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前言 “影视IP 旅游”背靠文化消费需求剧增，市场空间广阔。本文在总结影视旅游发展阶段和类型，研判影视文化旅游发展方向的基础上，以济宁市梁山水浒影视文化园项目为例，研究如何在原有影视文化旅游基础上利用影视IP实现再增值，从而透析强IP时代影视旅游发展的新方向。 一 影视旅游3.0时代的到来 影视旅游发展到今天，由“影视拍摄基地带动旅游观光”的1.0时代到“影视主题乐园”的2.0时代，再到以“影视主题娱乐 主题商业 影视产业 城市配套的影视综合体”为代表的3.0时代，整个发展历程有了质的提升，整体特征和产品更新换代速度也有了巨大的改观。影视旅游作为旅游发展的阶段性产物，具有时空差异最大化、变动发展实时化、活动内容浓缩化等特征。在 “IP时代”的大背景下，影视旅游发展也呈现出新的态势。 1、产品组合呈现多元化趋势 3.0时代的影视旅游在1.0、 2.0时代的发展积累上，逐渐走向产品组合多元化、产品体验高科技化的道路，单一影视基地观光、影视角色扮演等已经不再适应市场需求。如著名的影视娱乐产品——沉浸式喜剧《消失的新郎》，通过可移动式剧院，打破观众与剧情、演员的固定空间关系，以确定主题还原故事场景，同时融入特色餐饮和各种彩蛋惊喜，让观众在剧情中自由体验发挥。这种影视娱乐产品突破传统形式，在产品组合中，利用影视主题娱乐和影视主题休闲商业作为吸引客流重要法宝，同时注重IP植入，因而能让观众获得完美感官体验。 2、沉浸式实景娱乐产品愈受追捧 实景娱乐体验作为一种互动娱乐新模式，其主要突出现场参与和沉浸式场景，形成近距离观看演员表演，与演员、场景互动、探索的沉浸式娱乐互动产品。如作为中国首个“现场娱乐”引爆后观影市场的“触电鬼吹灯”项目，通过将“触电”与《鬼吹灯》的IP进行嫁接，同时利用十种体验技术，打造结合沉浸戏剧、密室逃脱、RPG于一体的新娱乐产品。这不仅能为体验者提供高自由度的沉浸式互动娱乐体验，同时实景娱乐体验和角色扮演的沉浸式手法也让游客更深切进入IP内容。 3、VR、AR等高科技在影视旅游中广泛应用 虚拟现实（AR)、混合现实技术（VA）、3D全息影像技术等现代科技的流行，为影视旅游的发展带来了新的活力，VR、AR技术作为嫁接影视IP与游客体验的纽带，充分解决了影视主题公园、影视基地投资大、空间局限、运营时间受限、游乐体验同质、低级等问题，涵盖娱乐体验、旅游纪念、休闲等多功能服务。如韩国MBC WORLD电视节目主题公园通过VR、场景还原等高科技技术，让游客可以体验到MBC的电视剧、综艺节目现场，体会与艺人面对面的奇特感受。 二 影视IP 旅游的发展新方向——影视综合体 3.0时代的影视旅游在互联网和传媒技术的催化作用下，使一些影视文化基地、影视城在各地的文化旅游商业项目中日渐风靡，当前多数影视城不仅专业从事影视剧拍摄制作及相关旅游资源开发经营等业务，还包含影视娱乐体验、餐饮住宿、休闲购物等业态，以剧带景、以景带剧，形成兼具生态度假、观光旅游、康复疗养等功能于一体的文化旅游地。当下，将旅游功能、文化功能、体育功能、商务功能、社区功能等进行有机结合的旅游产业聚集区越来越多，也出现了很多影视文化小镇，如因为《霍比特人》热映而引无数驴友和电影爱好者前往的霍比特人村庄，以及华谊兄弟电影小镇、观澜湖华谊冯小刚电影公社等。这些影视文化综合体的出现都反映了3.0时代的影视旅游在朝着综合、多元的方向发展。 以济宁市梁山水浒影视文化园项目为例，对3.0时代的影视旅游发展新方向进行探析。 1、在产品组合形式方面 梁山水浒影视文化园以“一心一轴三区”布局，城旅融合发展区包括主题地产、影视产业基地和综合服务区，文化休闲度假区包括阳谷县城及汴梁京城，水浒影视游憩区以水浒文化实景娱乐体验为主。通过协同水泊梁山景区，梁山水浒影视文化园将影视、文化、商业、娱乐进行有机整合，形成了一个完整的文化体验综合体。这种兼具小镇功能和景区功能的多元化产品组合不仅集中展示了宋代建筑、历史、宗法文化和居住、饮食、曲艺等民俗，而且在影视创作、精彩演艺、文化休闲、娱乐体验等方面都有丰富的产品为旅游者提供完善的服务。这里不再是简单的景区或是影视拍摄基地，旅游者的体验之旅从踏入文化园的第一步就已经开始，不论娱乐、住宿、餐饮等任何需求都能在这个文化综合体得到最好的满足。 2、在沉浸式实景体验方面 梁山水浒影视文化园依托文学巨著《水浒传》中的故事场景还原、英雄人物IP植入，将商业娱乐和影视拍摄融为一体，如顾大嫂客栈、汤隆兵器馆、柴进典当行等既作为影视拍摄场地、故事发生现场，又是现实商业经营场所提供住宿、购物等服务。同时，参与实景表演的演员也是实体商业的经营者和服务者。在这种沉浸式实景大环境中，游客不仅实时实地走入各种影视场景，而且可以自主选择剧本开启体验之旅，随着各种剧情走向完成吃住游乐各种体验活动，最后收获带有自己参与的影视MV。这种高自由度的沉浸式体验将让旅游者冲破“荧幕影视”的限制，在实景体验中获得“一日梦回千年”的独特感受。文化园内水浒实景观影城、江湖广场、大型马术场、影视主题民宿客栈等密集分布，具有强烈的感染力和震憾力，身临其中，旅游者将重回宋江一手打造的英雄联盟，与各路英雄激情聚会。梁山水浒影视文化园通过功能解构和内容匹配，水浒文化IP落地为业态，有影视全娱乐可玩、水浒好汉宴可享、赛事活动秀可看、英雄人物可演、主题客栈可住……“全场景 全体验 全业态 全产业”的模式让旅游者的影视之旅更加完整丰富、欢乐无限。 总结 总的来看，如今的影视旅游发展正从狭义的影视城旅游走向广义的影视文化旅游。影视IP 旅游带来的产业链延伸和创意体验是以影视IP为表、产业为里、文化为魂，依托当地的特色资源和历史环境，将影视娱乐体验、文化传播、休闲购物等融为一体的典范。大型产业综合体和小型城市商业综合体是影视文化旅游未来发展的主要方向。影视文化旅游正处于产品多元组合的发展阶段，主题娱乐与主题商业是产品组合中的重点。主题娱乐产品通过AR、VR技术、实景娱乐体验、角色扮演等手段嫁接IP与旅游，实现游客深度体验，是增加整体项目吸引力的关键。主题商业通过文创商品的开发实现IP与旅游产业链结合，是增加收益，扩大影响的主要途径。 |
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