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在过去的一年中，中国娱乐产业的市场已经高达3800亿（点击回顾：中国娱乐产业市场3800亿，游戏1600亿，剧集综艺1000亿，电影700亿……），到现在，整个行业都在谈“泛娱乐”。 在猫叔浅显的理解里，泛娱乐就是“文娱”，是影视、文学、动漫、游戏等串联起来的生态圈。今天我们就谈谈2017泛娱乐产业领域的五大趋势。 【视频自媒体崛起，视频网站自频道拉开战线】 视频内容在整个娱乐内容产业中的崛起，有很大一部分是媒介交互方式的必然：看视频体验更好，移动视频获取变的容易。 而另一部分是资本和行业在讲故事，毕竟影视太重，而文字太轻，短视频是介乎其间最适合资本注入，包括现在火爆的网络大电影。 接下来，以视频元素为主要内容形式的平台化自媒体必然快速滋生，甚至凭借用户聚拢和资本聚拢能力超过图文自媒体成为行业风口。 换言之，在自媒体和网红的故事之后，视频自频道一定会成为最火热的战场。 事实上，爱奇艺、优酷、腾讯和搜狐都已经开始讲自频道的故事，爱奇艺推出爱奇艺号，优酷推出优酷自媒体，腾讯推出V+认证，搜狐更是推出了搜狐视频自媒体平台，而未来对优质头部资源的垄断与补贴，会成为视频门户的焦点之争。 【基于智能客厅的娱乐内容井喷，爆款单品很快出现】 2016年，我们已经可以注意到智能硬件正在经历一场产品涌入。 尤其是以客厅为场景，或者直白点说：以电视为场景的智能设备正在告诉生长。 智能设备，比如遥控器、机顶盒、音响、游戏主机、投影、机器人，都在今年集中上市。 目前智能客厅还没有完全建立起来，文娱内容还十分欠缺，但未来，就像直播从PC走向移动端一样，文娱内容也会从PC走向大屏。 连李安的电影都能主打清晰度了，家庭智能娱乐当然也可以，场景式消费正在崛起！ 目前，这个领域缺少的，是一个会讲故事的爆款。不过基于技术成熟和各巨头对这一领域的商业野心，一个主打大屏生态、智能体验的IP内容爆款，估计已经离我们不远了。 【剧本成为视频创业新热点，相应生态开始生成】 在几部IP大剧票房滑铁卢之后，IP是否等于变现能力，成为了行业的普遍诘问。 IP依然还会火，资本也会认，但与此同时，剧本也将越来越受到重视，也将成为泛影视产业的新焦点。 基于剧本和编剧的创作站、分享社区、工具属性APP突然开始增多。 在可预测的一段时间里，剧本为主要卖点和主题词的互联网衍生产品与平台只会更多。针对这个垂直品类的社交、分享、培训产品也在酝酿中。 剧本生态或许会成为下一个视频和影视产业的热词，并且在几部大流量作品产生后，剧本很可能真正变成一个风口。 【娱乐平台生态化，互联网下半场必有一场恶战】 娱乐平台正在逐步变成渠道的集合体，最终要在同一平台上聚集娱乐、体育、音乐、影视等多种品类，以及用户、商家、创作者、经济公司等多重身份。 乐视一直在玩生态，而爱奇艺也开始拓展爱奇艺文学、游戏、制作，优酷开始依附于阿里电商生态…… 这是因为，无论娱乐媒体、娱乐社交，还是内容，本质上都在不断趋同于渠道。甚至商业模式也可以在渠道中得以完成。 所以整合品类功能，做大平台，集成消耗用户的娱乐时间，就成为了大玩家的共识。说实话，这有点像微信的产品逻辑。 一个能容下各种文娱形式、各种商业模式的大文娱平台，将各类媒体、社交渠道容纳于一身，是个听起来很夸张但正在快速落地的故事。 【付费模式多元化，向游戏、知识、社交平台转型】 2016，网络大电影指数级增长，付费体育的市场增长也是相当惊人！而音乐、问答、节目、语音、微信订阅号……纷纷加入付费行列！（点击回顾：互联网进入付费时代:网络大电影付费之后,音乐、节目、问答…甚至连微信订阅号也要付费了?） 从政策的利好，到网络环境的优化，再到消费习惯的培养。我们看到了内容付费市场惊人的成长，其吸引资本和讲故事的能力也在快速提升。 基于不同产品、不同体验，建立多重供需与选择系统的付费模式，是接下来互联网行业的重点突破。 而这个运营模式基本会类同于手游的体验：免费模式作为流量入口，收费套餐和分层体验紧跟在后。 同时，文娱产业的跨家将成为普遍需求，比如付费体育的游戏玩法、社交玩法也会快速打开，毕竟体育的本质是狂欢，打破社交和互动屏障是技术的最终方向。 当然，网大君（ID：wxs360）看到的，还不是泛娱乐成长与壮大，而是背后平台力量的聚集和蓄势待发。 ·END· |
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