【案例精选】方太“时间超市”：创新场景以情制胜

绵绵h8najqtjye 2017-03-06

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广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室

支付宝、微信支付...也许大家已经习惯了移动支付，但是你见过时间支付吗？厨具品牌方太在近日做了一个有趣的实验，他们把妈妈30年中要洗的果蔬碗盘放进了这间超市，最后到底发生了什么？

痛点洞察

梁实秋说：没有人不爱惜他的生命，但很少有人珍视他的时间。在现代快节奏的生活中，时间对于上班的我们总是稍纵即逝，但对妈妈来说，每天有大量的时间花费在了洗菜、洗碗等家务事情上，每一位妈妈在洗碗上花的时间，累计起来竟有10000个小时那么多。如果将妈妈从这些事情中解脱出来，妈妈就有更多的时间去做自己想做的事情。

活动目的

在日常生活中，完整的时间很好把控，碎片时间却常常溜走。时间支付就是为了让人们重视碎片时间的价值。让用户体验一下，妈妈曾经因为这些日常琐事而消耗的碎片时间。无论是把妈妈的碎片时间节省下来，还是让我们的碎片时间变得更加美好，这些都是这家“时间超市”的初衷。

活动执行

这间名为“时间超市”里的所有商品都不能用现金购买，不用花钱是时间超市最大的特色，在这家超市里，所有的价码都出奇的“好玩”——它们都用时间来计量：售价两分钟的碟子、售价五分钟的苹果……当人们拿着商品结账时，小票的打印时间就是妈妈清洗这些商品的时间。只要你愿意付出时间，就能带走这些商品。经过半个小时甚至一个小时的等待，略显焦躁的人们拿到小票后终于明白妈妈的时间也是一笔宝贵的财富，借此推出“妈妈的时间机器”——方太洗碗机。

效果

该视频自2月27日发布以来，截至目前，在腾讯视频播放量达到106.2万次，方太天猫旗舰店新品销量同比提升31%。

启示

作为厨具品牌，方太的广告擅长概念形象化，把人人都懂的道理，通过更加走心的故事去讲述给观众。这次活动延续了方太一以贯之的品牌策略。然而同样是打亲情牌，这次方太却另辟蹊径，抓住了“洗碗耗费母亲岁月”这点容易被忽略的琐碎日常，在熟悉的“超市”情境下通过漫长等待的时间实验，让消费者亲身体验到家务的繁琐和漫长，唤起消费者对母亲和对家庭的关爱。