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为期三天的2017年上海国际创意设计博览会于3月8日在上海展会中心成功举办，作为亚洲顶级的国际设计盛世，今年创博会以“设计上海”为主题，深入全面的展示了全球顶尖设计品牌的全新产品、服务和创意理念，为广大供求企业和热爱创意生活的人们提供了一个与众不同的交流、共享和商贸的平台。作为热爱创意和饱有猎奇心理的我来说，这样的机会自然是不容错过的，在参加完前两天大量的涉猎、交流和吸收后，感触颇多，于是乎，饱餐一顿等待下午返航有空余时间的我，总结一些参观后感受与想法。
在前两日较为深入的参观交流中，我为活动主办方深谙会展活动的能力所钦服，主办方开辟了许多适合分类展示创意的平台，涉及当代设计、古典设计、限量设计等。这些展区最大限度的容纳了社会上最新最时尚的各种创意元素，为观众进行了一次集中展示。每每参观完一个展区，都深感承载于这艘创意巨轮中的群体，其中所隐藏的巨大商机。此次上海创博会以更为全面的触角辐射了全球顶尖设计行业，同样设计行业的产品和服务又涉及到社会方方面面的行业，与此同时，参与展览的众多金主与展会设计行业渴望展示自身创意产品和服务的期望也深度契合。我认为此次创博会本身就是一个创意，主办方想法新颖，思路清晰，执行力又强，将这些元素投射到展会上，可以说是达到了预期的效果。那怎么才能在企业经营中做到这几点呢，首先要认清何为创意和怎样经营，因为创意是经营的先行者，也是成功的排头兵。 当几个陌生的元素有机结合在一起并给人以美好感受的时候，就形成了所谓的创意。创意在一个产业、一个行业哪怕一个产品中都显得至关重要，创意会助燃产业以更快的速度发展，创意会带给各行业更为全面的革新，创意附加在一个产品上便是一个独特的卖点。在日常生活中，良好的创意往往为我们的生活平添许多意想不到的惊喜。所以在做产品和服务的时候要做到创意本位，这样才能顺应瞬息万变的社会形势和品位日增的大众口味。 对于创意和经营之道，我觉得应该把握住以下几点，这样才能更早发现不一样的风景。 一、集思广益，从灵感到创意 创意需要灵感，而灵感则是在某时某地瞬间激发的某种因子，可遇而不可求，但并不一定可叹不常有，因为灵感这个东西需要日积月累知识和技能的积淀才能适时迸发出来，所以常常学习是必要的，常常观察更是必须的，因为只有时刻吸收能量和散发触角，才能在你身体四周形成一层灵性的“磁场”，让你时不时地神来一笔，然后由这一笔书写一种产品、一篇文章或是一段人生的新篇章。上海创博会从另一种角度上说也是一次很好的学习和成长的机会，将其中各个行业的创意理念纳入脑中，必定对以后研发自己的项目有所裨益。而在完成这些“学业”的同时也相当于对各行业的需求进行了一次较为系统的调查和梳理，这些对于今后的创意和经营至关重要。 二、结构性创意，让萌发的种子力道更足 就像小朋友学会跑之前要学会走，做事之前要懂事一样，要扩大经营业务首先要深入了解企业现有业务，有哪些优势、又有哪些不足，将公司各个部门的业务（服务、产品），挑选分类，在排列过程中，或许会发现弱项结合长项便也成为长项，形成良好的卖点，这就需要有机健康的搭配与结合，成型后便可作为一种套餐产品进行营销，这样不仅有机会带动公司各个部门业务日臻成熟，而且营销的规模也得到扩大，营销过程中的宣传力度同样水涨船高。作为一个活动，多口宣传的营销模式，达到了一加一大于二，事半功倍的效果，可谓一颗种子，几份养料，枝繁叶茂，繁花似锦，硕果累累。 三、节约型创意，变废为宝是一种情怀 现在无论做什么，从企业到生活都要讲节能减排、绿色环保，那么着眼“绿色”本身就是一种创意，何为“废”，就是将扔了是浪费，不扔是累赘的工业或生活替代品东西通过创意改造变成有用的物件，甚至值得欣赏的商品，从而进行资源再利用。这些废创商品，宣传了一种节约和创造之美，是一种向上的价值观和正能量，我想是值得被社会主流所认可和尊崇的。变废为宝，我想体现的不仅是一种节约的情结，甚至可以说是一种美好的情怀，当客户在看到你的产品心底荡起暖流时，那么你成功了。 四、营销需要技巧，交友需要有“目的性” 机会总是留给有准备的人，只有在不断努力寻求商机的路上才能够发掘适合自身去开发的商机，从而将一个个项目落地实施。做到反客为主，首先要把握主动权，把握主动权一要抓准时机，将时与事做到有机的结合；二是要知己知彼，攻击对方的“痒处”，呵护对方的“痛处”，这样才能做到攻守兼备，有效推进；三是要严防死守，将自己的营销推进器控制在对方耐受底线之上；四是广交朋友，将初次合作变为常规合作，只要是双赢的合作，而你给对方的期待值永远高于潜在竞争对手，那合作便是常态。就像我在上海创博会所结交的一些“志同道合”的朋友，就为发掘商机提供了良好的土壤。 五、粗中有细，节约创意开发成本 有效客户就像滚滚浑流中一点细微的金砂，在寻找过程中要做到有效而精准。同时，在做文化产品的过程中也要讲求粗中有细，这里的意思有两层，一是淘汰对大宗物品创意营销的想法，因为综合成本太高。可以寻找人们日常普遍消费的产品作为开发对象，短平快久且接地气；二是摒弃刻板的创意模式，当某些所谓的“创意”过多出现在同一种传播载体上，看多了也会觉得毫无新意，可在原有良好创意理念的基础上进行对细节的再开发。将独特的创意符号与日常物品结合到一起，这样眼前一亮的商品不会让人犹豫太久。比如，作为变形金刚的忠实拥趸，我不会把家里的实木桌椅板凳刻成“大黄蜂”、“擎天柱”的模样，虽然这曾是一瞬间的冲动，也不建议红木厂这么干，开发成本和售卖价格会很高，而且实木下刀过多多也就不结实了，虽然很有创意却并不实用。我有一点雕刻的兴趣，也有一点制陶的爱好。所以我利用闲余时间去了景德镇、德化和宜兴这中国三大瓷都，在旅行的过程中学习了一点制陶制瓷的手艺，在多次试验后，本着对变形金刚的情结，我做出了擎天柱头部形状的水杯，由于取自不同陶土制作而成，配合镂空明釉和紫砂内嵌的技术，每次加热水，擎天柱眼睛的部分都会浅红色变成金黄色，显得整个水杯无论从形状、颜色和神态上都彰显着擎天柱的王者风范，威武霸气，颇为精致。说了这么多，没错，就是为了说，这个水杯应该就算是一种创意产品，来自生活中的一点创意并最终服务于我的生活，而且我相信当这点创意量化生产后应该会有一部分群众基础。 六、手眼通天，遨游蓝海 这里提到的眼和手，是我对以下概念的高度聚合的定义。眼，即眼界，是指以独到的眼光审视市场，以美妙的灵感做出切合市场待哺的好产品，好服务；手，即手段是指严谨而高效的决策力和执行力。只有创意执行不力的话，所谓的创意就仅仅是一种意淫，最终迷失在美好的陈年大梦中；只会蛮干缺乏创意，那就相当于带着垃圾去冲击市场，那最终也会被市场所抛弃。这两种行径会直接导致团队的垮塌，无非是时间问题。创意是水，执行是桨，只有将将二者完美的结合，才有可能打通了营销的渠道，将一个个精美的方案输送出去，由
江到海，厚积厚发厚回报。 综上，作为曾从事产品创意开发，企业宣传策划以及国内外大型文化创意活动策划执行的敝人来说，对于怎么做到从创意投射产品，从产品投射客户有一些自己的观点和想法。我认为不论在开发项目或执行项目的过程中，都应不断在目标客户和合作客户身上把握客户真实需求，如此才能做到有的放矢，产品和服务才能不断创新，精益求精，既开发和巩固了客户，又增强了自身的品牌效应。以文化公司的视角为例，它与上海创博会幕后的会展公司就有许多共同点，其中最大的共同点就是两者同样服务于其他行业，博览会是主创人员想到一个点子，或工业，或农业，或汽车，或科技，甚至婚庆，以其为主题，向社会相关行业抛出橄榄枝，从参会团体和个人中或以场租，或以门票或以其他合作方式取得收益，同样也将自己的理念推向全社会，说到底也起到了文化传播的作用。而文化公司也是如此，有实力有背景的企业想到一个点子，主创人员做出方案去和政府、国企、大型私企推杯换盏，一拍即合。大家合作的好，名利双收，来年还会有第二届、第三届或者又一个新主题的第一届。实力不济亦无靠山的文化公司，只能搞几个点子去虔诚的和那些潜在客户推心置腹，一拍再拍，但只要抱着一颗真诚之心，坚持多次并达到客户的“合理”要求后总有“愿者上钩”。而这些或大或小的文化公司在取得客户的合作后，自然要寻找场地去施展他们所策划的文化活动，那自然免不了以会展公司的某些套路去执行了。所以两者有着某种天然的联系，既然这样那为什么不能将两者联合起来干大事呢。结合文化公司自有资源精心梳理，有效整合，如精品展览、高端论坛、音乐影视、经纪明星等，与上海博览会举办方共同策划，找到两者契合点进行有机集合，这样既发挥了各自所长，又从整体上给人以全新的体验。这样可以开展或者在原有基础上提高一系列有机创意活动，如此次上海创博会，可以嵌入的文化活动就很多，如：中国创意产业投资论坛、创意产品发布会、创博会开幕式、创意大赛颁奖晚会、创新思想演讲、创新故事访谈录、创意秀等等。这样的活动本身也是一种创意，与上海创博会的“创”相契合。
可以说，这次上海创博会对于不断寻求突破与创新的我来说是一次难得的开拓眼界和思路的机会，希望对上海创博会的这点感受和想法会变成以后行动的动力和功力。很多事情，粗看是两个不甚相干的物体，细看才知道虽相隔万里，但也有着千丝万缕的联系，世上无难事只要肯登攀。 ----------------------------------- http://amaze.360doc.com amaze呀 |
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