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在这一年中，无论是大IP改编剧的风靡，还是谍战剧、玄幻剧的扎堆，亦或是各大卫视周播剧场试水等，都能看出2016年电视剧行业的发展趋势和探索方向。 从外部环境上看，我们目前正处于新旧媒体交替的时代，网络平台对内容的需求愈发强烈，更多的参与剧的投资与制作中来，甚至开始反哺电视台。互联网不断冲击着整个行业，迫使整个行业开始转变。 2016年的电视剧行业在延续了2015的大方向基本不变之外，也在探索着电视行业未来的全新格局。我们总结出了以下五个关键词，试图以此对2016的电视剧行业趋势进行部分解读。 一、大IP改编剧 如果说2015年还只是IP改编风潮兴起的一年，那么2016年的IP改编已经在电视剧行业掀起了大浪，风头一时无两。 从年初的《芈月传》到暑期的《微微一笑很倾城》，再到年末热播的《锦绣未央》，每一部大热的电视剧背后都不能忽视“IP”两个大字。 而在IP剧的热度背后，其播出数量的激增也是热度的一大体现。 从四大卫视今年的播出剧集类型来看，全年播出剧集共计约50部，其中IP剧数量几乎占到一半。尤其是在今年主打IP剧市场的湖南卫视，今年已经播出IP剧10部，在各大卫视中处于领跑者地位。 可以看得出来，今年各大卫视的播出剧集当中，相当大一部分都来自IP改编。而这些剧也不负众望，几乎每一部都成为了年度热播剧和网络讨论热点，帮助电视台取得了不错的收视成绩。 从cms52城对于2016前三季度省级卫视的收视率总结可以看出，在前10名的剧中，大IP改编剧占据了4席。 而在纬岭数据对于近半年的网络点击率统计报表中，IP改编剧的点击量则比电视台收视率更具优势，包揽了前5名，占据了网播量的半壁江山。 通过以上卫视和网络两个平台的数据不难看出，观众对于IP改编剧的热情依然旺盛，这或许也将继续成为来年的电视剧市场走向。 二、谍战偶像剧 除了IP改编剧当道之外，2016电视剧市场的类型剧还在几部大热IP的带动下，形成了以谍战剧和玄幻剧为代表的两个突出方向。 其实在去年《伪装者》热播之前，谍战剧市场已经有相当一段时间的沉寂了，能回想起来还是很多年前的《潜伏》《悬崖》《黎明之前》等作品。 而随着《伪装者》的爆红，仿佛让电视剧制作方看到了谍战剧市场的潜力。于是仅2016年一年，就推出了以《解密》《麻雀》《胭脂》《双刺》等为代表的多部谍战作品。 并且不同于以往的谍战剧风格，2016的谍战剧几乎都是由清一色的人气偶像演员领衔主演，如《解密》中的陈学冬、《麻雀》中的李易峰、《胭脂》中的赵丽颖等，由此引发的“谍战剧偶像化”也成为了今年谍战剧的一大特色。 在往年，偶像演员的作品大都是以偶像剧为主。但由于2016大IP剧当道的市场局面，大量偶像化的角色设定涌现，这才催生了制作方对于偶像演员的批量需求，继而导致了今年“谍战剧偶像化”的现象。 偶像演员在带动热度上起到了明显的作用，所以即便某些作品在演员演技、剧本合理性等方面引发吐槽，却丝毫不影响收视率和网络热度的双双走高。 其实，这也从另一方面反映了“粉丝效应”在电视剧领域的成功运作。这些在微博坐拥几千万粉丝的人气偶像，任何一条状态的更新，动辄引发数万条转发评论，并长期占据热搜榜。 这种动动手指就可以引发讨论热度、帮助电视剧宣传添砖加瓦的体质，也让电视剧制作方看到了偶像演员的独特优势。因此，越来越多的人气偶像成为了IP剧制作方的首选。 三、玄幻剧扎堆 除了谍战剧在数量和热度上取得明显优势之外，今年玄幻剧也成为“扎堆剧”的另一类型。 或许是受到去年《花千骨》惊人表现力的影响，不少电视剧制作方在2016年将目标对准了玄幻剧市场。因此，今年播出的玄幻剧超过去年的两倍，数量明显上升。 除了《诛仙青云志》《幻城》等大IP之外，《青丘狐传说》《仙剑云之凡》《九州天空城》等也撑起了玄幻剧的半边天。 不过，玄幻剧虽然数量多，但在播出口碑和网络热度上，却再没有哪部剧能延续去年《花千骨》的播出奇迹。 今年玄幻剧的口碑几乎全部扑街，在豆瓣的评分大都维持在5分左右。即便是讨论度最高的《青云志》，也仅收获了5.5的评分，而《幻城》则仅有3.0的低分。可见《花千骨》的成功难以复制，玄幻剧市场还需继续摸索。 卫视周播剧场 长期以来，电视剧的播出形式上通常只有观众熟悉的“日播”，随着去年湖南卫视凭借“青春”和“钻石”两个周播剧场让《花千骨》和《旋风少女》迅速走红之后，东方、浙江、江苏等一线电视台在今年也纷纷开始试水，相继推出周播剧场。 在2016年，湖南卫视的“青春独播剧场”和“钻石独播剧场”持续发力，相继播出了《旋风少女第二季》《幻城》等影响力较大的作品。 此外，还专门为《诛仙青云志》新增了“超级独播剧场”，为电视剧的周播模式提供了更加灵活的平台。 东方卫视也在去年推出了“心跳80分”周播剧场，让《他来了请闭眼》在当年迅速蹿到了同时段收视第一的位置。而在今年，东方卫视凭借周播剧场，再次让《老九门》《如果蜗牛有爱情》等作品都取得了不俗的收视和口碑。 江苏卫视和北京卫视也在今年首次开启了周播剧场。江苏卫视周播剧场于今年暑假正式开播，目前已经播出的古装奇幻剧《九州天空城》取得了不错的收视效果，为江苏卫视的周播剧场取得开门红。 北京卫视的周播剧目也同样瞄准了年轻群体，通过《新边城浪子》取得了均值0.6的收视率，亦可谓是试水成功。 而浙江卫视的周播剧场也在酝酿当中，目前公布了即将播出的周播剧目《奔跑吧，HONEY！》《最好的选择TAXI》等。 与其他卫视相比，浙江卫视的周播剧风格偏综艺化，选择了与“奔跑吧兄弟”和“中国好声音”等王牌综艺节目结合，或许会变成栏目剧的形式。 其实，周播剧场的推出与“限娱令”的正式出台有着密切的关系。由于限娱令规定“黄金时间段周播娱乐节目不能超过两档”，因此各大卫视频道除了除了加大新节目的研发力度外，便是增大电视剧的播出量，周播剧的模式因此应运而生。 虽然观众对于周播剧场的看法褒贬不一，因为中国观众长期以来已经适应了日播剧场的快节奏，很难在短时间内接受周播这种节奏慢、战线长的播出模式。 不过电视台的专业人士却认为，周播剧有利于锁定目标观众，为受众量身制作，从而实现传播效果的最优化。 因此，预计周播剧场将在未来继续成为电视台播出平台的革新方向之一。 先网后台 如果说2015年网络剧和网络综艺的持续高热度为网络播出平台增加了信心，让网站和电视台的PK赛打响，那么2016年就是网络平台乘胜追击，并且势头已隐隐超越电视台。 除了网络自制剧数量激增给网络平台的播出资源增加了优势之外，“先网后台”的播出形式也成为了2016年电视剧市场的一大亮点。 “先网后台”的播出形式，其实是伴随着网络平台的日臻成熟应运而生的。随着中国网络视频用户数量的不断增加、手机网络用户数量也在迅速增长，与此同时，网络视频付费模式也初见成效。 根据中国网络视听节目服务协会去年在《2015年中国网络视听发展研究报告》的统计数据可以看出，“中国网络视频用户规模达4.61亿，手机网络视频用户规模达3.54亿”。 虽然这一数字在2016尚未得到更明确的统计，但随着网络平台的日渐普及，相信这一数字也必将稳步增长。 由此看来，伴随着商业模式的不断成熟，网站在主流影视领域中的话语权变得越来越重要，似乎逐渐呈现出“网站反哺电视台”的趋势。 在2016年，许多电视剧选择了先在网络平台面向付费用户率先播出，而后再由电视台播出。 例如今年热播的《老九门》，就是先由爱奇艺平台会员付费播出，而后再由东方卫视周播剧场播出。《诛仙青云志》也是由芒果TV、优酷、腾讯等网站先行播出，再由湖南卫视周播。 从以上两部剧的热映情况看来，“先网后台”模式可以说收获了不错的开局。 回看2016电视剧行业，无论是大IP改编剧的风靡，还是谍战剧、玄幻剧的扎堆，亦或是各大卫视试水周播剧场等，我们都能从这些表面的关键词下窥到电视剧行业的探索方向和发展趋势。 从这些特点和改变当中，我们一方面可以看到制作方的偏好和观众的口味的变化；另一方面，也可以看到新旧媒体交替背景下，网络和电视台的权重正在悄悄发生转变。 电视剧鹰眼多岗位正在火热招聘 |
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