雅布品牌成功的秘密发布日期：2016-06-05 22:12:21 来源：搜狐设计干货 摘要：▲ 点击搜狐“设计干货”，添加design-mook ▲~ 关注最棒的设计 ~品牌识别是品牌战略的基础。本文以Yabu Pushelberg为例来分析什么是品牌识别。George Yabu与Glenn PushelbergYabu Pus......  ▲ 点击搜狐“设计干货”，添加design-mook ▲ ~ 关注最棒的设计 ~ 品牌识别是品牌战略的基础。本文以Yabu Pushelberg为例来分析什么是品牌识别。 George Yabu与Glenn Pushelberg Yabu Pushelberg于1980年由上面这两位大师成立，致力提供各式各样的设计方案，以满足客户多元化和严格的要求。 Yabu Pushelberg在世界各地完成了众多精彩的设计项目，服务客户包括与全球领先的品牌企业、酒店集团、零售商店和创新商户。 我在百度找素材的时候，发现有个名叫郑鸿的设计师早在2014年10月对Yabu Pushelberg 的作品有深度研究，总结出10个特色来。先为广大设计师奉上福利（案例图文来自郑鸿对Yabu Pushelberg 作品的研究），品牌识别相关分析稍后进行。 设计赏析｜Yabu Pushelberg 的经典设计元素 1. 【隔断设计】 “Y&P也许是全世界最憎恨墙体的公司，所以他们设计了隔断”， 而且是不同种类，千变万化的隔断（这也成为了他们最重要的符号之一） 隔断形式以金属框架居多（大部分为茶色，也有配合镜面、夹丝镜、石材等材质的）不仅需要的时候要，不需要的时候他们也希望能成为装饰主角。材质的运用更是五花八门。 2. 【屏风】 纯装饰的以“屏风”形式出现的较多，有几扇折叠的，有通过次序感排列的，也有框架形式的。这种手法更多时候能够营造不一样的空间，通过虚拟的围合达到一种半私密的独享空间。这种塑造空间的技巧在景观中较常使用——比如“人工造景”而且这些装置由于偏后期安装，经常能给已经不是很理想的硬装空间更好的补救机会——堪称绝招！
3.【墙面装饰】 Y&P立面装饰手法几乎算是“一种绝技走天涯”。无论是石材、木饰面、镜面玻璃划分方式，他们几乎都是通过格栅网格方式划分，配合不同的疏密层次，再通过不同材质或者收口方式从而创造不一样的视觉效果， 而且非常痴迷“线与面”的组合。
4. 【材质】 Y&P对材料的选择既纯粹又分裂。他们喜欢纯净的空间，比如石材——洞石、木纹石，他们会整个空间大面积的铺装。
5.【材质】木饰面也非常纯粹！
6.【材质】喜欢非常个性化纹路夸张的石材，比如“蓝玉石”，以在空间中寻求一种平衡。
7.【配色】 Y&P在配色技巧上“似乎”也比较“偷懒，大多采用一种底色配一种艳丽色块点缀的手段独步设计界。
8.【楼梯】建筑感很强的楼梯，几乎能成为一件艺术雕塑。很有张力，以弧形居多。实体的扶手，似乎就是一件“装置艺术品”， 很容易成为空间主角，同时充满趣味性，他们总是喜欢打破一些传统的束缚，或许这也是魅力之一。
9.【艺术品】 Y&P的很多空间是极具感染力的，艺术品的选择功不可没。
10. 【吊灯/吊饰】 Y&P非常喜欢垂坠感很强的吊灯或者艺术饰品。喜欢阵列式的组合，形成极具感染力的震撼视觉。个体形态可以是球状、蝴蝶桩、线状甚至点状等等。主题性很鲜明，而且颜色艳丽， 让空间顿生一抹靓丽！
11.【设置边框】 Y&P喜欢方正的东西，所以它经常喜欢用框套将他们“装裱”起来，似乎什么都可以成为一件“艺术画作”， 这种材质可以是镜子、手绘壁纸，甚至石材木饰面等等， 通常边框以金色不锈钢居多。
12.【灯光设计】 他们对灯光的理解都是很透彻，能让作品展示不一样的风采，焕发出不同的表情。
13. 【饰品】 比较多选用小情调的饰品：自然、精致。偶尔带点荒诞。
14. 【家私】 简约现代，色彩干净素雅。
品牌识别｜Yabu Pushelberg 成功的关键所在 品牌识别：品牌战略的基础，一个强势品牌必须有一个丰富、清晰的品牌识别，这是品牌创造者创造或保持的一系列与品牌相关联的事物和理念。品牌识别是创造强势品牌的四大支柱之一（其他三个支柱为：品牌构架，品牌构建计划，合理的组织结构和程序）。品牌识别需要与客户产生共鸣，与竞争者形成差异，并能反映企业能做的和计划做的事宜。 由上面的案例可见，事实上，Yabu Pushelberg的作品标签是能够被总结的，如果是以关键词来概括，那他们有关他们作品的应该是：善用隔断，屏风格栅，喜欢虚实相间，色彩素雅干净却跳脱，品味不凡。 但是，属于Yabu Pushelberg的品牌识别是：勇于创造独特。“独特”是Yabu Pushelberg给每个设计项目一个专属于它们的灵魂，虽然他们设计的公共空间无数，即便是相同的题材，也能跳脱旧有的框架，使其更贴近品牌的气质与特色。“独特性对于国际化品牌来说十分的重要，而我们的责任就是精准与完美地将这些特质呈现出来，我们特别专长于创造独特。”在Yabu Pushelberg的作品中，看不到重复性的设计潮流。 即便我们能找到规律，但事实上如果你对Yabu Pushelberg有所了解，看到他们设计的作品你就知道这是他们的作品，或者变个说法，Yabu Pushelberg的作品看不到重复性的设计潮流，是区别于市场上其他设计公司形成的潮流。他们成功地打造和保持了一系列作品的品牌关联（通过作品呈现），通过设计的功能性、情感性和自我表现来建立了自己的主张。
除了设计作品之外，在中国，构成Yabu Pushelberg的品牌识别有以下几点： 品牌来历：来自加拿大。 品牌历史：一个有着30多年历史的全球知名的室内设计公司。 代表作品：Yabu Pushelberg于世界各地完成了众多设计项目，规模各有不同，但无一例外都非常精彩，比如北京华尔道夫酒店等。 品牌创办人：乔治·雅布(george yabu) 与格里恩·普歇尔伯格(glenn pushelberg)，两位创办人拥有超凡的设计天赋，还不顾世俗眼光，一直相亲相爱。 品牌理念：基于采用不同的物料、程序和意念多作尝试，为每个项目加添前所未有的元素，开启新的可能性。将内涵注入设计，而非纯粹将意念化为形态。每个设计概念都独一无二，务求针对客户的目标，令设计成为实用的商业成果。 品牌个性：独特。 视觉呈现：品牌网站呈现独特品味，作品独具特色。 品牌形象：Yabu Pushelberg是全球知名的，拥有众多精彩设计作品的，摘得无数全球设计大奖的，以创造独特而著称的设计公司。 事实上，品牌识别并不是在一个品牌成立许久之后才确立，品牌识别的策划过程，包括战略性品牌分析，品牌识别确定，品牌识别执行系统，品牌识别评估，品牌定位和品牌构建计划。这是与品牌战略相关的最为重要的基础工作，如何策划品牌识别呢？ 在我接触一个设计公司的时候，我常常会与设计公司的老板和分管市场／运营的老总先开一个很长的会议，会议上，我们常常要进行战略性的品牌分析（之前我们提到的在新西林景观，公司曾经为此召开两天务虚会讨论的也是这些问题，在2014年的春天我也用了很长时间与LSDCASA创办人葛亚曦先生探讨过相关问题）。 这些问题包括公司的自我分析，现有的品牌形象，市场地位，优势／战略，核心设计理念等。目标竞争对手的分析及现阶段竞争对手分析，他们的定位，战略／优势／劣势，品牌形象／识别等。市场分析，市场发展趋势，地域，市场区隔，客户购买动机等。 我们可能会讨论出一个可被识别的系统，包括但不限于业务领域，主导市场，设计理念，客户定位，品牌个性，客户／品牌关系，视觉形象呈现，作品风格等。我们通过这些，形成品牌识别系统，表达功能性／情感性／自我表现型利益。然后才形成品牌定位（品牌识别和价值取向的一部分，用以与目标客户进行有效沟通和品牌传播），形成品牌战略和品牌构架计划。 朱美乐 设计领域品牌运营管理人 大道恒美品牌传播创办人 自媒体首席品牌官（粉丝80万＋）核心成员，品牌讲师 10年来一直专注企业品牌运营管理，曾服务于LSDCASA，毕路德国际，SED新西林景观以及易居中国。具备品牌管理，媒介管理及营销策划复合型经验，具备大型地产营销策划企业及设计企业市场与品牌运营经验及专业积累。 设计干货（微信号：design-mook）是搜狐焦点家居设计师频道官方微信平台，由搜狐焦点家居出品。欢迎在朋友圈分享，转载请注明出处。 传播最新鲜资讯；最新出作品；最新潮生活方式。尽在设计干货！ 扫一扫或长按下方二维码，欢迎关注“设计干货”公众号！ 设计干货投稿方式：sohu2014712@qq.com 期待优秀的你！ 本文永久链接：http://wribao./category/design/1166629.html 声明：本文转载于网络，由网友提交收录，文章内容为原作者独立观点，不代表本站立场！如需收录/删除，请联系本站小编 QQ：1509863064, 搜狐设计干货 的最新文章 |
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