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来源：营销最前线（guanggaojie8）原创编辑 转载请注明来源 「如何在一支广告里同时做到温情和魔性？」 看了泰国7-11走心催泪广告《听从我心》，本以为7-11这次的广告也是一个小清新唯美的的单恋故事，但正当剧情发展到高潮的时候，却突然来个神转折收尾。让你不到最后一分钟，根本猜不到结局。果然是不能太放心泰国朋友们的无厘头啊。 害羞的少年默默地关注着盲人女孩，在经历了心酸的暗恋、把女孩哥哥当成情敌等一系列事情后，终于鼓起勇气做了女孩爱吃的三明治向她示好。本以为接下来就是一段感动的爱情故事，却因为女孩通过三明治口味不对识破来人身份而画风突变，女孩的哥哥出现甩出产品信息，小清新瞬间变成搞笑剧。后半段的搞笑与前半段划清界限，让人看完懵逼三秒，才幡然醒悟，原来7-11卖的三明治是与众不同，不可模仿的。 近年来，泰国广告逐渐走出亚洲，走向世界，已然成为了国际广告界的一匹黑马。在克里奥、戛纳、莫比、纽约、伦敦这五大国际广告奖上常常看到它的身影。那么泰国的广告为何总能爆款频出、圈粉无数呢？其实多看一些泰国广告也不难发现它其中的一些”小套路“。 大刮草根风接地气 每次看泰国广告，都会有种莫名的亲切感。感觉它就是在说你自己的故事。之所以会让观众有这样的感觉，是因为泰国广告来源于生活，接地气。 在场景选择上，一般都是最普通常见的生活场景。而主人公也不一定是什么大明星，更像是隔壁老王。而且很多泰国广告的创意都是根据真实事件编的（如7-11之前的广告<听从我心>)。这一切整合起来就是接地气，接近普通老百姓最真实的生活。给观众有很强的带入感，消减观众的抵触心理。 将神转折与脑洞进行到底 看过泰国广告的人，没人不对其神转折、大脑洞，感到佩服的。本以为是一本正经的讲故事，到最后你才会发现它是在一本正经的搞笑。 就如最近火爆朋友圈的泰国广告《女人为了美，到底会有多疯狂》，一个女孩为了变美特地跑去海洋里喂鲸鱼，就为了得到鲸鱼的唾沫来美容，光是剧情就够无厘头的了，结果女孩一回到家发现在家里就可以直接用某某含海底精华的产品美容。看似无语的结局却让人印象深刻。独特的泰式幽默将剧中人生演绎的丰富多彩，独具吸引力。 若煽情必戳泪点 泰国广告最大的一个特点就是煽情。但它并不是通过演员夸张的表演来展现的。而是通过情节的铺垫来引导观众的感情，在适当的时候得到释放。 例如泰国广告《我的男朋友去世了》，以女主第一人称的视角，讲述自己的男朋友去世后，自己并没有太强烈的感觉，他有很多缺点，还爱在网上聊撩妹。可是却还是不自觉的想起他。最后女主发现了男朋友在生前本准备向她求婚，而他们之前还因此产生误会时整个剧情达到高潮，瞬间让人泪目。 如果要用最简单的语言来形容泰国广告，我想只有两个字：走心。走到观众心里去，才能让观众动心。这不也正是广告的意义所在吗。 |
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