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现在，不管是国内还是国外，网络视频似乎成为人人哄抢的“唐僧肉”。 最近，Facebook推出了视频服务，手机客户端在向下滚动到视频的时候，不仅会自动播放视频，还会自动播放视频的声音。不仅Facebook，连Twitter、Snapchat几乎所有的社交网络都推出了视频服务，连YouTube行业第一的地位都遭到了威胁。 如果你把 Facebook 理解为国内的新浪微博，这种感受就非常说得通了。微博的手机客户端也重点突出了对视频内容的展示，在滚动到视频的时候，视频以静音的形式自动就开始播放。而且现在打开微博，满屏都是视频啊！ 在经历“微博已死”论调，并错过最佳上市时期后，长期遭遇商业化变现难题的微博，因为移动视频的加持，总算起死回生，迎来了最赚钱的时刻。 一、所有社交媒体对视频，特别是移动端视频的重视都上升到了前所未有的高度。 在社交网络布局移动视频的同时，视频网站却觊觎着传统电视这块家庭大屏幕，针对电视屏幕等传统观影位置则努力优化。 爱奇艺日前入股创维旗下酷开电视，布局家庭娱乐市场；乐视、风行等视频企业也纷纷与电视制造商进行合作，谋求“软硬结合”。 很多视频网站针对智能电视的客户端，与账号绑定后，用户可以将手机上的视频，一键投射到电视上播放。 二、另一个趋势则是，社交网站各自提升了站内上传视频的权重，而冷落了第三方视频网站的视频。 微博上主推秒拍上传视频，在网页版和客户端当中上传视频已经没有了粘贴网址这一方法，如果从第三方网站分享到微博，视频也不会自动展开，而是改成了毫无吸引力的链接和缩略图。只有通过秒拍上传的视频才能在打开手机版时体现出上面说的自动播放。 微博在网页版关闭引用外站视频，极大的刺激了对秒拍的使用。 而微信公众平台只能播放腾讯视频，这对其他第三方视频网站算是一次重挫。而且微信朋友圈从6秒到10秒的尝试，也透着微信在移动视频领域的企图。 通过微信、快手、秒拍以及映客、花椒等平台，起来一个又一个网红，网红似乎一下子站在了风口之上，而这些跟传统视频网站完全没有关系。 现在，不管是微博、微信还是短视频社交网络都还只是针对较短的视频，但流量和用户都已经相当可观，一旦开始涉足长视频或者网络剧领域，将直接威胁视频网站。 传统视频网站——曾几何时这还叫新媒体来着——当然不能坐以待毙。 面对直播、网红经济、短视频的风口，传统视频网站其实也在努力，但明显已经落伍，在这些方面毫无建树。 虽然传统视频网站也在追逐短视频，但这并不是说传统视频网站之间的竞争已经蔓延到中小型创作者和短视频，而是风口之上，大家都企图在这方面不要落后太多。 爱奇艺、优酷、腾讯纷纷开通直播功能，而且也发力短视频，爱奇艺开通了“爱奇艺号”，优酷、搜狐也一直在发展视频类自媒体，腾讯有V+认证，但很明显视频网站力不从心，因为作为视频网站的主战场已经够大，打得也很辛苦，根本无暇顾及这片新开垦的处女地。 而且，在这片新开垦的处女地里，一些拥有特定用户群体的网站已经变得不可替代，比如快手，比如B站，比如今日头条。 视频网站的所有招数，只能延缓，而不能阻止社交网络向视频领域的步伐。 最终，视频网站还是得用自制剧和独播版权来说话。 1、爱奇艺自制剧： 2、优酷自制剧： 3、腾讯视频自制剧 传统视频网站的斗争了这么多年，斗争的核心依然还是——内容，而且是独家内容。 我们前段时间报道： 有人说爱奇艺50亿美元估值算高了，但要知道短短几年的快手都估值40亿美元，映客估值70亿美元，今日头条100亿美元，作为视频行业的NO.1爱奇艺估值50亿，算高么？ 曾经的视频网站作为新媒体颠覆了传统电视台，而现在视频网站自身也遭到了新媒体的颠覆，而挑战者变成了社交渠道，它们是现在最火热的渠道。 在社交网络平台眼里，传统视频网站越来越像是移动化网络电视台。 社交网络开始做视频，而传统视频网站又开始做社交做生态，但相对于社交网络，视频网站在传播上根本不占优势，所以还是先保住最核心的东西内容再说。 内容做起来了，也许能立于不败之地，内容没做起来，那将死无葬身之地。 ·END· 长期高薪招聘 新媒体运营编辑|产业记者|编剧经纪人 期待瞄准影视娱乐产业的你！ 简历与作品投递邮箱：yinan@vipstar.cn； |
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