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每隔一段时间，就有制片人或导演抱怨，明星片酬太高，挤压制作费，影响好内容生产。观点来自业界，一副痛心疾首的样子，很容易让人觉得他靠谱。事实上，道德表演从来都是最廉价的。只要追问一句，很多事情就能看明白：高片酬不是他们推起来的吗？ 电影学院每年有许多毕业生，他们想成名快想疯了，恨不得贴钱拍戏；横店有一票每天只拿100元的路人甲，他们可能都是资深演员，个个在做明星梦。为什么导演不敢轻易启用廉价演员做主角呢？道理很简单，演技好不好暂且不说，这些人不是明星，市场号召力几乎等于零。 竞争激烈的影视市场中，即使有明星参与，票房惨败的情形也很常见。除非土豪砸钱捧角，否则请明星是最稳妥的做法。谁敢冒着巨大风险，请不入流的演员拍戏呢？ 明星不管因何出名，模样俊俏，演技高超，这些都不重要。只要拥有粉丝，有市场号召力，票房或收视率就有保障，这一点谁也无法否认。投资人找上门，乃是算准明星能带来丰厚回报，为此他们互相竞争，一再加价，不断地推高片酬。整个过程就这么简单。 说到底，观众才是明星高片酬的根本原因，是他们让明星发了大财。至于抱怨明星昂贵的业人人士，把他们的话语权当成牢骚吧。如果真觉得贵，他们不会请明星的。 对明智的导演来说，明码标价的高片酬是好事。高片酬帮忙拦住了大批竞争者。只要自己出得起钱，就请得起明星，成本收益都好核算。想想看，如果明星拿着和普通演员一样的收入，想找到他们拍戏，恐怕是千难万难，托门子找关系，不一定能找得到。 也有一些导演，出于成本或其他考虑，他们会选新演员，这些也正常。一些大导演坚持用新人，因为他们作为导演的招牌，本身就有巨大影响力。启用新演员，有利于降低成本，同时也是很好的造势宣传方法。我们熟知的「星女郎」和「谋女郎」，都是此类。不管怎样，明星拥有无与伦比的号召力，这点无可置疑。明星稀缺，他们拿高收入，天经地义。 很多人也说：明星片酬高很正常，那也不能太高吧？拍一部电影，动辄几千万上亿，接拍一个电视剧，基本只是去露脸，很多工作都由替身完成，一集几百万，未必太离谱吧？剧组把太多费用花在明星上，为什么不请一些便宜明星呢？他们看起来差不多啊。 经济学上的「赢者通吃」，多少可以解释这种现象。无论影视还是音乐，娱乐圈每年喷涌而出的作品，可谓海量。不像其他领域，人们根据性价比消费不同品牌的商品。商人们或大或小，分割着不同市场份额。在娱乐圈，只要一件作品获得成功，人们都能消费，它的传播成本几乎低到零，可以迅速席卷市场。 人们总是热衷于消费「最好的那个」，而不是退而求其次。一位明星获得成功，受到广泛消费，他只会愈加火爆，并且还会吸引更多人加入。赢家通吃好像滚雪球，胜出者获得指数级成功。电影演员多如过江之鲫，能被记住的，只有寥寥几位「一线明星」。由于各种原因，他们幸运地被观众记住，成为「明星」，赚得盘满钵满。 至于其他人，他们也许有更深湛的演技，各方面表现不太差。只可惜，他们没有成为大明星，市场号召力有限，收入水平也完全不是一个量级。只能说，消费者冷酷无情，他们时间精力有限，只追逐出类拔萃。坐而论道，他们也许会认为演员的差距不应该那么大，实际上他们的日常行为，却是赢家通吃的根本原因。 想要限制明星的片酬？怎么可能做得到呢。哪怕政府出台规定，给每个明星定好价格，桌底下的利益交换永远禁不绝。他们会设计几份合同，制定一些「合作条款」，甚至搞「片酬入股」，通过资本运作，就能让明星拿到高片酬。这种徒劳无功的呼吁，从来都只是道德表演家的工具。 市场是公平的。没有人事业长青，永垂不朽。娱乐圈一贯风向多变，观众口味更是捉摸不定。明星想持续保持高片酬，这并非易事。很多明星出演电影，票房一败再败，变成票房毒药，伴随而来的是身价贬值。如果持续衰退，几年之内，就会被淘汰出局。 为确保身价不降，明星们除了提高演技，还得经营个人形象。不爆出丑闻，这当然是底线要求，此外他们还需谨言慎行，甚至深居简出。即便苦心经营，江山也是代有人才出，高片酬的日子对多数明星而言，都是短暂的好时光。 相关文章阅读
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