他们曾是价格战王者，如今却被原材料逼得齐齐涨价

近日，记者在走访一些家电卖场时看到，今年不少家电品种都有不同程度上涨，其中液晶电视涨价比较明显，不同尺寸的液晶电视上涨数百元不等。 此外，目前并不属于旺季的空调冰箱等白色家电也有小幅提价，美的、格力等大品牌空调均有50到200元的涨幅，吸油烟机、燃气灶具电热水器、消毒碗柜等涨幅在35%-15%之间。 家电卖场工作人员表示，在春节前已经有一些产品涨价，而最近又有收到供应商涨价的要求。这让消费者感觉有些意外，过去一直打价格战的家电产品这一轮涨价是什么造成的？未来家电价格走势如何？

他们曾是价格战王者，而如今……

2月27日，乐视电视宣布，“在坚持成本定价和生态补贴硬件基础上，对部分机型价格做出上调100-300元的决定，2月28日起执行新价格”。这已经是乐视电视在三个月内第二次提价。对于两次提价，乐视电视给出的原因都是：“上游面板价格持续上涨”与“元器件采购成本上涨”。

不仅乐视，号称“不涨价”的小米今年以来也已经分三次对旗下电视上调价格，两款主流产品上涨300元。

乐视超级电视总设计师王智分析这波电视涨价的原因称，对于电视整机厂影响最大的是上游材料涨价，面板占据的成本比例非常大，而面板一直都在涨价。而且，像电视机里用到的铜等基础材料，也都在涨价。 中国家用电器协会理事长姜风表示，从去年12月份开始，家电企业开始酝酿产品价格调整。从目前来看，价格调整的幅度整体没有超过10%，多数企业的调价范围在5%以内，也有一些企业目前没有选择调价。

“就电视而言，真正涨得比较多的是互联网品牌，毕竟其利润压得更低。”京东商城家电事业部市场营销部总经理刘俊说，传统电视品牌中，低端机价格上浮更明显，中高端机价格相对平稳。

有没有可能商家串通抬价，垄断市场？针对这项疑虑，今年年初“国家发改委价格监督检查与反垄断局”召开了家电行业价格法规政策提醒告诫会，国家发改委告诫企业，不得相互串通横向垄断，不得哄抬价格，一旦触犯法律，价格主管部门将根据《价格法》《反垄断法》严肃查处。

原材料涨价是罪魁祸首

2016年三季度以来，家电上游原材料铜、铝等价格持续上涨，迅速抬升了企业的生产成本。方正证券研报显示，截至2月26日，今年铜上涨8.75%；铝上涨11.11%；冷轧板卷上涨0.63%。

不仅如此，就连纸箱也爆出涨价潮，今年以来已有至少15家造纸厂发出了涨价函，提涨幅度在50元~200元/吨不等。受此影响，多家主要纸箱生产厂家在3月底前提出了5%~10%不等的涨价通知，其中，陕西一家纸箱厂落实涨价30%~40%。目前，3月份的纸业市场才过5天，大型造纸厂便接连宣布涨价或直接发出涨价函，而4月份的涨价涵也已提前出炉。

“半个月前后报价差了1倍，原本不到3元一个的纸箱，现在要6元，而且中午报的价，下午就得调整。”有下游企业向记者表示，上游纸板原料厂家提价造成纸箱成本上升。

对此，卓创资讯分析师毕红兵分析称，原材料在1、2月价格上涨，从上游原材料传导到下游家电企业预计将会有8%-9%的上涨空间。此外，考虑为3月份开始的白色家电销售旺季做准备，所以目前的上涨趋势或将延续。

原材料费用是家电价格的主要组成部分，对于冰箱、空调等白电产品而言，成本大头是钢板和塑料硬件等；而面板、液晶屏则占据一台电视机生产成本的70%至80%甚至更高。

国内某知名面板供应商的内部人士对记者透露，目前整个市场的TV面板的涨幅普遍在15%以上。数据显示，2016年下半年，32英寸面板价格由50美元涨到75美元，涨幅一度高达50%；40英寸高清面板涨幅接近80%。

姜风介绍说：“2016年下半年与上半年相比，不锈钢价格上涨约40%，冷轧板涨了63%，硅钢涨幅超过100%，铜涨幅近30%，聚丙烯树脂涨幅30%；此外，产品包装用的纸箱价格也上涨了近30%。”此外，在物流成本上，运输费用也上涨了近40%。

“彩电是个充分竞争行业，平均净利润不到2%，因此没有足够的利润空间来消化吸收上涨的成本。”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋告诉记者。在彭健锋看来，彩电价格回调是正常的市场行为，对行业、企业和消费者都不是坏事。近年来，部分利用互联网资本过分强调低价竞争的行为，也就是“价格战”既不可持续，也对行业长远发展不利。 业内普遍认为，随着2017年原材料和成本继续上升，未来家电价格或将持续承压，这也倒逼行业加速向高端市场转型。

“价格战”玩不下去了，创新是大势所趋

记者采访多家电视、空调企业均表示，综合国内持续去产能、环保措施加强以及人民币汇率波动加大等因素，未来仍将受到上游涨价压力。

面对原材料价格和成本持续走高，创维、长虹、海信、TCL等电视企业未来均打算通过调整产品结构来化解涨价压力，即继续减少小尺寸机型占比，相应增加55英寸以上及中高端尤其是OLED产品的投放，加速推新产品及高端产品稳定平均售价。

专家认为，此轮家电涨价，实质上是全球经济复苏调整与国内经济结构转型等多重因素作用的结果。在国内宏观经济增速放缓的背景下，家电行业依靠自主创新和技术发展逆境而上。2016年，我国彩电销售量首次突破5000万台；前11个月家电业平均利润率达到7.3%，创下了近年来行业新高。

但繁荣背后的隐忧同样不可忽视。特别是在原材料不断上涨的情况下，中国家电行业面临的挑战更为显著。以电视为例，一方面是全球十大彩电品牌，中国已占据五席；然而另一方面，电视企业长期处于亏损和微利状态。

“家电行业作为高度市场化行业，经过多年市场竞争的洗礼，自身具备很强的自我调节能力。企业应主动适应形势的变化，将消费升级、产品结构优化作为企业发展的方向，通过自主创新和管理能力的提升，进入以创新驱动和效率驱动为主的发展阶段，实现自身的健康运营。”姜风说。

关注最前沿的电子设计资讯，请关注“电子工程专辑微信公众号”。