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前言 当所有本地号将注意力都放在同行身上并沾沾自喜自己取得的领先优势的时候，当同为本地号却由于起步晚或者运营弱目前陷入了无法与本地其他大号相抗衡的局面的时候，你是否意识到这个行业才刚刚开始，前面的竞争仅是一个开胃菜而已！ 微信编辑器 构思编辑器
未来的竞争格局将与今日不可同日而语，就如同早期的淘宝生态系统，最有竞争力以及最大市场份额的是纯电商的淘品牌。然而当具备资金优势以及产品优势的传统大品牌大举进军电商的时候我们看到了大量淘品牌的没落，而现在，无论是淘宝生态系统还是亚马逊，排名前十的品牌当中90%都来自传统企业
电视台回归本地媒体市场 微信编辑器 构思编辑器 2016年底，全国所有卫视几乎同时面临困境——受爱奇艺、优酷等视频网站的挤压——电视台收视量断崖式下滑，这意味着来自全国性的广告收益将持续走低，卫视在全国的影响力将持续下滑。遂电视台们的注意力全部落到了本地市场，此时恰逢传统本地号羽翼未丰，商业化之初，因此，本地号最大的竞争对手以及竞争压力来自电视台，并且在商业客户争夺上将正面冲突。
目前电视台由三大媒介构成，最早期的报纸，后来的电视台，以及现在的公众号。在县市级城市报纸目前已经几乎没有市场，电视台随着网络的发展也遭受严重冲击，所以我们现在看到的景象是县级电视台的公众号的粉丝反而在迅猛生长着。因此看的出来，电视台公众号的运营将是未来其影响力以及利润的增长点。
无论是电视，还是报纸，在国民总时间（全国人民每天只有24小时，国民总时间就是24*12亿，所有竞争时间类的产品都是在这整个巨大的蛋糕中竞争一个自己的小市场，虽然大家不是同一行业但其实都是非常明显的竞争关系，如果花时间玩游戏了就没时间看爱奇艺了，如果把时间用来看爱奇艺了可能就没时间看喜马拉雅了，如果花时间听喜马拉雅可能就没时间看电视了……）中所占的份额越来越低，而且这一趋势似乎永远不可逆，这不仅仅事关电视台的盈利能力，更事关官方媒介在群众中的绝对影响力。因此，我们可以猜测甚至肯定，县级、市级电视台将大举发力电视台公众号，以期获得影响力以及盈利的增长。 至此，传统本地号将迎来自己最大的竞争对手——电视台公众号
我们先抛开传统本地号以及电视台本地号究竟谁能胜出不谈，我们且先来谈谈 未来本地号究竟会发展成为什么模样？ 微信编辑器 构思编辑器 目前的公众号以内容生产为主要方向，一些更擅长本地实事新闻内容的生产、一些更擅长吃喝玩乐购内容的生产，而已。公众号运营者以及商户的关注点仅仅停留在粉丝数量以及单篇文案的阅读量上，并没有真正将微信公众号深度链接本地商户与庞大的微信粉丝的平台价值发挥出来。有可能我看完一篇介绍去哪哪吃的文案当时还特兴奋一转眼可能就忘了，如果能够打通每一篇文案以及相应店铺的链接，神奇的事情发生了，公众号从一个单纯的发声机构瞬间变换成了一个强大的本地生活平台，而且对比单纯的网络平台如美团、大众点评网具有天然的媒体优势、传播优势。 再者，内容是为了迎合用户喜好而生产的，占城市中人群比例相对而言较低，当粉丝量达到一定数量后就难以突破了，现在很多本地号都面临粉丝难以突破、利润难以突破的瓶颈，问题不在吸粉方式和广告费的盈利模式而在经营结构、经营目标出了问题 从早期的报业集团，到上市的（市级）pc端门户网站（如：化龙巷、扬州网、地宝网），本地生活平台的形式一直在改变，入口也一直在变，但本地的用户需求一直没有发生过变化。 单纯的内容服务确实可以获取一部分比例的粉丝以及商户，但是由于平台可以满足纯内容不能满足的更大范围、更大比例的（粉丝以及商家）需求因而平台的天花板更高，可以承担粉丝持续增长以及利润持续增长的经营目标，当然如果你是一个纯的平台那就又陷入了和纯巨无霸平台美团点评、糯米的竞争，竞争结果可想而知，自媒体最大的优势就是内容属性、媒体属性 一个基于内容而生的内容化生活平台将在本地平台中大放光彩，由于兼具内容属性以及平台属性，既保证了自媒体的传播价值，又保证了平台粉丝以及利润的增长空间。 我们暂且将其称之为：本地号门户平台
看清楚了本地号未来的发展方向，接下来我们来判断： 传统本地号在与电视台本地号的这场终极之战中究竟如何胜出？ 微信编辑器 构思编辑器 下表将通过资金、人才、内容、客户、硬件、粉丝等方面来分析这场竞争中究竟谁更有优势
实力对比分明！平台竞争一定是残酷的，大家都想当第一，因为只有占据头把交椅才能轻松盈利。传统公众号在未来与电视台公众号会出现两种竞争势态——其一：正面竞争，你死我活；其二：共生共荣 如果正面竞争 微信编辑器 构思编辑器 如果你把传统本地号放在与电视台本地号竞争的对立面对的时候，在这样的竞争局势下，传统本地号似乎完全没有胜出的可能性，就如同现在的淘宝生态系统一样，淘品牌与传统线下大品牌正面竞争流量，最后一定是谁最有实力谁将胜出。什么运营能力，运营经验，什么数据分析，什么老客户积累，完全经不起实力竞争的考验。传统本地号与电视台本地号的竞争结果也一定如此——电视台公众号必然胜出，到时全国电视台公众号遍地开花，时代在变，形式在变而庄家依旧，到最后你会像早期的淘品牌一样怀疑： 淘宝让我们先赚钱是不是就是为了吸引传统品牌入驻？ 微信让我们做本地号盈利是不是就是为了吸引本地电视台大举投入？
在上周与北京的一个客户沟通过程中得知: 在近期政府有可能在各省补贴数亿元的专项资金，用于投入电视台在新媒体方面的转型，由于电视台的多媒体属性视频类节目将重点投入微信直播的广泛应用。 传统本地号与电视台本地号共生共荣 微信编辑器 构思编辑器 回到上面的这个信息，给我们两个重要提示： ● 电视媒体形式会继续，渠道从传统电视转换为微信电视（年前微赞直播与湖南广电旗下子公司已经签订协议，目前正在进行独立app的定制开发）；传统电视转换为微信电视的形式将会有以下优势：传播更方便、互动更方便、广告形式更多元。 ● 熟悉电视台的人都知道，电视台在硬件方面是非常舍得投资的，设备自然极其强大，但是在软件方面就弱很多了，大多数省台都不具备自主开发系统的能力更别说市县级电视台了，因此在电视台大举发展本地号门户平台的时候在很多方面都需要借助第三方工具。 目前已经在使用微赞直播系统的大大小小的电视台已经超过100家：湖南广电、河南电视台、辽宁卫视、临沂电视台、吕梁电视台、大理电视台、蒙城电视台……此处省略100家电视台 ●拿微赞直播来说，微赞直播是目前市场上最好用的直播产品，一个区域有且只有一家直播代理商，你布局了，电视台如果需要购买就需要找当地的代理商，找你嘛，你就可以去承包电视台全年的直播业务。
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来自： YQH的图书馆abC > 《文件夹1》
