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全文共2065字，阅读完大概需要5分钟 一：社交软件有哪些： 目前市面上，社交软件是五花八门、层出不穷，最火的也就属腾讯的微信和QQ了，基本霸占了整个市场，然后就是陌陌、GaGa、派派、易信、米聊等还算有一点知名度，不过用的人已经非常非常少了，加起都没有微信的零头多，还有什么快聊、好聊、比邻、来往、skype、抬杠、连我等社交软件，基本上就没什么影响力了，相信绝大部分人都没有听过。 另一类型的社交软件就是微博和博客了，比如新浪微博、网易微博、搜狐博客、新浪博客等，微博虽然和微信、QQ都属于社交平台，但是产品的走向却是不一样的，微博在一活动上的概括我觉得很好，也很好理解：微博是继承新浪的媒体基因，是一个社交化媒体平台，新浪的基因就是网络媒体，而腾讯的微信是社会化沟通平台，基因就是社交和聊天工具，微博、博客和微信、QQ等在概念上还是有一定区别的。 二：微博和微信的差异化： ①微博：微博在媒体Media和社交Social上的本质是一个媒体工具，同时有社交的功能，微博作为一个媒体的工具，关系主要建立在兴趣上，关系质量较弱，多为单向传播，注重的是传播的速度和内容公开，信息的传播速度和广度在微博上是非常快的，简单地来说微博发的，是个人就能看，无隐私，所以微博在大咖和网红方面做的很好。 ②微信：微信在媒体Media和社交Social上的本质是社交工具，同时有一些媒体的功能。微信是作为一个社交工具，关系主要建立在社交上，关系质量较强，多为双向的、面对面关系，注重的是私人内容的交流和互动，信息的传播速度不快，但受众信息消化率很高，彼此之间的信任度相对较高，简单地来说，微信发的，只有你好友才能看，安全、私密。 微信其实就是把个人生活中的一些强关系（同事、亲朋好友、客户等）转到了网上，传播的内容只有好友能看到，比较私密，也只有好友可以评论；而微博上的关系会更松散和单向一些，传播的内容完全公开，只要关注便可评论。 三：微信的营销特质： ①微信之所以能具有营销的性质，最重要的原因就是因为使用微信的用户基数特别大，当微信用户数达到一定量的时候，便开始注重对生活服务、娱乐等拓展功能的开发，最终很多商户便开始基于微信这个平台做起了营销。一个产品的用户基数往往决定了它是否可以产生营销的功能，举个最最简单的例子，想要做好微商，首先微信里的好友得多吧，有的微商甚至有好几个微信号，加了几万、十几万好友，在这样的背景之下，便可以做营销了，朋友圈发一则广告，就能有几万甚至十几万的好友能看到，这样总会有一些人过来购买产品。 我们再来看看陌陌、派派、易信等社交软件，它们的用户数非常少，发一则广告，都没几个人能看到，曝光率如此之低，根本不具备营销的价值。而且本人也用过陌陌和派派，操作起来始终觉得没有使用微信那么方便、简单，有时候操作界面都找不到在哪，那么在这些社交软件上做营销，显然价值不高。 ②微信的多种功能决定了微信营销多渠道：我们再来看看微信的一些功能，a：首先是朋友圈，在某种程度上可以说是强制了信息的曝光，朋友圈发一则广告，在好友间的曝光率是非常高的，而且能看到的都是好友，信任度也会提升，再看看陌陌、派派等社交软件，有没有朋友圈的功能不说，他们主要就是连接陌生人之间的联系，从信任度方面来说，营销的效果就不及微信。b：查看附近的人功能也是很强大，如果说朋友圈的是硬性广告，只有好友能看到，而查看附近的人就是免费的广告位，可以为自己的产品打广告，并且随着微信用户数量的上升，可能就连简单的签名栏会真的变成移动的“黄金广告位”。我微信有的功能你陌陌、派派等社交软件没有，而你们有的功能，我微信却都有。c：还有比如二维码扫一扫、扔漂流瓶、捡漂流瓶、摇一摇等，都是微信的营销渠道。d：微信最火的营销渠道，就是公众号平台了，无论是个人还是企业做微信营销，都可以打造公众平台。随着微信的普及，使用的人越来越多，微信成为维护客户的很好的工具，而通过公众平台，可以让客户及时获得最新的咨询，以及和客户保持沟通、解决客户反馈的问题，如果能够在这个平台上做好客户服务，就可以把客户很好的沉淀下来，对个人和企业的长远营销有着重大的意义。并且随着公众号的越发火热，微信商城和微信官网也随之问世，更加推进了微信的营销渠道。就此功能，是别的所有营销软件所不能及的。 四：微信营销和微博营销的PK： 在前面分析了微博和微信的差异化之后，那么此处的微博营销将不难理解了。 ①微博在企业品牌推广方面主要是高质量内容和关键意见的领袖，而微信是原创内容和推送。 ②微博是通过信息内容来传播，而受到别人的关注，因此不能植入太多的广告，不然会让粉丝感到厌烦，而微信比起微博，植入硬性广告不会产生太大的负面效果。 ③微博的公开属性决定了微博对于产品的宣传力度比较大，传播力强，并且通过关键词，能在几亿微博用户中迅速找到潜在客户的信息；而微信传播范围小，只能面对好友，但是这样的属性，使得微信适合强化与客户的关系，然后将目标转换为签单客户。 所以，微博和微信的不同属性，决定了它们的营销模式各有千秋，没有绝对的强弱之分，同时也提醒了我们，微信营销结合微博营销，效果也许会更好。 曹操微信：cq921025，欢迎交流投稿！ 微信公众号“善和浦” 【ID：shp201607】，南京善和浦信息科技有限公司，这里有思想、有深度，更有完善的移动电商解决方案（微信互动展示、微商城、公众号深度开发、微信三级分销、软文全网覆盖式营销等），助您成功转型移动电商！ |
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