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正如一个出色的跑步运动员，不仅具备超强耐力，还要具备一定的冲刺能力。卫视竞争亦是如此，一家平台需要耐力，一档节目需要爆发力，二者兼备，方能在卫视竞争格局中杀出血路，笑傲“江湖”。 收视率峰值就能反映卫视平台的受众潜力与节目的爆发力。你还记得各大卫视在2015年省级卫视的收视率峰值的表现吗?今年又有什么新变局呢? 卫视四强霸占TOP10，马太效应持续显著  2016年综艺类节目收视峰值纪录前10名，由浙江、湖南、江苏、东方四家卫视包揽，他们也正是中国省级广电的第一梯队，延续了去年显著的“马太效应”局面。 在播出平台上，收视峰值前3席节目的播出平台都是浙江卫视，其中《奔跑吧兄弟3》为跨2015-2016两个年度播出。东方卫视位列其后3席，湖南卫视占2席，江苏卫视占1席。  和2015年相比，浙江卫视份额保持基本稳定，《王牌对王牌》新起之秀首发就进入了十强行列。东方卫视《欢乐喜剧人2》收视率爆发进入十强。湖南卫视因《爸爸去哪儿》未能上星播出减少一席。去年未能杀入十强的江苏卫视，今年凭借《最强大脑》第三季总决赛的表现入围。 收视率“有高原无高峰”，“无爆款”拉响电视的警报 2016年的综艺节目收视率整体维持在较低水平。去年峰值记录TOP10的收视率均在2.6%以上，而今年达到这个数值的节目仅有7档。这说明电视在制造集中收看场景的能力正在减弱，现象级爆款的生产可能性也在减小。  由于《奔跑吧兄弟》第三季播出档期跨越2015、2016两个年份，因此去除这个收视率达到4%的节目，2016年全年收视率峰值在3%以上的节目只有3档，比去年减少1档。 虽然全年有11档节目最高收视率都突破了2%，但没有一档综艺节目的最高收视率能达到4%、5%乃至6%。 “有高原没高峰”，是2016年电视收视效果的显著特征。  除了大型季播节目，常年播出的节目中，只有《快乐大本营》仍在年初表现出强劲的爆发力之外，位列其次的《缘来非诚勿扰》《金星秀》维持在1%的量级。 遗憾的是，以前入围的《天天向上》调档至22:00播出后未有出色表现，未能进入收视率峰值TOP40的行列。 第一梯队霸占TOP40，综艺依然是平台制胜  浙江卫视共有17档节目进入TOP40，表现非常抢眼。其中12档是制播分离的综艺节目，收视表现都位居全国卫视的前列。 以内部制片人为生产模式的东方卫视、湖南卫视入围数量分别为8席和7席。江苏卫视今年进入峰值记录40强的6档节目均为制播分离的综艺节目。 和去年相比，北京卫视凭借《跨界喜剧王》《跨界歌王》成功赢得2个席位，打破了前4强的收视率垄断局面。 完整TOP40榜单  和外面那些严肃排行不同，笔者统计的是收视率的“峰值”排行榜，也就是说，排行的样本不是采用节目的平均收视率，而是采用节目在播出季中的收视率最高的一期数据。  从收视率峰值TOP40可以看出，除了延续去年《跑男3》，2016年内上档的综艺节目没有出现一档高收视爆款，这是从大众化传播到分众化传播的时代信号，也是整个电视业界都必须关注的“危险信号”。 |
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