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杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos），创办了全球最大的网上书店Amazon（亚马逊），并成为经营最成功的电子商务网站之一，引领时代潮流。更可贵的是，随着互联网泡沫破灭，面对“破产”的批评，不畏艰辛，在保持持续增长的情况，步步走向盈利，重新树立起电子商务的信心。贝佐斯依然是全球电子商务的第一象征。 选择比天赋更重要 杰夫·贝佐斯，1964年1月12日，生于美国新墨西哥州中部大城阿尔布奎克。父亲米盖尔·贝佐斯，是60年代初期古巴来的移民，在埃克森公司任职。母亲在银行工作。 贝佐斯14岁时，他就立志要当一名宇航员或物理学家。他家里的车库都有他所做的工程实验或科学试验，堆满了他的工程项目：真空吸尘器做成的水翼船、雨伞加工出的太阳能灶具等等。贝佐斯还用水泥填充的轮胎、雨伞和锡箔以及报警器制作了一个自动关门器。16岁时，他就能安装风车，使用弧焊机。 ▲ 杰夫·贝佐斯在普林斯顿大学演讲 由于贝佐斯在高中时期的优异表现，他获得了美国高中毕业生的最高荣誉“美国优秀学生奖学金”。在计算机产业翻天覆地的变革时期，学霸贝佐斯进入了爱因斯坦晚年曾执教过的普林斯顿大学，并于1986年获得普林斯顿大学电气工程与计算机科学学士学位。 不过，两大科研领袖诞生之地Intel和贝尔实验室向他抛出橄榄枝，他想都没想就拒绝了。和前两年很多一毕业就创业的大学生不一样，贝佐斯明白自己缺乏经验和资源，所以打算先去一家叫Fitel的创业公司，学习些生意经。他的成长速度惊人地快，1年就从经理升到了副总裁。 这个副总裁没做多久贝佐斯就跳槽了。在美国排名第八的信孚银行呆了短短10个月后，他又从副总裁助理摇身一变，成了“信托公司最年轻的副总裁”。 结果，跳槽事件再度上演。贝佐斯又跳到一家做计算机自动交易系统的公司D.E.Shaw担任高级副总裁。这回的D.E.Shaw有点不一样，《财富》杂志称这家公司是“华尔街上技术最复杂的公司”，其创始人戴维·肖被誉为“爱因斯坦、迈达斯和拉斯普京的混合体”。 贝佐斯也很感激戴维·肖将他带入了互联网世界，但这并没有阻止不久后贝佐斯重演前两次的离开。 华盛顿邮报拯救者 2013年8月，互联网零售商人杰夫·贝佐斯，买下了华盛顿邮报。 杰夫·贝佐斯与丹·格雷厄姆这年夏天在著名的太阳谷峰会（TMT及相关企业巨头的年度闭门聚会）上碰头，两人在太阳谷敲定了这笔买卖。 《华盛顿邮报》创刊于1877年，1972年报道水门事件一举成名。但是，进入数字时代，邮报却沦落到“卖身”的地步。被收购之前，邮报连续7年收入大滑坡，最高亏损5000万美元。 贝佐斯收购华盛顿邮报后，为了提升内容质量，刺激阅读量，邮报利用互联网上常见的“A/B测试”策略，跟踪同一篇新闻使用不同标题和报道结构对流量的影响。同时，将别家媒体的文章拿过来，让读者选出他们更喜欢哪家媒体的报道。可以说，贝佐斯将其转型为“媒体和科技公司”。 在短短不到3年的时间，邮报在毫无报纸行业从业经验的贝佐斯手里又重获生机，以前一直低于《纽约时报》等网站的访问量，但2015年底却彻底实现反超。 后来，贝佐斯关于这笔交易讲了一个段子：他是在亚马逊上一不小心敲击了购买键，买下了邮报；买下后找不到退货的方法，只好认了。 这句话，居然有许多人相信，就像相信埃隆·马斯克是火星人，他潜心造火箭是想家了，为了早日回家。 他的梦想很大 今天的亚马逊已经成为一个市值3400亿美元的电商巨头。不过在贝佐斯的梦想版图中，亚马逊做电商早就不是重中之重了。 这个不按常理出牌的冒险家，2000年就成立了超级保密的航空公司蓝色起源(Blue Origin)，探索外太空的“观光旅游”。据报道称，Blue Origin在2017年或许可以将人类送往外太空，2018年贝佐斯也可能登上飞船。 而另一个则是在他德州塞拉利昂暗黑山脉上凿开大洞花费4200万美元建设的一台万年钟。建设这台万年钟是为了引起人们对于长期未来，以及人类当前的活动对后代影响的关注。 亚马逊的未来很远 1994年，美国青年杰夫·贝佐斯在一次上网冲浪时，偶然进入一个网站看到了一个数据——互联网使用量以每年2300%的速度增长。贝佐斯看到这个数字后眼里放光，经过筛选过滤，创建涵盖几百万种书籍的网上书店的想法最终定型。全球最大的网上书店亚马逊由此诞生。 2011年的时候贝佐斯对《连线》说：“如果你做的每一件事把眼光放到未来三年，和你同台竞技的人很多。但是如果你的目光能放到未来七年，那么可以和你竞争的就很少了。因为很少有公司愿意做那么长远的打算。” 在近 20 年的时间里，亚马逊的利润一直处于亏损，尽管如此，亚马逊却从一家网上书店发展成为了世界顶尖的技术公司——拥有世界上规模最大的云服务 AWS（每年的销售额达 100 亿美元），机器人（Kiva 机器人每年为亚马逊节省近 10 亿美元的人力成本）、人工智能（Echo 音箱销量达数百万台）等技术也处于世界前沿。所以，亚马逊的股东们都看好公司的长期发展，这让亚马逊的股价一路飙升。 关于人生的选择，贝佐斯坦承了自己创办亚马逊的心路历程，“在我们80岁时某个追忆往昔的时刻，只有一个人静静对内心诉说着人生故事，其中最为充实、最有意义的那段讲述，会被我们作出的一系列决定所填满。最后，是选择塑造了我们的人生。” 在《2016胡润全球富豪榜》中，杰夫·贝佐斯以3500亿美元位列第四。站在全球最大的电子商务帝国版图之上，贝佐斯被视为史蒂夫·乔布斯之后全球最有价值的CEO。在做出重大决策时，他常常会以这种方式来思考问题，假设自己80岁高龄时，对这种选择是一种什么样的态度。 |
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