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2017年伊始，内容创业变得更加火热，微信号、头条号、企鹅号、百家号等各种内容发布产品成为内容创业者必备的发布渠道。随着互联网巨头对内容生产的重视，以信息流为载体的产品成为拓展商业变现的新渠道。 2016年，今日头条投入10亿元扶植短视频类内容，同年6月又上线了独立短视频APP头条视频，产品上线后MAU迅速飙升，仅仅用了半年的时间，MAU从7月的32万人，上升至12月的1896万人（IOS+Android）。头条视频用户高速增长的背后，除了今日头条APP本身积累的庞大用户为头条视频带去了流量，也反映了短视频形态类的内容获得了用户的充分认可。进入2017年，短视频类内容必然是内容创业新的爆发点、竞争点和变现点。 图1 头条视频MAU增长趋势 当前短视频市场可以划分为短视频工具、短视频媒体平台和短视频社区三种类型： 1、短视频工具：以逗拍、小影等为代表，提供短视频制作功能的工具型APP，这类产品能够通过素材库帮助用户快速生成短视频内容，易用性非常好。但工具属性限制了其用户增长的空间，缺少媒体、社区环境，使其在一个封闭的环境下很难实现用户增长和商业变现的突破，工具向媒体化转型是其未来破冰的方向。 2、短视频媒体平台：以头条视频、每日开眼等为代表，提供丰富的短视频内容，平台本身具备短视频内容分发、内容生产等能力，这类产品能够通过海量的内容聚集大量的用户，为其未来信息流商业化打下用户基础。目前，短视频广告已经逐渐兴起，短视频信息流中插入原生视频广告将是它们主要的变现方式。 3、短视频社区：以快手、美拍等为代表，提供短视频制作功能的同时，还利用社交关系进行内容传播，这类产品快手一家独大。目前，快手的MAU已经超过了1亿，这么庞大的用户基础，一旦有合适的变现模式，快手的现金收入将会非常可观。事实上，快手已经开始内测短视频广告和招募代理，相信很快我们也会看到这个短视频巨头在商业变现上的动作。 图2 短视频APP的三种类型 短视频内容的兴起是互联网基础设施（移动带宽、手机性能等）发展的自然结果，其实大可不必信誓旦旦把其看成一个宏伟的未来。用户乐于接受多媒体形式的内容，是由人类的天性所决定的，文字→图片→图文→视频→VR/AR→？的演进，是信息技术发展的必然结果。互联网内容创业者需要充分利用合理的内容表现形式，把自己的内容进行包装、加工。 内容创业者的机会隐藏于各大平台未来将短视频广告作为变现模式的趋势中。因此2017年开始，各种信息流媒体都在鼓励内容创业者们生产短视频内容，用以夯实他们在用户端的内容布局。媒体通过UGC的方法获取内容，无意是性价比最高的一种方式，但这带来了低质量、同质化内容的泛滥，例如大量电影片段剪辑+标题党的短视频内容乏味又空虚，很容易造成用户的审美疲劳。虽然，通过这种“讨巧”的方法，可能短期让一些内容创业者尝到甜头，但从长期发展来看，高质量的短视频内容+持续生产，才是最有商业潜力。我一直认为内容创业者应该优先生产具有社会价值的内容，商业价值应该建立在这个基础之上。垂直类领域，如健康、汽车、教育等泛知识领域，可以产生丰富的内容。例如，一分钟学早餐类的短视频，非常受到家庭主妇的喜爱，是优质的内容。当然，内容的质量越高，需要内容创业者的素质也越强，必然需要付出智慧和思考，但这会使得内容生产更具社会价值。 2017年一定会大力鼓励短视频内容的生产，但只有专注于高质量内容生产的创业者，才会功成身就。 |
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