通过实景演出、主题公园、节事活动等形式进行文化休闲体验，推动文化旅游发展的小镇。小镇通过自身内外部环境条件分析，明确小镇契合的发展模式。
文化活化 激活文化创意，使文化创意发展成文化创意产业，小镇富有生命力，文化创意让小镇灵活运转，可持续发展。 创意物化 通过显性产品来展示和演绎文化创意，如文化生产型小镇，要丰富和完善文化创意产品的企业式生产制作流程，形成完善的产业链；艺术创作型小镇，艺术修养较高的艺术大师、专家围绕文化创意，进行文化的创新创作，注重小镇建筑外形及空间的塑造，形成艺术即视感。
品牌化 将小镇文化创意产品进行形象包装，产生品牌效应，从而进行整体运营管理，构建区域项目体系、游憩方式、商业业态及节庆营销等，将文化创意产业进行传承和发扬，形成强大的品牌影响力。 （本文来源于【中国地标城策院】的微信公众号：评城。全原创、最价值、有味道，你我的评城。） |
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来自： 【点石成金】 > 《特色小镇综合资讯》
