2017台北国际书展：难追大陆速度 坚守精耕细作2017年台北国际书展在万众瞩目中落幕，凤凰文化对本次书展通过全媒体手段，多维度向华语读者呈现了这场文化盛宴。热闹散去回归实际，凤凰文化试图从台北书展出发，立足大陆视角，大致勾勒台湾书业的现状和发展。 本次台北国际书展邀请到来自59个国家的621家出版社参展。各出版社举办作家新书分享沙龙930场，配套开展了作家签名、见面等活动，拉近了读者与作者的距离，也带动了各出版社图书销量的增长。据台湾媒体报道，相较于去年，包括大块、三民、印刻、盖亚、远见天下等出版社，业绩有小幅成长；九歌、文讯、尔雅、洪范及联合参展的独立书店，营业额成长达到25%；读书共和国的成长业绩更是高达去年的50%。 知名旅美华裔小说家哈金，香港作家马家辉、文化评论人梁文道，大陆作家毕飞宇、徐则臣、刘同等大众熟知的华语名作家出席了本届书展。 毕飞宇盛赞台北读者：整体文学素养高 大陆70后作家代表徐则臣此次来台北书展推广新书《王城入海》（繁体版），先后分别与台湾作家伊格言、大陆作家毕飞宇进行了两场对谈，畅聊时代与写作。紧密行程之外，徐则臣特意抽出时间参与直播了一场与凤凰文化相约的书展漫步。
徐则臣在台北书展 虽是第一次来台北书展，徐则成已访遍国内国际的其他各大书展。从北京、上海到法兰克福的书展，伦敦书展，纽约书展，伊斯坦布尔书展，再到阿根廷、 克罗地亚、罗马尼亚和埃及的书展都已收入囊中。在直播过程中，徐则臣谈到各大书展的异同，他认为，“每个书展都各有特色，有的非常高端，版权贸易做得较好，比如法兰克福书展、伦敦书展，场地虽然不大，但业务做得大，它变成了一个非常重要的版权贸易平台。但也有一些书展更看重读者，办成一个供读者挑书购书的大Party，比如像开罗国际书展，很多书商和出版社设好摊位，邀请读者来买书。而台北书展则是第三种，既面向专业人士，又面向普通大众。” 在浩瀚书海中，徐则臣如此评价台北书展，“在这里能感觉到出版社与作家之间，作家与读者之间，出版商与读者之间，有一种良性互动，让人感到一种舒服，即彼此的关系既不会特别生硬，也不会觉得这个场合特别高大上，拒人于千里之外，家常又有亲和力。” 此番感受，与同样在台湾成功发行文学作品的大陆作家毕飞宇相似，他认为自己与台湾读者的沟通有着天然优势，“简体书与台版书之间有种异态感和同步感。在此的任何交流，立马可以进入文学的本质。大陆作家所描述的生活场景，与台湾作家相比区别很大，但文学中的两岸生活，有非常微妙又似是而非的地方，‘似是’的地方让我温暖，‘而非’的地方让我好奇。”
毕飞宇 作家毕飞宇凭借改编为影视作品的小说原著《推拿》《青衣》等被大众所熟知，也是鲁迅文学奖、茅盾文学奖的获得者。2005年起， 台湾九歌出版社陆续将他的作品引入台湾读者的视野，一步步将这位南京作家打入台湾文学市场，成为台湾读者熟知的大陆中生代作家。在台湾整体文学作品市场大幅萎缩的大环境下，毕飞宇的《推拿》在台湾的销量逆袭进万册，成为文学类畅销书。 第三次到访台北书展的毕飞宇，出席了一场沙龙两场直播，每场活动都人满为患，被出版社戏称为“2017台北书展人气最高的大叔”。分享结束后，他称赞台湾读者的总体文学素养高，“尤其是在台北进行文学交流，从提出的问题就能听出这个读者的阅读历史，以及他是不是一个讲究的读者。他们在倾听时呈现的表情、眼神，甚至会心一笑或任何小动作，都产生一种有效互动，在我眼里这就是文学，是作家和读者的关系，是写作和阅读的关系。”因此，虽然同样访遍国际各大重要书展，但台北书展对毕飞宇来说，依旧是“格外喜欢”并“心存敬畏感”的那一个。 谈到台北书展令他印象最深刻的地方，毕飞宇脱口而出，“是看到隔壁印刻出版社展位上方，陈映真先生巨幅海报的那一刻，我心里咯噔一下。因为我们这一代写作者在年轻的时候，读过许多台湾名作家的作品，陈映真先生就是其中之一。他不久前刚去世，而今又在此地遇见，希望能向他的在天之灵致敬。”
2017台北书展上，印刻出版社的展位 毕飞宇提到的印刻与九歌两家出版社，均是台湾重要的文学出版社。九歌出版社与洪范书店、尔雅出版社、大地出版社、纯文学出版社，在台湾被合称为“文学五小”，曾经是台湾出版界“文人经营模式”的典范。而今，大地出版社已经调整业务方向，纯文学出版社偃旗息鼓，“五小”只剩九歌、洪范、尔雅。“五小”的诞生，见证了台湾纯文学市场的蓬勃发展；它的衰落，见证台湾纯文学市场的萎缩。 2003年，时任台湾《联合文学》杂志总编辑初安民，创办了文学杂志《印刻》，全名《INK印刻文学生活志》，杂志以作者形象做为每期杂志的封面，迅速成为台湾文坛最活跃的媒介，并出版了大量台湾重要作家的作品。 文学类书籍销量大跌 书展辟“黄金地段”特别优待 上述几家出版社在本次书展的展位，被统一规划为“文学艺术书区”，该区被安排在场馆主论坛左侧的“黄金地段”，是人流集中汇入的通道。记者了解到，这样的安排是台北书展基金会在本年的有意为之。 台湾这个只有2300万人口总量的地区，每年新增出版物高达4万种，从新书种类与人口比例来看，台湾的数据仅次于英国。然而，近几年以来，台湾图书市场的单本销量已经连续三年下跌，且每年的下跌幅度几乎都以两成左右跳水，其中受冲击最大的是文学类图书。根据九歌出版社总编辑陈素芳透露的数据，文学类图书目前如果能卖到2千本，就可以说“已经算不错了”。 文学类图书在以往的销售情况是，长篇小说的销量优于短篇小说，短篇小说的销量再优于散文等其他类型的文学作品。而近几年，反而越是长篇小说越不好卖，尤其是400页以上的长篇小说几乎“卖不动”，愿意阅读长篇小说的读者大大减少，碎片化阅读成为大众的主流阅读现状。 但长篇小说的创作难度并未因此降低，出版社生产一本二三十万字长篇小说，从作家、到编辑、设计、校对、付印，到宣传、发行，需要花费巨大的时间和精力。这样的投入如果得不到市场的肯定，该类型的作品数量就会必然减少，也必然对出版物的丰富性和多元性造成影响。出版社如果想出版好的长篇小说，就只能出一些好卖的图书来养活另一些不好卖的图书。“然而，整个社会并不是靠几本畅销书就能撑起一个出版业，撑起一个阅读环境的。保持出版界的生态多样性才是这个产业的关键健康指标”，台北书展基金会董事长赵政岷说道。因此，本次台北书展特意将“文学艺术书区”安排在书展行动线的“黄金地段”，希望通过提升文学与艺术类出版机构展位的显著性，来支持纯文学艺术类出版单位，为他们增加关注和销量。
九歌沙龙展位 作为台湾文学出版界的代表，九歌与尔雅、洪范、文讯联合布展，与印刻文学等出版社共同亮相文学艺术类书区。九歌的总编辑陈素芳，对展位安排称赞有加，“这么多重要的文学出版社都集中在这里，这标榜着台湾的文学特色，而这个文学特色正是台湾出版的多面向。我们也想让读者知道，九歌对文学的关注不至于台湾本土文学，除了梁实秋、余光中、张晓风、林文月这些台湾知名作家的作品， 我们也出版其他地区的华人作品，包括大陆作家的作品。因此这次特意邀请毕飞宇跟徐则臣两位作家来台湾， 为他们特别举办活动。” 九歌总编辑：在文学落寞的时代 请看到我们还在 对于大陆作家进军台湾市场，陈素芳认为“应该让两岸的问题交给两岸，文学的问题交给文学”。九歌出版社挖掘大陆作者的核心标准还是文学标准，大陆作家因为地域归属口音复杂，或有些议题存在信息缺失或认知障碍，台湾读者很难一下子接受，因此大陆作家的作品在台湾市场不容易讨巧，“可当我们发现了一个作品的价值，我们会引荐更多台湾读者来认识他，接受他的作品。两岸身处同一个时代，台湾面对的问题跟大陆面对问题当然不一样，可是用文学来表现的时候，最终文学的美感是一致的。” 在摊位设计上，九歌与尔雅、洪范、文讯的联合展位主打“我们种字，你们收书”的概念，统一以茅草和木材为装璜材质，设计成“以字做屋顶，文学做土地”的布展环境，寓意用字播种庄稼。并在现场增设迷你沙龙和休息区，在书展统一安排的沙龙之外，自行举办多场直播互动，让读者随时可以停下来聆听，坐下来翻阅。陈素芳亲自上阵主持了九歌出版社举办的所有活动，试图用热情和行动向所有人传递她的决心，“我们这种老牌出版社，必须要让人家知道我们还在，尤其在这种文学渐渐在市场上没落的时代，我觉得我们更应该要做点东西出来，让大家看到文学还在。”
大陆畅销书作者刘同在台北书展分享新书 刘同：读者需要一个机会重新爱上阅读 在书展的最后一天，大陆畅销书作者、光线影业副总裁刘同，带着三本正在台湾发行的新书，首次来到台北书展，出席了“谁的青春不迷茫” 新书见面会，分享他的成长故事，收割一批新粉丝。 对于出版业的现状，他对记者直言不讳，“内陆的出版业都开始唱衰，我认为最重要的原因是他们太循规蹈矩，不够与时俱进，还是过去十年二十年前的套路。 现在的年轻人比较躁动，所以容易被一些表面浮夸的信息所影响，这些东西看起来很美妙，可当人被很多表面光鲜的东西吸引之后，久而久之总会发现这些东西的索然无味。而现在来讲，能让人安静下来的东西，并没给大家带来表面上的美妙感受，起码现在还没有传播出去。我相信每个人始终还是需要安静下来的那一刻，这是人生的基本需求，它不是被抛弃，只是暂时还没让别人更关注到。我们都在等待一个让人们重新爱上阅读的机会。这需要所有的创作者、内容制造者，包括这个行业要给大家制造这样的条件。” 关于制造“一个重新爱上阅读的机会”，台北书展基金会董事长赵政岷在书展的开幕式上有过隔空回应——“图书本身单纯吸引人的魅力一直在衰退，人们在数字时代有了太多的阅读‘新欢’就慢慢淡忘了纸书的‘旧爱’。书展就是在制造这样一个场合，让‘旧爱’的魅力再回来，重新燃起读者对阅读的热情。” 因此，台北书展加强了沙龙的规划，在600场统一安排的沙龙论坛之外，允许各展位自办活动，唯一的要求是：麦克风音量控制在85分贝以内。6天下来，书展现场的沙龙总量上升到930场，来书展的读者在场馆几乎任何一个角落，都能找正在进行的活动。此外围绕今年的书展主题“读享时光”，邀请《文讯》杂志社社长封德屏协同台湾文学馆，策展了“我们的阅读时光”主题展，展现台湾阅读历史变迁。同时，加入了数字阅读、影音放映等新的阅读体验空间。首推“书展星光夜”，将开放时间从晚间6点延长至晚间9点，周五六更开放到10点……各种细节和创新，体现主办方用心致力于能让更多读者在书展重新享受阅读、爱上阅读。
台湾知名媒体人作家张铁志参加分享 张铁志：台湾思想类图书活跃 说明世界正处于焦虑 台湾知名媒体人、作家张铁志，也受邀出席了一场沙龙和一场直播，他对此次台北书展的整体评价较高，“台湾阅读历史展这部分很好，因为可以把台湾的阅读变迁放到历史文化脉络里面来看。加上本次论坛部分的策划，让整个书展起到了推广阅读文化的作用，而不是一个纯商业交易。” 在张铁志看来，近几年的台湾图书市场上，文学类图书生存相对艰难。但社科思想类图书非常活跃，甚至有人觉得比十年前更多了，归结原因他认为，“这反应一个问题，大家对于我们现在所处的世界有一种焦虑。关于该怎么去理解我们自己的世界，这类的书越出越多。很多小型独立出版社，在专门出这种不同社科类图书。” 对比大陆而言，张铁志认为两岸的出版业在一定程度上是互补的，“大陆的出版物很多元，会出版很多冷僻的文学书，比如拉丁美洲的书，很多书大陆出版了台湾都未必会有。另外，大陆的出版业受到审查限制，台湾在这方面相对宽松，所以有一个互补。” 而在同业交流层面，两岸三地之间的交流也呈现退烧趋势。张铁志告诉记者，“2008开始那几年，台湾作家在大陆很火，我和舒国治、骆以军，龙应台等一批台湾作家，可以说是第一批在大陆发新书的台湾作者，这个感受非常明显。后来，在大陆出版社开始找其他港台作者，所以每年都有很多人来。但近几年，大陆的港台热已经算退烧了，尤其今年大陆过来的同行就远不如前了。这个退烧原因可能主要来自于，第一很多重要的作者基本已经出完书了，第二个可能是港台作者的出版物受到的审查相对严格。” 大陆速度综合超越台湾 台湾精耕细作值得借鉴 相较两岸的出版业，大陆与台湾对比，产业体量、成长幅度和读者基数均有明显优势，因此大陆以下几方面已经超越台湾。 首先是速度差异，在海外作品版权引进方面，大陆已经超过台湾。记者从大陆出版资深人士了解到，大陆出版社对海外图书简体版版权的引进时间，已经大幅度早于台湾地区对繁体版的引进。 第二，趋势差异，对比两岸的图书产业总量，台湾在下滑，大陆在上升。据台湾出版界人士介绍，台湾的图书零售业的总产值，在近四五年来，从400多亿台币萎缩到现在的不到180亿台币，只剩几乎不到一半，呈大幅下滑趋势。而反观大陆，2016年图书零售市场总规模为701亿人民币，较去年同比增长12.30%，呈稳步上升趋势。 第三，种类差异，相较台湾，大陆出版物种类日渐丰富。大陆的新书品种数约为21.03万，同比上年增长4.31%，出版物种类的成长速度连续五年保持稳定。而相较台湾稳定的4万种出版物而言，也呈现优势。 第四，渠道差异，相较台湾，大陆读者在网络图书零售方面有较更多选择。除了当当、亚马逊、京东、豆瓣等图书在线销售平台，大陆读者更是有孔夫子旧书网等垂直图书销售平台。其中，当当更是宣布要在三年内在大陆开设1000家线下实体书店，其中约85%要开在县城里；其余15%的书店主要是mall店或超市店。 而台湾图书销售现在最大的渠道是网络书店“博客来”，该平台的零售的常规图书折扣在7至95折之间。据书展基金会董事长赵政岷介绍，各家出版社因为发行渠道不同，通过“博客来”渠道的销售的图书，所占到各家出版社销售总额的比例不太一致，有些出版社可达三到六成，有的甚至达到七成。“博客来”的最大股东是台湾知名连锁便利店7-11，有些便利店尝试铺设书架书柜，而线下便利店销售实体书的方式，在台湾一直没有做起来。 第五，数字化差异，大陆电子书市场已完成初步培育。除了较早进场的Kindle、掌阅等老牌电子书品牌，几大IT巨头也有布局电子书阅读软件，更是有各类别具风格的垂直阅读软件和阅读兴趣评论软件活跃市场。而台湾的电子书在整个台湾出版市场里头的市占率只有2%，1%成长一倍也就只有到2%，本土电子书产业还在初创阶段。 伴随大陆的经济和科技的极速发展，大陆在电子商务、社交网络、移动支付、交通出行等多方面硬件以与台湾社会已形成差距。许多陆客来台旅游，甚至会感慨台湾的衣食住行不如大陆智能便利。然而比较文化产业不能只看数字，还需要看到软实力和文化内核，台湾的文创产业、广告、营销、设计等领域都依旧是行业领军地位。 2017台北国际书展展现了台湾出版人，做事的效率、严谨、细致、用心；台湾出版物的整体制作水平，从纸张、设计、排版、字体、装帧到审美细节的精雕细琢；在出版社各展位的布展、配色、通道、展架、书架、书堆的摆放等设计都值得大陆参考借鉴。 附：2017台北国际书展全民APP票选的年度“最佳展位设计奖”票选获奖名单。 大型展位组－金奖：台湾商务印书馆 大型展位组－银奖：国家图书馆／国家公共资讯图书馆／国立台湾图书馆 大型展位组－铜奖：独立出版联盟 中小型展位组－金奖：有乐出版事业有限公司 中小型展位组－银奖：茉莉二手书店 中小型展位组－铜奖：九歌，文讯／洪范／尔雅并列
台湾商务印书馆展位
国家图书馆／国家公共资讯图书馆／国立台湾图书馆展位
独立出版联盟展位
有乐出版事业有限公司展位
茉莉二手书店展位
九歌，文讯／洪范／尔雅联合展位 |
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