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截止到2016年底，工信部发布数据显示IPTV用户总数达到8679万户，较2015年增加了4084万户，增长率为89%。；《2016中国OTT广告价值蓝皮书》中也提到OTT用户去年达到3.67亿。相比之下，有线电视用户规模为2.6亿户，比2015年增加135万户，增长率为5.37%。 “谁偷了我的奶酪？！”面对新媒体的分流，有人直言有线的寒冬来啦。就此，各地方台也打响了保卫战，不仅在自身内部做出了新改革新举措，也向新媒体抛出橄榄枝。在媒体融合趋势的推动下，电视节目一改“一本正经讲故事”的扑克面孔，相亲、喜剧、真人秀如火如荼，还有《汉字英雄》《中国诗词大会》《见字如面》这类清新文艺范的节目，就是在互联网思维影响下进行策划，发挥了新媒体融合的优势，迅疾在全国掀起影响。 虽然网络视听灵活多元的传输方式是有线用户流失的重要原因，但内容作为“根据地”，依旧是观众最看重的。在电视台媒体融合的时代背景下，针对节目制作方面做出了哪些新战术，遇到了怎样的困难，和未来的革命方向等问题，中广互联连线了节目形态研究员坤虫，他就一系列问题发表了见解。   媒体融合的大趋势下，电视台在节目/栏目的制作和设立方面较之前有哪些改变？ “首先是思维方式的变化。电视人更多地运用互联网思维创意和设计节目，对节目进行迭代升级。比如互联网的极致思维、简约思维助力电视人把电视节目设计得更简约、更纯粹、更符合受众的需求。或者抓住一点，尝试成功以后，逐步扩展。比如‘跨界’系列 、‘喜剧’系列，还有灿星公司不断迭代升级的真人秀系列。 其次是节目生产链的变化。电视的生产不单单是为了电视频道播出的部分，内容的上下游得到开发、利用和不断衍伸，也就是所谓的线上线下得到一体化的开发。比如《中国好声音》。 第三是传播渠道的多元化。不可否认，融媒时代，电视节目多了许多传播渠道。渠道变化，带来节目生产方式变化。电视频道是内容传播的主体，互联网络、移动客户端成为内容传播的重要载体。比如很多真人秀节目 ，通过网络和移动端，发布许多电视节目之外的视频资源，形成对电视节目的多次传播，多元传播。对电视节目预热和传播影响发挥了黏性较强的互补作用。 第四大数据提供科学依据。媒体融合，最本质的作用是大数据的存在及其运用。大数据让电视人不再盲从。电视环节设置、嘉宾选择、规则设计都离不开大数据的支撑。谁善于利用大数据，谁就会距离观众更近一步。” 在节目制作方面，您认为遇到的最大的困难是什么？ “创意是最大困难。不管是引进，还是自主研发，创意永远是最考验生产力的要素。电视创意就像战术技巧一样，万能的金钥匙。 生产机制调整。局限于当前中国电视机构的生产体制，跟节目制作相关的约束在于制作和播出之间的矛盾和关系。由此带来的，制播分离不彻底，不对等，不畅通，导致市场积极性缺乏保障，体制运行缺乏活力。 效益考核标准。当收视率成为电视节目的万恶之源，始终没有提出更切实可行的评判标准。人人都明白社会效益优先，但最终还是要通过经济效益指标来体现。如何建立标准统一、切实可行的评价体系，是当前中国电视健康发展的关键。”  2016年是网络大电影、网络自制剧蓬勃发展的一年。据《2016网络自制剧行业白皮书》数据统计，去年全网上线的网剧达2019集，大有井喷的态势。许多爆款自制剧的播放量相当可观，去年大火的《老九门》在爱奇艺播出三个月就获得破100亿的播放量。 在问及电视节目与网剧相比的优劣势问题时，坤虫表示“网络在推广、观赏方式上更有优势，而电视平台在传播品质上更有保障。” 他还详细提到，“网络非线性的观剧模式是使年轻观众远离电视的重要原因”。“网络更多属于市场行为，选择面更大，融资方式更多元，对剧的吸纳容量也比较大，能够满足观众多元化的需求，但网大和网络自制剧并未产生形态或者生产方式上的变化。”相比之下，电视台在这些方面处于弱势。“但不管是电视频道，还是网络平台，内容依然为王，做优质内容是任何平台的优势”。 此外，台网联播近年来成为电视剧产业新的共赢点，高速发展的网剧吸引众多传统电视剧团队加入，使视频网站自制剧制作更加精良，视频网站同时反哺电视台。根据《腾讯娱乐白皮书》数据，2016年视频网站自制剧79部，4部登陆一线卫视。 那么，对于台网合作今后发展的着力点，坤虫表示“一是加强播出互动，电视频道要提供更好的观赏环境，网络提供线下观赏或者相关信息推广等互动”；“二是大力推进制播分离，包括网络在内的传播平台向制作机构定制、选购优质电视节目”；“三是助力内容创新。内容永远是竞争的核心资源，充分利用台、网各自优势，研发适合台网联动的内容，以此适应融媒发展新环境。当前有些媒体为了融而合，或者说合而不融。但从物理层面发生改变，而缺乏化学层面的进行催化”。 媒体融合已是大势所趋，电视台正处于改革前期的阵痛阶段，有许多迷惑也是必经之事。有线电视的保卫战如何取得胜利，还是要努力争夺内容的根据地，而根据地里想要硕果累累，要创新的思维作种子，完善的机制作土壤，双赢的合作化甘霖。春燕已来，电视人，“田园将芜胡不归”？ 非常感谢坤虫接受“电视瞭望塔”的采访，并提供精彩的观点。 亲爱的电视人， |
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