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数据分析机构赛诺给出了 2017年1月份国内手机市场的分析报告，报告显示以互联网为主要渠道的手机厂商整体呈现冰火两重天之势：小米、乐视、360手机表现依旧低迷，荣耀线上销量登顶第一、线上销售额领先国内所有手机厂商。 然而整体市场依然是以线下为主，OPPO 和 vivo 分列第一和第二，苹果排在第三，这三家的出货量分别为 835 万台、728 万台与 521 万台，同比分别实现了 12.9%、13.7%、1.8% 的增长。 从数据可以看出 vivo 也是涨幅最大的一家，去年年底推出的 vivo X9 如今依然热卖，与线上销售不同，线下品牌表现出了比较长的销售周期，并且以目前 vivo 的品牌价值，旗下的手机产品也并不会出现价格跳水等现象。这对整个国产手机的发展来看是一个好的现象，只有树立起来了品牌的价值，保持了产品的溢价，才有可能去与苹果三星等国际一线厂商争夺高端市场以及争取更大的利润。 从整体市场的销售额来看，苹果依然依靠着更高的单品售价占据着榜首，OPPO、vivo 和荣耀则是国产中涨幅较高的三位，尤其是 vivo 的涨幅达到了 15.6%。 能够同时在销量和销售额的涨幅中都名列前茅，对于 vivo 来说主要还是得益于 X9 和 X9Plus 这两款手机的热销，去年 11 月发布的这两款手机价格在 3000 元上下，但都是定位中端，拥有比较成熟的外观设计和硬件配置，拍照功能尤为突出。 这样的产品眼下是国内市场比较受欢迎的，现在智能手机已经进入到了第二轮普及阶段，用户已经不再像第一轮普及的时候那样不知道要买什么，很容易掉进配置与价格的圈套。在第二轮的普及阶段，用户看中的已经不再是性价比，关注点更多的放在了手机的功能方面，所以这也是 vivo 等线下品牌能够频频得手的原因之一。 以功能为卖点往往有更高的产品溢价，相比以配置为卖点。一个很好的例子就是，前段时间因为上游供应的价格上涨以及汇率浮动的影响，魅族、小米、乐视和努比亚等互联网品牌的千元机纷纷上调价格，这显然会让原本打算入手的消费者动摇。 |
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