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最近几天，媒体及部分旅游圈朋友纷纷在谈，安徽兵马俑之事。抛开西安与安徽两家相关企业不说，各路专家的观点多从法律角度说事，在这里我们暂不参与。而一味指责安徽方面模仿、抄袭的说法，笔者认为却失之简单粗暴。因为模拟是重要的规划方法论，而且是被实践证明了的。 众人皆知的、世界闻名的旅游城市拉斯维加斯、迪拜，全世界主题公园的引领者迪士尼、国内知名的中华民俗村、世界之窗等等，一个共同点就是都应用了模拟的方法。当然还有从一线城市到五线城市大大小小的农家饭庄。所以从这个角度上说，模拟也是重要的经济方法论。我们甚至可以想象，安徽的迪士尼可能比西安的迪士尼更有吸引力，因为西安迪士尼是不能再创造的，而安徽迪士尼却恰恰相反，是可以自由创造的。可以自由创造的，就完全有可能更有吸引力。 是问，兵马俑为什么不能去维和,在制恐方面表现神武？为什么不能制止星球大战？为什么不能穿越和当代网红或女明星谈一场荡气回肠的恋爱······为什么不能与游客进行或温柔或霸气的互动，来一次击剑比赛······安徽的兵马俑能，而西安的兵马俑不能。所以，我个人认为，安徽兵马俑有可能比西安兵马俑更有吸引力，只是安徽的这家企业包括其服务的规划公司有没有想象力。当然，模拟不是复制，必须清楚二者之间的重要区别，才能创造出更好的规划。 我们先来谈谈什么是模拟？ 乔治·瑞泽尔：“如果必须让我选择一个术语 来揭示新消费圣殿的本质以及它们创造具有魅惑力的奇观的能力，我将选择模拟”。让·鲍德里亚曾指出我们生活在一个“模拟的时代”。这意味着我们已经遗留下了一个更为真实、更加可信的世界。鲍德里亚将迪士尼看作是“一个有关所有模拟类型的完美模拟”。而现在，为了保护重要的文物古迹，把原来真实的封存保护起来，再精确地复制一个供人们参观、体验、学习，已成为重要的文物保护方法。 当然，诸如迪士尼世界、中华民俗村等是模拟，而不是复制。而模拟重要的是在模拟的过程中有创造，或者在创造的过程中有模拟。乔治·瑞泽尔指出“这种在消费和其它领域广泛存在的模拟，极大地有助于消弭真实与想象之间以及真与假之间的区别。每一座现代建筑或一个现代事件都不过是真实与想象的结合。事实上，对鲍德里亚来说，‘真’和‘真实’已经消失于雪崩般的模拟之中”。创造把真实与想象、真实与模拟融为一体，给用户带来与真实世界截然不同的体验，甚至创造了巨大的商业价值和崭新的生活方式。 在拉斯维加斯的沙漠里，美国人模拟了绿洲的绿树、鲜花、海洋，建造了倾世无双的酒店、赌场，成了全世界富人趋之若鹜的著名旅游城市。“非真实的已变成现实······真实现在在模仿仿制品”。弗罗里达迪士尼世界早已不仅仅是自己创建世界各地迪士尼的样本，佛罗里达海滨镇与马里兰州肯特兰镇，效仿迪士尼世界所推崇的美国小镇从而成为受欢迎的社区。 我们再回到安徽的兵马俑。 为什么说安徽的兵马俑可以更有吸引力？ 回到这个问题，实际是回答“模拟”这一方法论的问题。 1 模拟可以有充分的条件进行再创造，而原址、“真的”基本不具备这样的条件。 “之所以要创造模拟或将‘真的’现实转化为模拟，或许其最重要的原因在于：模拟能够比原版创造更多的奇观，因而对消费者是一种更大的诱惑。我们再次以拉斯维加斯为例，还有什么地方能够让你在步行几分钟的范围内，一个接一个的看到纽约城、蒙特卡罗。百乐宫、威尼斯或巴黎呢？甚至，甚至你到了这些真的城市之一，你也只能有一些关于这座城市的体验，而无法体验到其他不同城市。无论如何，这些城市的旅游景点本身已经变成了模拟场景”。 去过西安兵马俑的游客都清楚，除了匆匆忙忙看看这些兵马俑和摩肩接踵的游客外，你还会有什么体验？还有什么互动的内容？接下来让我们展开想象这样一个场景，在安徽兵马俑或世界上任何一个其它适宜的地区，人造的先秦古战场，模拟的战争场景，甚至虚拟的现实技术，你可以当一把秦始皇帝或将军，你也可以清风明月，大快朵颐，也可以像《古今大战秦俑情》那样，与秦时美女邂逅相爱······哪个更有吸引力呢？ 2 模拟可以有鲜明的主题，使用户的体验更极致，在梦幻的环境中获得在现实世界得不到的体验与感受。 这正是后现代社会物质富足、人们精神压力加大的背景下迫切需要的。主题性通过模拟的应用，可以大胆想象，如秦俑的爱情，秦俑的维和，秦俑的制恐等等；同时，由于是模拟的，在设计的场景上，可以充分控制，使体验效果达到极致，杜绝任何破坏与主题无关或干扰主题的元素出现。如在迪士尼乐园，工作人员在每个场景的服装都是严格限定的，不允许穿到另一个场景中去，以破坏场景整体的故事及用户的体验。 3 跨界是模拟创造的重要方法。 谁说秦俑不能和007合作？谁说秦俑不能驾驶特斯拉？谁说秦俑不能控制核武······用户需要的是超出他们个人想象的、不同于他们现实生活的体验，他们不仅仅要了解过去、活在现在，更重要的是他们需要梦幻，在一个梦幻的世界忘掉现实的琐碎和烦恼，在一个梦幻的世界邂逅他们心目中的英雄，或成为英雄或成为英雄的女朋友······跨界是与时尚的跨界，与想象力的跨界。与当代用户的喜爱、价值观跨界。 4 社区性与进入生活是模拟创造的另一个重要方法。 美国加利福尼亚的绿茵谷看起来就像人造的乡村，没有人行道的狭窄道路，有限的几个街灯，符合地势的设计布局，保留有专门马适合行走的小路······这个“新田园风味”社区的目标就是创造一个看起来像是对旧社区模拟的新社区。与之类似的是国内无锡的田园东方，一个个小块的菜园，局部鸡与鸭活动的场地，模拟的乡间小道，使人置身其中，仿佛生活在田园里。“当一个完全模拟的社区建造起来时，奇观被推向了一个全新的水平。单单到某个模拟景点旅游可能会给人留下深刻的印象，但是和一个人生活在全部模拟的社区这样的奇观相比，那就显得黯淡无光了” 。 “ 消费者永远是喜新厌旧的，规划者的想象力应该永不枯竭。模拟与创造是重要的规划方法论。安徽的兵马俑完全可能比西安的兵马俑更有吸引力，只要规划者具有想象力。 |
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