在过去的仅仅一年间,《卫报》的付费订阅用户就从15000人飞跃到20万人,如火箭般蹿升至转型前列。 《卫报》转型的契机和多数同行一样——广告收入下降。为此,它于2014年推出了会员计划,并收集了10万多份一次性捐款。 现在,《卫报》定了一个新的小目标——在2019年4月前,订阅数先来他个100万。听起来数目吓人,但以其眼下的发展速度,达到这一目标并不困难。 “我们要做的不只是一个付费墙。”《卫报》的市场营销部总经理大卫·马格里亚诺说:“成为会员的人并不会获得额外或独家的内容。他们之所以付费注册,是出于对《卫报》新闻开放性的认同。” 《卫报》的会员分为三个层级:最底层的是“支持者”(Supporter),每月5英镑;第二级是“合作伙伴”(Partner),每月15英镑;最高级为“客户”(Patron),每月60英镑。 |
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